从今年发生的四起O2O合并案来看，我认为合并不会对行业发展造成不良影响。日前，在线交友平台世纪佳缘发布公告称，已与百合网间接全资子公司LoveWorldInc.及其全资子公司FutureWorldInc.达成合并协议及计划。这也是2015年中国互联网迎来的第五起并购案。2015年以来，中国互联网龙头老二的并购愈演愈烈。滴滴快的、58赶集网、美团点评、携程去哪儿的合并相继上演，并引起轰动。上一次有影响力的合并还要追溯到2012年，优酷和土豆联姻。值得注意的是，世纪佳缘与百合网的合并与优酷土豆的联姻性质相同。传统产业的整合，价格战、补贴战引发的竞争极具消耗性，在资本暗中撮合下选择并购，以减少内耗，实现长远发展。事实上，互联网老大和老二的合并也是市场发展的必然。当行业发展到一定阶段，比如58赶集、美团点评，经过长期的竞争和发展，整个市场的集中效应就很明显。这时候，几家企业进行整合，减少内耗，增强竞争力，就是顺势而为之举。美团点评合并后，部分城市庞大的本地推广团队被裁掉并合二为一，营销费用也有所减少。老大和老二合并虽然好处多多，但问题也随之而来。首当其冲的就是双方市场份额的叠加。是否涉嫌垄断，导致马太效应加剧，扼杀行业创新？事实上，在滴滴快的合并之前，它们都涉足打车市场，打车主要以私家车为辅。合并后，网约车市场份额达到99%。私家车市场正面临与百度大力支持的优步的激烈竞争。.由于网络效应的存在，互联网公司极力追求垄断。这是可以理解的。前提是在自由竞争的市场环境中，通过产品、创新、营销获得垄断地位。相反，通过行政手段人为设置进入壁垒就是垄断。显然，滴滴快的的合并是完全竞争的结果。携程和去哪儿的合并并没有形成垄断。易观智库数据显示，2015年第二季度，携程和去哪儿在线机票交易份额合计达到76.93%，在线住宿交易份额达到62.11%。两方的合并大大增加了携程的市场份额，同时拥有艺龙和去哪儿优势明显。不过，携程与去哪儿的合并，影响的只是在线旅游行业。目前，中国旅游行业的互联网化程度还很低。在线旅游在整个旅游市场的占比仅为10%，远低于欧美国家40%的水平。因此，新携程虽然给综合旅游平台和垂直厂商带来了巨大压力，但并不构成垄断。从另一个角度看，企业垄断的目的无非就是依靠市场支配地位获取暴利。尽管资本市场集体转冷，补贴大战降温，但O2O企业仍以亏损为主，盈利模式尚不明确。此外，O2O注定是一场持久战，需要5年甚至更长时间才能实现盈利。球员无论大小，都必须为长跑做好准备。垄断从何而来？当然，衡量并购的优劣，我认为最重要的标准是是否促进了行业的发展，而不是简单地看市场份额的叠加。要知道，资本市场的暗推代表着投资者的意志和判断，但从长远来看，能否为用户创造新的价值，获得市场认可才是王道，从根本上决定成败。的资本运作。虽然短期内看不到明显效果，但用户价值的创新确实在起作用。从今年发生的四起O2O并购案来看，我认为并购不会对行业发展造成不良影响。反倒是出现了一些积极的迹象和积极的影响，将促进行业的快速健康发展。我总结为两大好处：1、回归到合理的利润率。短期内，价格战和补贴额度会减少，用户享受到的低价产品和优惠会变少，这是他们不愿意看到的。但请注意，与传统服务一样，O2O毕竟是一门生意，商家不会因为插上了互联网的翅膀就放弃对利润的追求，这本身也是一种可耻的行为。无论是产品还是服务都本着“一分钱一分货”的原则。O2O玩家不能也不会永远打价格战。获利是不可避免的，他们可能从其他来源获取利润。也就是说，从长远来看，企业盈利其实是对用户利益的保护。任何行业都需要赚钱，并保持合理的利润率。当整体收入或利润不合理或不稳定时，对行业发展的危害将是长期的影响。如果行业受到影响，也必然会影响到用户享受的服务。只有价格回落到正常水平，产业链上下游才能盈利，各环节保持合理的盈利水平，才能更好地将用户服务带入正常轨道。事实上，在传统企业的经营理念中，利润是理所当然的。一旦利润下降，他们就会变得紧张，最害怕亏损。合并的结果是削弱市场竞争，商家获得正常回报，有利于促进平台与商家合作关系的稳定，维持正常的服务水平。2、加快线上线下融合无论是打车、家政、餐饮、旅游，目前互联网化水平还很低，各自产业链利益错综复杂。推进线上线下融合。以在线旅游市场为例。合并后，新携程的用户规模和交易规模大幅提升，增加了与上游供应商的谈判筹码，削弱了后者在旅游产业链中的作用。同时，传统旅行社的供应链冗长复杂，一直为用户所诟病。随着携程线上新优势的确立，未来在线旅游企业的竞争重心将向线下倾斜。新携程、途牛、同程等玩家将加强上游供给，未来旅行社在旅游产业链中的作用将进一步弱化。要知道，中小旅行社用户有限，处于一线供应商和零售商之间。面对拥有平台优势的新携程，他们的地位必然下滑，面临更大的生存压力。当然，在线旅游市场的竞争压力依然巨大。在此背景下，旅游产业上下游整合兼并将频繁发生，拥有大量资源的企业将主导旅游产业，如新携程。以新携程为代表的在线旅游企业地位的进一步巩固，有利于加快线上线下融合，提升用户整体旅游体验，将在线旅游市场推向更高层次。未来，O2O将成为旅游市场的主流。值得注意的是，当前旅游市场较为分散，整合度较低。用户需要标准化的、一站式的服务。这样的平台级企业，也会通过不断并购的过程，将更好的资源整合到自己的体系中。11月中旬，盛传途牛与同程合并为真？
