北京时间9月12日，外媒发表分析文章称，在上周举行的发布会上，苹果在发布新款Apple Watch时强调了其运动健身功能，而不是之前的功能。
将其宣传为多功能时尚配饰。
这表明苹果调整了新款Apple Watch的营销重点，将运动和健身作为主要卖点。
此外，Apple Watch对健身功能的不断增强可能会影响Fitbit等公司的设备销售。
当苹果首席执行官蒂姆·库克两年前推出Apple Watch时，他宣称这款手机具有多种功能，包括显示电子邮件、日历、天气和打电话。
当时，库克还介绍了Apple Watch的健康功能。
不过，当苹果上周发布新版Apple Watch时，促销的重点显然是运动健身。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯表示：“我们相信 Apple Watch 是健康生活的终极设备。
”这种聚焦健身的转变，凸显了苹果对Apple Watch营销重点的调整。
此前，苹果将 Apple Watch 描述为一款多用途时尚配饰。
现在，苹果正在将健身功能作为主要卖点。
Apple 新款 Series 2 手表的防水深度为 50 米，这得益于该公司设计的定制扬声器系统。
该系统可以在用户佩戴Apple Watch游泳后将水排出。
苹果还与耐克合作推出了一款运动主题的Apple Watch，内置GPS功能，可帮助该设备跟踪用户的远足、跑步和骑车情况。
分析师表示，自今年 4 月推出以来，Apple Watch 每年的销量约为 1 万台，但尚未证明其能够像 iPhone 一样畅销。
过去9年，iPhone累计销量突破10亿部。
一项传闻中的功能并未出现在新款 Apple Watch 上：蜂窝连接。
有了它，Apple Watch 就可以脱离 iPhone，单独处理电话了。
“他们还没有找到明确的定位，但他们正在努力打造一款专注于健身和健康功能的设备，”Forrester Research 分析师 J.P. Gownder 表示。
仍在考虑多功能功能 不过，苹果仍在考虑将 Apple Watch 打造成一款多功能数字配件。
太平洋皇冠证券分析师布拉德·埃里克森（Brad Erickson）对此表示同意。
“如果你是苹果，你更大的目标将是利用你的设备和生态系统为用户提供更多用途并丰富他们的体验，”他说。
爱立信认为，新款Apple Watch可能会蚕食专注于健身功能的设备的销量，包括Garmin、Fitbit等公司的设备。
Garmin发言人Amy Nouri表示，Apple Watch的推出将帮助更多消费者了解Garmin生产的产品类型。
“我很高兴看到苹果推出这样一款手表，”她说。
“它为可穿戴设备领域正名了。
” “鉴于可穿戴设备领域正在快速增长，我们相信这个市场仍有很大的发展空间。
”Fitbit 发言人表示。
与 Nike 合作推广运动功能 Apple Watch 的运动用途主要来源于与 Nike 的合作。
新款Apple Watch Nike+预装了耐克最新的跑步应用程序，表盘和表带的设计灵感均来自耐克。
尽管 Apple Watch Nike+ 上有明显的 Nike 标志，但目前尚不清楚它是否会帮助 Nike 在竞争激烈的健身追踪应用市场扩大份额。
耐克是全球最大的运动器材制造商。
自2018年放弃生产FuelBand智能手环等自有可穿戴健身设备以来，耐克一直专注于开发软件。
今年夏天推出的最新版本的 Nike+ 应用程序将健身技巧等元素与定制的在线市场相结合，旨在促进公司衣服和鞋子的直接销售。
不过，Apple Watch 用户还可以下载 Nike 竞争对手的应用程序，包括美国运动装备品牌 Under Armour 和运动应用程序 Strava。
Strava 总部位于旧金山，为跑步者和骑自行车者提供基于 GPS 的健身跟踪应用程序。
Strava 发言人表示，该公司拥有数千万用户。
自2006年以来，Under Armour已斥资超过7亿美元收购了多款健身应用，截至今年7月，注册用户数已超过1.75亿。
苹果的新款 Apple Watch，包括 Nike 合作版，将与 Under Armour 的 UA Record 和 MapMyRun 应用程序兼容。
耐克在声明中表示，Apple Watch Nike+ 将带有该公司的标志，部分功能只能与耐克的跑步应用程序同步，包括使用苹果的 Siri 语音命令开始锻炼。
耐克在一份声明中表示：“苹果和耐克都致力于让人们的生活更简单，为我们的消费者创造更多乐趣。