再过两个月就是过年了，又是一年的收获。2014年微信和微博的几个热点可圈可点，从冰桶挑战到微笑挑战，从新年红包到滴滴红包再到京东红包。无论是传播热点的来源，还是助推过程中的商业运作，在各大媒体、朋友圈、吸引眼球数、用户参与度等方面，确实已经走红。微博上的“冰桶挑战”是IT大佬和明星艺人传播的热门活动，而“微笑挑战”则是一种纯粹而简单的形式。图够了，扩散继续传笑图。就这样，“微笑挑战”在朋友间流传开来。形式简单，但参与率却异常高。首先，微信是一个经常使用的公众平台，是公众号信息发布和熟人移动社交的主流。微信用户每天花费大量时间在微信上收发消息、浏览朋友圈、观看公众号内容。“微笑挑战”频频出现在朋友圈。当用户转发分享时，话题的传播就像滚雪球一样蔓延开来，形成的氛围效果更是火上浇油。抛开“冰桶挑战”的明星思维，“微笑挑战”以更加平民化的方式出现，简单的头像、私密的朋友圈，当代人不惧挑战主动展示和发起互动。在8090后的主流社会很明显。根据公众号和朋友圈的信息发布规则，20%的用户主动将获得的信息贡献给其余的沉默读者。“微笑挑战”就像一枚深度炸弹，以节目的形式激发潜水用户的自我表现情节，从而完成传播-参与的过程，让不少朋友刷了存在感。其次，是社区。力量。微信里有很多社区。笔者每次参加行业、爱好、朋友等聚会，都会临时参加。中国人的社交基础是社交圈，社交微信群的形式点燃了各种红包的市场。送红包的人得到了追求和虚荣，抢红包的人满足了好奇心和兴趣。反过来看，朋友圈还远远不能满足社交圈的需求，未来圈子社交化、兴趣社交化将是一个很有可能的方向。微信公众平台昨天也开放并下放了很多权限，比如群消息接口，比如认证公众号多客户接口。那么让我们一起来看看朋友圈的热点和未来的认识公众号。第一个很有趣。无论是活动还是推广营销，比起用户关心的最终利益，让用户感兴趣才是第一位的。有趣的参与，最基本的是要给参与者留下深刻的印象，让他们产生参与的冲动和分享的意愿。无论是上面提到的爆款热点，还是火爆的神经病猫，2048，好玩是基础中的基础。参与乐趣不需要奖励，人们即使付出也会参与。除了小游戏，还有微软小兵的搞笑，虽然被腾讯封禁了，但***还是拿出了公工宝等微信机器人，为公众号粉丝们带来了聊天和各种服务。不管它如何演变，乐趣最终都会有交流的场所。二是用户参与门槛。在参与扩容的用户数量和参与门槛上，“微笑挑战”和各种红包都优于“冰桶挑战”，需要更多的场地、人员、物资、准备、辐射和传播.适用于微博等引人注目的开放平台。前者的人人参与活动盛行于相对封闭私密的朋友圈，较低的辐射参与门槛当然更接地气。轻敲手指，刮红包，直观体验，简单参与。三是环境与宣传。学会多渠道宣传热点话题。关注热点。在这里，企业不能坐等热点的到来，要学会提前预判热点。提前准备好你会遇到的热点，比如：世界杯、APEC等。企业利用热点内容来提升，如果自身资源不够，为了达到营销效益，应该多利用相关渠道。既然是微信朋友圈的热门话题，自然要找一群微信会计、自媒体人、微博大V等发布宣传。同事和朋友。高频的微信平台可以带动更快更大规模的传播。同样的效果在QQ空间、公众号大规模推广等都可以立竿见影，信息的及时性和爆炸性的氛围很难营造。就我认识的专业新媒体运营者而言，他们的日常工作之一就是整理社交圈的日常热点，监控热点，完成事件调查，分析利益关系和脉络，分析粉丝行为和一般环境，并推断触发因素和造物主的意图，最终推断出整个事件的因果关系和人类的核心思维（如七大罪）。***泼冷水，营销人员的坏消息日前，微博大咖杜蕾斯官方发布企业信息化推广潜规则，直指微信营销传播的实际意义。例如，在社交媒体传播中，文案软植入对用户的影响低于预期，接近万分之几的关注度；微博、微信企业宣传存在较多造假和数据水分；天天关注的微博等热门话题，都是专业喷子操纵的；即使是设计传播专家的创意，就最终的爆款效果而言，优质作品的成功率也只有10-20%左右。或许现实真的比想象的更残酷。即使在很多成功的病毒式营销案例中，很多传播信息本身并不能与广告很好地结合，最终的转化效果也不如硬广告。公众号自己的宣传效果更是如此。从公众号推送的消息到引爆朋友圈，是否需要触及亲友传播广告相关内容，目前还很难知晓。即使杜??蕾斯的微博看起来很吸引人，但又有多少人愿意拿去分享到朋友圈进行互动。做好自己的思考公众号，把每一个可能的热点结合起来，经过利弊分析，才是比较可行的方案。
