近三年来，可穿戴设备市场（包括智能手表、运动手环、智能眼镜等）如火如荼，苹果也赶上了今年的末班车推出了“Apple Watch”。
不过，近日外媒指出，由于销售数据低迷，极其小众的全球可穿戴设备市场实际上已经失败，Apple Watch 也未能幸免。
如果想要找到活动，制造商必须推出智能手机中无法复制的独特功能。
美国主流网络媒体Business Insider在新闻标题中明确表示“Apple Watch已经成为一款失败的产品”。
不过，媒体也表示，失败的是整个可穿戴设备行业，而不仅仅是Apple Watch。
Business Insider指出，目前的情况表明，可穿戴设备并没有像人们预期的那样成为重要的消费电子或智能设备市场。
在可穿戴设备市场，包括 Fitbit 在内的少数公司取得了“小众”成功。
例如，Fitbit 依赖廉价的运动手环产品。
所有大公司还没有尝到成功的滋味。
依靠Apple Watch，苹果也成为可穿戴市场的明星玩家。
不过，从苹果的销量来看，Apple Watch还称不上成功。
2016年，美国Fitbit公司销售了10,000个运动手环。
如果Apple Watch能够取得类似的销量，外界就可以定义Apple Watch没有失败，但还没有取得“巨大的成功”。
据Statista等公司统计，分析师过去对Apple Watch寄予厚望，甚至可能超过苹果手机年销量2亿部。
据台湾凯基证券的报告显示，2018年，Apple Watch上市后8个月内（4月份推出，全年销售8个月），该产品仅售出1万台。
更令人担忧的是，手表销量不但没有上升，反而下降了。
凯基证券报告预测，2019 年 Apple Watch 销量仅为 1 万台，低于去年的 1 万台。
需要指出的是，2018 年 Apple Watch 的销量比 2018 年增长了 4 个月，因此上述预测数据相当悲观。
包括智能手机、平板电脑和机顶盒，任何苹果产品对苹果的意义不仅在于销量，还在于它为应用生态系统带来的用户群体。
正是这些人购买了各种软件并促使更多的投资者涌向iOS平台。
假设每个 Apple Watch 购买者都是 iOS 平台的新用户，那么近两年 Apple Watch 新增用户数量仅为 10000 人。
对于Fitbit这样的小公司来说，这个数字可能很大，但对于苹果来说还远远不够。
Business Insider指出，失败的不仅仅是Apple Watch，而是整个广义的可穿戴设备市场。
到目前为止，除了小众运动爱好者之外，还没有一家公司给消费者一个不可抗拒的理由来购买智能手表或运动手环。
要使用Apple Watch的大部分功能，消费者必须拥有iPhone。
这个原因让很多人打消了购买Apple Watch的念头。
显然，佩戴智能手表是为了方便，但如果需要同时在裤兜里携带手机，这种便利性无疑会受到极大损害。
如果Apple Watch和其他高端可穿戴设备市场想要自救，时间可能不够。
Apple Watch需要推出一些杀手级应用来扭转其市场形象。
BusinessInsider指出，在很多人眼中，几乎每个人都随身携带智能手机，但智能手表并没有提供有别于手机的独特功能。
除非有什么大的改变，否则Apple Watch仍然会被认为是失败的。