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科大讯飞发布《中国AI+营销应用落地研究报告》,AI营销未来可期

时间:2024-05-22 17:38:26 科技赋能

“人工智能将像水和电一样无处不在”。

——科大讯飞董事长刘庆峰 近年来,技术迭代为各行业发展注入了全新的血液。

在营销领域,随着AI赋能的深入,各个环节逐步升级,营销链条中的各个角色都面临着新的机遇和挑战。

当AI遇上营销,会碰撞出怎样的火花? AI+营销的未来将走向何方? 8月30日,科大讯飞AI营销云与艾瑞咨询联合发布《中国AI+营销应用落地研究报告》(以下简称《报告》)。

答案已经给出。

历时数月,通过采访AI营销领域多位专家以及对广告主、4A机构、广告平台等的调研,《报告》对AI技术在营销领域的应用和价值进行了深入研究。

营销领域,为品牌提供最全面、最全面的解决方案。

AI营销系统指南,揭示AI+营销发展趋势。

人工智能应用加速,智慧营销潜力巨大。

2007年以来,中国人工智能企业快速发展。

人工智能的应用也在加速。

除了安防、金融、自动驾驶、机器人等领域外,还向医疗、教育、广告营销等更多领域拓展。

从传统媒体时代,到互联网时代,再到移动互联网时代,广告的发展随着用户注意力的转移而发生着变化。

随着智能手机的出货量和保有量不断增加,社会整体注意力持续向移动互联网转移。

《报告》分析认为,未来,随着AI在移动广告领域的落地,移动广告的变现效率将得到有效提升,持续引领移动广告市场的增长。

AI时代,营销过程中各个角色发生了哪些变化? 《报告》分析认为,广告主应更加关注数据和技术的应用,及其在解决品牌定位、目标群体洞察、数据获取等营销痛点方面的作用。

对于媒体方来说,如何平衡商业变现与用户体验之间的矛盾一直是亟待解决的问题。

语音、视觉、机器学习等人工智能技术在营销产品中的应用,是解决媒体核心痛点的长久之计。

人工智能技术在实现线上线下数据整合分析方面具有先天优势,为绘制更精准的用户画像、预测动态用户行为带来了可能,从而减少预算浪费,提高广告投资回报率。

对于消费者来说,更准确的信息获取、更好的用户体验和更有价值的广告内容是当今的核心诉求。

人工智能深度介入数字营销的各个环节,从用户洞察、策略制定,到创意生成、智能投放、效果分析、再营销,让数字营销更加智能、高效,为营销产生巨大价值。

AI广告的预算增长潜力将向移动和OTT倾斜。

《报告》通过调研发现,广告主选择AI营销的常见应用是“创意生成”,占比分别为60.0%;而“用户洞察”和“效果分析”的比例为46.7%。

《报告》分析认为,由于AI营销尚处于起步、非标准化阶段,广告主目前多与第三方技术服务公司合作,投放广告的广告主选择AI+营销的原因中,64.3%的广告主认为用户体验好;57.1%的广告主认为品牌曝光度高;品牌知名度高,广告投放性价比高,超过50%的广告主表示会增加相关预算,其中快速消费品、教育类广告主的预算增幅均高于10%。

金融、娱乐类广告主预算增幅均高于5% 分析认为,随着广告主对AI在营销中作用的进一步了解和深入了解,他们对AI广告的整体广告预算将持续增长。

广告商的广告预算正在从 PC 转移到 OTT 和移动设备。

《报告》分析认为,在这一趋势下,拥有移动和OTT媒体资源、完整的AI+营销投放体系、丰富的AI+营销服务经验的企业将获得广告主更多的预算。

AI赋能营销全环节,效率提升20%。

从用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析到再营销,AI的应用为行业带来了20%以上的效率提升。

随着人工智能在创意生成、效果分析、再营销等方面的应用不断加速,人工智能将使营销活动成本更低、效率更高、体验更好、效果更佳。

《报告》以“科大讯飞AI营销云”为典型企业代表,介绍了其利用人工智能技术和数据积累,打通线上线下数据,以完整的产品体系和全流程帮助广告主利用AI实现营销。

场景资源。

效率的全面提升,真正实现“以人为本”的全场景智能营销。

《报告》结合相关案例,深度剖析科大讯飞AI营销云如何将智能交互技术充分运用到广告传播创意中,通过语音互动、明星合成、视频互动、H5互动广告、智慧屏等创新广告形式提升传播力广告。

效果,加强品牌与用户的互动,让广告能听、会说、会想。

万物互联新时代,AI+营销前景广阔。

中国数字营销近二十年来,随着互联网环境的变化,广告基石流量的固化现象愈发明显,数字营销已步入深水区。

《报告》分析认为,数字营销未来发展要解决的核心问题是探索新的流量增长点、提高流量变现效率,而AI的重要性将进一步凸显,AI+助力营销升级。

随着数据量和数据分析技术的快速发展,人类行为将在保证用户数据安全的同时自动、实时准确地预测。

机器学习、声纹识别、人脸识别等人工智能技术的发展也将促进对用户行为和需求的预测,从而更好地服务营销行为,提高营销效率。

在用户生活场景日益碎片化的今天,AI+营销将通过资源整合和交换,覆盖尽可能多的用户接触点,解决当前营销活动碎片化、分散化的问题,实现用户的全场景化。

智能营销。

《报告》分析认为,对于当今的广告主来说,营销的真正意义在于真正以客户为中心,关注客户行为的全周期,积极为客户创造价值,有效地为客户传递价值。

AI+营销可以贯穿整个客户决策过程。

随着物联网时代的到来,所有的人、信息、设备都被包裹在同一个网络中。

在这个网络中,语音识别、图像识别、体感交互、情感感知等技术的发展将实现人的全面感知。

同时,随着智能硬件和AI技术的发展,线下场景和线上场景的界限将逐渐模糊,两者将高度融合,共同构建新的场景,这将为营销体验带来颠覆。

随着这些变化,人工智能在营销中的应用将全面落地。

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