近日，虚拟现实行业正式迎来了新的重量级玩家。
在WWDC全球开发者大会上，苹果正式宣布旗下Mac和iPhone产品线分别增加了对VR和AR的支持。
其中，iOS 11将支持全新的ARKit框架，让开发者能够更好地在iPhone和iPad平台上开发AR应用；首款 VR Ready 硬件产品 iMac Pro 已发布； Steam VR 也将在 Mac 上推出。
“去年VR行业经历了一次大洗牌，现在市场又重新活跃起来。
”北京航空航天大学教授周忠告诉记者。
今年下半年以来，科技巨头持续投资VR，VR/AR领域一直有行业正在经历寒冬的说法。
一位投资者向记者指出，下半年出现的资本降温并不意味着行业发展消退，而是已经进入理性阶段，逐步发展。
从行业情况来看，自去年5月证监会叫停上市公司跨境收购或募集资金投资VR行业以来，资本圈对VR创业公司的投资热潮确实开始降温。
但足以影响行业内的大佬们。
他对VR/AR的热情并未减退，并且持续大力投入。
苹果的新加入，让VR/AR技术的普及又向前迈进了一大步。
苹果CEO库克在接受彭博商业周刊采访时指出，AR将带来深刻的变化，“这是一条康庄大道，是时候系好安全带，继续前进了。
”事实上，苹果从今年年初就开始涉足这一领域，收购了动作捕捉公司Faceshift、收购了德国AR相关公司Metaio、收购了AR公司Flyby Media……此外还正式宣布进军VR/AR此次 WWDC 上，苹果还与瑞典家居公司宜家合作，将 AR 技术引入宜家商场，让用户通过 AR 技术来挑选家具。
“对于苹果来说，让 Mac 支持 VR、让 iOS 支持 AR 非常重要。
” Epic Games首席执行官Tim Sweeney在博客中写道，“我相信这是VR/AR成为主流的起点。
”谷歌仍在积极推动VR设备和平台、内容等整个VR生态系统的发展。
去年秋天推出Daydream VR平台后，谷歌在今年5月的I/O大会上宣布正在开发一款独立的Daydream VR一体机；它推出了 Tango，这是一种更先进的相机技术，可以将数字对象叠加到现实世界中。
内置Tango功能的手机即将发布；此外，YouTube VR还将推出新功能，允许用户在YouTube上进行VR聊天。
在今年的Unite上，谷歌亚太工程团队负责人Wim Meeussen对记者表示，谷歌之所以如此关注VR和AR，是因为他们有理由相信这两者将成为下一代计算平台，下一个时代属于虚拟现实。
现实和增强现实。
其他科技巨头也不甘落后，纷纷在VR/AR领域悄然布局。
去年以来，微软不断推广Windows系统的VR功能，并与宏碁、华硕、联想、惠普、戴尔等多家PC厂商合作推出Windows混合现实头盔。
今年5月，微软宣布HoloLens正式进入中国。
目前，有超过 0 名开发人员致力于 HoloLens。
Facebook在今年的F8大会上推出了该公司首款VR社交软件Facebook Spaces。
以视频为背景，最多四个人可以使用自己的头像同时在 3D 虚拟空间中进行社交。
目前，Facebook Spaces 已在 Oculus Rift 上以 Beta 形式推出。
三星刚刚斥资1万美元收购了美国一家专注于全景成像的初创公司VRB。
由于苹果等科技巨头的推动，根据研究机构IDC的报告，今年第一季度，包括索尼、HTC和Facebook旗下Oculus在内的VR和AR设备共售出1万台，呈现持续增长的态势。
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预计今年VR/AR设备出货量同比将出现三位数增长。
到今年，AR和VR设备出货量将突破1亿台。
周忠向记者指出，在2C端，消费者对价格极其敏感，对用户体验要求也很高。
然而，目前很多技术的性价比并不能满足实际需要。
因此，市场上优质应用数量不足，盈利模式不明确。
问：在2B端，随着近期的技术进步和广泛关注，虚拟现实将在行业有更深入的应用机会，并将实现多项颠覆性的行业创新。
清华大学（经济管理学院）中国产业发展研究中心虚拟现实与人工智能产业研究所所长文君雷认为，B2B2C将成为今年产业发展的核心，并将持续发酵。
巨头们已经开始利用这个市场来帮助推动行业应用的发展。
少量2C会开始探索。
VR已进入稳定发展期。
“经历了投资热潮之后，虚拟现实行业整体开始进入稳定发展期。
洗牌后，企业度过了投机期，开始聚焦变现和自我建设。
一些新进入者也可以冷静地思考这个行业。
”文俊雷告诉记者。
事实是，资本并没有退出VR行业，优秀的VR项目仍在接受资本的青睐和输血。
近几天，创业公司融资的消息源源不断。
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仅6月初，记者不完全统计的VR融资消息就达亿元，其中包括：VR游戏公司易雪游戏千万级Pre-A轮融资、VR娱乐公司Nomadic种子轮1万美元融资、VR医疗公司Osso VR的1万美元种子融资、雅虎日本投资VR投资基金“The Venture Reality Fund”、Starbreeze以1万美元收购VR公司Enterspace。
数据显示，今年一季度AR/VR投资交易笔数超过80笔，同比增长60%。
预计2018年AR/VR初创企业将融资21.6亿美元，较去年增长3%。
从市场活跃度来看，VR仍处于发展道路上，前景广阔。
据预测，2018年，美国将有数万人至少每月使用一次AR技术，年增长率为30.2%。
到2020年，美国每月将有1万人访问VR内容，年增长率为0.5%。
文君雷预计，今年将有大量企业能够变现。
这是因为中国市场巨大，适应新事物的能力很强，而且虚拟现实的应用场景非常多元化，所以企业仍然有发展机会。
有些企业即使计划粗糙、产品不足，也能生存下来。
周忠向记者指出，在中国，实现大幅增长的企业大多是践行“VR+”的行业型企业。
目前，医疗、教学、消防等行业不断涌现新的解决方案。
例如：从牙齿修复到更复杂的PCI的虚拟手术已经通过试生产阶段并开始进入商业用途；增强现实、混合现实技术在展览、指挥排练等领域需求旺盛，虚拟现实剧场在故宫博物院等地建设中。
“虚拟现实产业还处于发展初期，由于产业链较长，不一定能够快速发展和普及，需要一个较长的过程。
因此，中国产业需要多方面的支持一是通过政策引导鼓励虚拟现实领域的发展；二是鼓励具有相关资质的高校和科研院所的专业技术人才走向市场。
四是加强标准化评价、知识产权保护和产学研合作。
周忠.解释。
文君雷还强调，中国想要推动虚拟现实产业发展，必须加强政府引导。
早期有序开发有助于提高后续开发效率，增加动力，减少试错成本。
另外，还要有顶层设计。
标准制定之前，必须有专业的行业研究机构。
要注重人的综合能力，建立人才梯度结构。
产业基金的发展也是不可或缺的，它可以有效地支持和扶持优秀企业。
“虚拟现实是工业速度和效率之间的一场战斗。
谁抓住了机遇，谁就掌握了标准，谁就拥有了先导优势。
如果前期不能快速建设，就会失去过去积累的优势。
同时，行业也是人才的竞争。
这个领域的竞争已经悄然开始，我们必须做出相应的反应。
”文君雷说道。