有人说，曾经火爆的智能手环市场已经变得无用武之地。
确实，近期有几家明星企业表现不佳。
可穿戴设备市场的领导者Fitbit于5月初发布了最新财报。
今年第一季度，Fitbit 仅售出 1 万台设备，与去年同期的 1 万台相比锐减 37.5%。
智能手表鼻祖Pebble去年年底宣布停止运营，仅以1万美元的价格将其技术软件和其他资产转让给Fitbit。
要知道，手表大厂西铁城原本有意以7亿美元收购Pebble。
Jawbone自诞生以来就拥有资本、市场、人口基础等红利，一度被认为是Fitbit的最大挑战者。
去年寻求出售自己无果后，今年年初宣布退出可穿戴市场。
几件事结合在一起，着实让人感到不寒而栗。
但真的是这样吗？恐怕不一定。
智能手环市场并没有遇到寒冬。
事实上，Fitbit之所以卖不出去，是因为其产品同时受到低端和高端产品的挤压。
低端竞品以廉价的小米手环为代表，高端竞品以Apple Watch为代表。
代表。
由于成本上升、投资环境变化以及经营问题，Pebble的财务状况逐渐恶化，最终售空。
Jawbone虽然受到资本青睐，但在产品上却屡屡犯错，最终导致公司退市、转业求生存。
因此，上述3家明星公司业绩不佳都是经营问题造成的，将其归咎于行业环境显然有失偏颇。
事实上，可穿戴市场远没有陷入寒冬，而是健康发展。
市场研究机构IDC数据显示，2018年全球可穿戴市场出货量1万台，同比增长3%。
2017年全球可穿戴设备市场总出货量为1亿台，同比增长31%。
一家研究机构整理的数据也证实了智能手环的良好前景。
2017年，国内智能手环市场规模达到45亿元，全年智能手环市场规模达到约56亿元。
预计全年规模将达到70亿元，平均增速超过15%。
因此，无论是全球市场还是国内智能手环市场，行业发展趋势都是向上、健康的。
市场规模不断扩大的主要原因在于，手环等智能可穿戴设备虽然饱受诟病，但正在逐渐被用户接受。
事实上，智能手环在运动、医疗保健、儿童智力等领域已经得到了初步认可。
通过智能手环，运动专家和健康专家可以实时获取自己的生理信息，包括心率、步数、卡路里消耗、睡眠质量等。
在儿童智能手环市场，智能手环的两大产品特点，真实- 时间定位和即时通讯，精准解决家长担心孩子人身安全的痛点。
根据GfK 2016年对欧洲16个国家的调查显示，33%的受访者会使用智能手环、智能配件、智能手表、在线或移动设备等产品来监测或管理自己的健康状况。
总体来看，市场既有容量，又有增长，用户也有需求。
因此，智能手环市场非但没有经历寒冬，反而迎来了市场红利。
测量的不确定性是智能手环的最大瓶颈。
不过，智能手环虽然在数量上仍有增长空间，但在质量上却陷入了瓶颈，主要体现在两个方面。
一方面，产品同质化严重。
目前市场上的智能手环无论是功能还是造型都十分雷同，缺乏创新。
功能方面，大多有时间显示、计步检测、心率检测、睡眠检测、消息提醒、久坐提醒、蓝牙连接、续航、防水等。
造型上，腕带+屏幕（或胶囊）为主要形式。
另一方面，智能手环检测到数据失真。
关于智能手环检测数据不准确的笑话有很多。
例如，当你用手环弹吉他时，只需几十分钟就可以创造惊人的健身记录。
例如，如果晚上将手环放在桌子上，它仍然可以检测到七八个小时的睡眠。
例如，去年，大量美国消费者起诉Fibit推出的两款健身追踪产品Charge HR和Surge，因为它们的心率追踪根本不准确！再比如，美国斯坦福大学的心血管专家测试了包括Apple Watch在内的7款不同品牌的智能手环，发现智能手环记录卡路里消耗的能力非常差：所有手环的错误率均超过20%，其中一个样本的错误率甚至高达93%。
事实上，数据检测不准确是智能手环最大的瓶颈。
从本质上讲，数据是智能手环的核心。
数据的准确性与用户的依赖程度正相关。
检测数据的不准确也造成了智能手环“难担大任”的困境。
不准确的数据意味着用户不太重视数据。
检测到的数据大部分是为了用户娱乐，无法为用户提供更深入的健康管理建议。
这也导致了智能手环的用户粘性较低，有的用户甚至将手环放在角落里积灰。
智能手环检测结果准确度的提高，自然会增加用户粘性。
想象一下，如果热量消耗能够准确测量，减肥专家就可以根据热量消耗来确定食物摄入量；如果血压测量准确，高血压患者就可以实时监测血压，甚至高血压预警也能轻松解决；如果睡眠检测准确，睡眠检测结果可以作为睡眠障碍患者的医疗依据……当智能手环的检测结果变得更加专业、准确，智能手环就成为用户的必需品，不再是“玩具” ”。
对于智能手环厂商来说，当智能手环的测试结果出来后，智能手环厂商将从一家硬件厂商转型为一家掌管用户健康指标的大数据公司，其价值也将拥有更大的想象空间。
空间。
当然，前提是测试结果必须准确。
质量和续航是智能手环行业的两大痛点。
除了数据之外，质量和电池寿命也是智能手环行业的关键。
质量是产品竞争的重要壁垒。
经过五六年的发展，智能手环已经告别了疯狂增长的野蛮阶段，进入了理性增长的阶段，品质的重要性开始显现。
在国内智能手环市场，华为和小米合计占据市场半壁江山，初步形成双寡头竞争。
在这样的竞争格局下，优质产品仍难以分得一杯羹，而劣质产品想要突围也已十分困难。
2020年中国智能手环市场竞争格局（单位：%） 电池续航时间重要的原因主要有三个。
首先，产品的重要性决定了用户的承受能力。
智能手环还没有重要到用户每隔几天就充电一次的程度。
其次，传统消费者习惯每隔几年更换一次电池。
一旦他们改为每隔几天充电，就很难适应他们的习惯。
第三，智能手环集成的功能越来越多，消耗的电量也越来越多。
因此，电池寿命长绝对是一个优点。
目前，智能手环市场缺乏真正能够点燃消费者的产品。
野村证券中国电信研究分析师黄乐平表示，“相关厂商只有推出颠覆性创新产品，才能真正吸引消费者。
目前大家还在探索，看看接下来能否推出特色产品。
”据笔者了解，近期推出了多款手环，虽然各有各的卖点，但大多都有不同的诟病。
近期网络上盛传即将发布的荣耀手环3甚至在它发布之前，似乎主打精准的数据监测，在我看来，真正能够点燃消费者的产品一定是荣耀手环3在精准数据检测、品质和续航方面都取得突破的手环产品。
预计6月12日发布，成为引爆消费者的产品吗？让我们拭目以待。