2016年的移动信息市场，战斗依然激烈。经过几轮广告大战，今年10月，前优步高级副总裁刘震入主头条，前小米副总裁陈彤加盟一点资讯，竞争随即升级。在信息市场上以人为本的竞争。同月，凤凰新闻客户端发表声明，谴责今日头条恶意劫持自家客户端流量，随后起诉今日头条，引来后者起诉前者诽谤。11月23日，百度召开百家号生态大会，宣布向内容生产者瓜分100亿元，加入这场持续了整整一年的内容补贴大战。12月1日，UC发布“W+”量子计划，宣布投入10亿元支持订阅号。至此，三大BAT公司纷纷进军移动信息市场，圈地结盟，让这场战场更加激烈。连WIFI万能钥匙也做内容。近两年，移动信息市场不断有新玩家进入。目前主要由三类平台组成：一是直接从移动互联网起家的各种平台：包括技术领先、风头无两的今日头条，在凤凰、小米、OPPO等的支持下，今年用户增长迅猛，由浏览器转型，肩负阿里文娱板块使命的UC，背靠腾讯的富消息产品体系天天快车，拥有进入移动信息，白领流行的ZAKER等。还有进入移动信息较晚，但是表现不错的传统门户：腾讯，网易，搜狐，新浪，凤凰，都在用户数前10名。艾媒咨询近日发布的《2016 Q3中国移动资讯市场研究报告》数据显示，网易新闻在白领群体中的热度和满意度位居第一。此外，除了澎湃、界面、封面等非平台信息应用外，最重要的趋势是信息模型的通用化。微信、微博长期以来一直是自媒体和机构媒体的重要阵地；同时，百度、猎豹QQ等信息流信息也普遍添加到浏览器中。根据艾媒报告，今日头条QQ浏览器日活跃用户数位列资讯平台第7位。现在，就连WIFI万能钥匙这样的工具类应用，也在和百度合作做内容。.信息作为吸引注意力、增加用户粘性的手段，已经被不同类型的应用提升到战略层面。根据艾媒咨询的报告，今日头条、UC头条、一点资讯等移动端原生平台，以及五大门户网站的客户端均位列活跃用户前10名。此外，每日头条是另一家进入前十的腾讯。资讯类产品，但每日快报未入围。此外，百度百家号也不在名单之列。分析人士认为，这可能是因为百家号仅作为订阅号，不抓取新闻。截至2016年第三季度，我国移动互联网用户已超过7亿，而移动信息用户规模已达5.63亿，艾媒预计全年将达到5.94亿。随着用户增长红利的消失，移动信息领域的竞争范围已经基本划定。2016年，BAT以不同方式切入信息市场，带动战局迅速升级。资本的力量和各种战略合作，已经成为产品本身之外不可忽视的因素。联盟还是对手？抛开移动终端产品本身不谈，在以BAT为基础的互联网版图中，各移动信息平台也在积极展开各种联盟或合作。2016年9月，今日头条与京东宣布达成全面战略合作，共同启动“京东计划”，主要包括三个方面：京东。京东平台商家推广精准投放；双方共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、佣金分成等模式，帮助更多头条号变现。同月，UC、合一集团、新浪微博联合宣布成立“视频娱乐联盟”。本次联盟将依托三大平台的优质内容、社交、大数据算法推荐能力，打通账号、内容、算法、关系交互，提升用户体验。早在去年2月，一点资讯就与小米和凤凰网达成战略合作。今年7月，一点资讯宣布与OPPO达成战略合作，获得OPPO全渠道资源支持。除了与互联网公司或手机厂商合作外，资讯平台还寻求与当地媒体集团的广泛合作，如ZAKER的区域媒体整合计划，与各大城市的各大报业集团合作。ZAKER市场部告诉时代周刊记者，目前已有14家公司合作落地，年底可能会达到20家。事实上，除了对外合作，BAT本身就构成了丰富的生态。UC在阿里，天天快报、腾讯新闻在腾讯有广阔的空间可以开拓。无论大小和类型，互联网产品都表现出对内容的渴望，BAT也不例外。难怪腾讯收购今日头条的传闻会引起如此多的讨论。信息市场观察家罗超曾这样总结个性化信息平台的商业模式：个性化信息主要有四个门槛：内容来源、用户数据、技术和变现。个性化信息的逻辑是：先有大量的内容，然后根据社交关系等用户数据分析用户可能需要什么，推送过去，吸引用户继续消费内容，获得关注后再变现.2015年以来，各移动信息平台在内容来源、技术、变现、广告投放等环节展开较量。从目前来看，还没有一招克敌制胜的绝招法宝。每个环节都要做好，目前还没有特别明显的赢家。明年，个性化推荐算法的比拼、独家内容源的比拼、自媒体变现能力的比拼，以及短视频、直播、VR等新手段的亮点，都将成为竞争的重点。在这个市场上，没有人可以垄断内容，也没有人可以享受某家公司的独家广告。视频、直播、VR等新模式也正在被各方探索。魏无悔认为，没有统一市场的可能，未来还会有新的平台不断涌现，也会有人退出。“这很像桌面时代的门户网站，虽然不可能一家独大，但最终几十家并存的可能性也不大。”
