LG曾与三星并称为韩系双雄，但近年来却开始走下坡路。
目前，LG电子的电子电器业务几乎全部被挤出中国主流市场。
虽然有些业务还在一些市场出现，但基本处于无人问津的阶段。
笔者认为，曾经被誉为“最畅销洋品牌”的LG，已经逐渐被市场边缘化。
在这种情况下，LG只能专注于全产业链最具竞争优势的电视业务，并进行尝试，希望依靠电视业务扭转颓势，重回品牌辉煌。
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而现实真的会如LG所期望的那样吗？扭亏为盈，LG欲将品牌重塑至高点。
事实证明，LG的战略调整确实取得了初步成效。
数据显示，在其当前核心业务电视业务上，LG下半年实现了公司经营的扭亏为盈。
据LG 2019年第三季度报告显示，该季度LG营业利润达到1亿韩元（约合4.54亿美元），同比增长82.2%。
这是自2018年LG面临亏损以来利润增幅最高点。
作为仅次于三星电子的全球第二大电视制造商，LG电子此次扭亏为盈，让业界看到了LG品牌复兴的希望。
数据来源：LG电子官方报告 业界也一致认为LG的出色表现很大程度上得益于电视业务的强劲销售。
尝到电视业务带来的甜头后，LG战略性地继续保持电视业务强劲的销售势头，持续受益。
LG官方公布的数据显示，全年LG实现营收61.4万亿韩元（约合5亿美元），同比增长10.9%，营业利润2.47万亿韩元（约合23.0亿美元）。
1亿），同比增长85%，创年初以来利润最高。
虽然业绩报告没有细分各业务的营收情况，但当其他业务销量不理想甚至出现亏损时，我们可以肯定，LG业绩的飙升与其电视业务密切相关。
事实上，对于LG来说，电视业务带来的好处一直持续至今。
数据显示，今年第一季度，LG营业利润同比增长20.2%，达到1万亿韩元（约合人民币65亿元），环比大幅增长。
0%，甚至被证券界称为“利润惊喜”。
据行业组织预测，得益于今年已经提上日程的一系列大型体育赛事，例如俄罗斯世界杯，LG电视部门的业绩有望继续提升。
可以说，2018年的诸多利好因素也为LG电视业务带来了市场“东风”。
在有利的形势下，LG继续增加电视业务。
以电视业务为业务重点，LG看到了重塑品牌巅峰的希望。
LG电视业务优势被超越了吗？虽然LG的业绩不错，但笔者深入研究发现，LG电视业务的整体市场形势并不乐观。
从《LG电子官方报告》图表中可以看出，虽然LG的营业收入增长缓慢，但营业利润波动较大。
造成这一现象的主要原因是LG将电视业务的重心转移到了OLED领域。
其大部分利润取决于OLED面板的市场状况，而传统液晶电视业务的优势正在被超越，市场份额不升反降。
我们知道，LG的电视业务目前分为两大板块：液晶电视和OLED电视。
今年年初，LG同时更新了OLED和Super UHD LCD两条电视产品线。
LG官方表示将进一步强化高端电视业务。
预计2020年，LG的OLED电视将占该公司整体电视销量的20%左右。
我们看到，虽然LG将OLED电视作为其电视业务的重点，但液晶电视（LCD）占业务的80%以上，仍然是LG电视业务的主力军。
换句话说，LG仍然依靠液晶电视（LCD）来支撑其市场。
数据来源：TrendForce光电研究中心（WitsView） 根据IDC公布的数据，早在今年第四季度，中国品牌京东方就超越LG成为大尺寸液晶面板市场第一。
受此影响，LG电视面板出货量下降，出现负增长。
同样，LG电视市场份额也出现负增长。
2018年，LG电视出货量下降4.1%，是全球前五彩电品牌中降幅最大的。
据CMM统计，2020年1月，LG电视零售量已跌出前十。
此外，根据中怡康第25周（6月18日-6月24日）彩电监测数据，LG电视线下零售额同比下降26.5%，而线上，LG电视零售额在所有品牌中排名垫底。
属于“弱者”。
数据来源：中怡康彩电监测数据 在中国市场，LG电视也正在被边缘化。
不仅销量远远落后于海信、创维等本土品牌，与同样是外资品牌的三星、夏普、索尼相比也失去了优势。
从中怡康彩线的监测数据可以看出，LG电视的份额甚至低于互联网电视品牌Coukaa和KKTV，后者加速了萎缩。
专注OLED业务真的明智吗？在电视业务结构上，LG一直在加大OLED电视业务。
LG旗下品牌“LG Display”是全球唯一量产OLED电视面板的制造商。
今年5月，还宣布决定提高OLED电视面板产能。
随着LG Display坡州G10.5和广州G8.5 OLED生产线的量产，预计今年其OLED业务的销售比例将扩大至40%。
数据显示，今年一季度全球OLED电视整体销量中，虽然LG以70%的巨大市场份额位居榜首，但在笔者看来，LG专注于高端家用并不是明智之举。
家电OLED电视成为其未来业务重点。
的法案。
首先，OLED电视的价格仍然比较高。
OLED电视面板的成本是液晶电视面板的3到4倍，这使得OLED电视的整体价格远高于传统液晶电视。
目前，更高的定位限制了OLED电视的消费群体。
例如，55英寸OLED电视的价格约为0元，65英寸OLED电视的价格约为0至0元。
虽然品质优良，但高昂的价格使得OLED电视难以普及。
据中怡康第25周彩电监测数据显示，虽然期内OLED电视零售额同比增长超过4倍，但OLED电视整体销量占比仅为0.2%，这也表明OLED电视不会立即向公众发出呼吁。
接受。
数据来源：CMM彩电监测数据。
其次，目前OLED电视市场规模并不大。
根据最新调查显示，OLED电视销量仅占全球市场的1%左右。
尽管OLED被广泛认为是下一代显示器的理想技术，但它的普及仍需要一段时间。
这决定了LG的OLED电视业务短期内很难再创市场新高。
至少在2到3年内，OLED电视全面普及是不现实的。
而现在LG全力发力OLED电视，能否坚持到2年还是个未知数。
最后，OLED电视属于高端产品，短期内还无法得到大众消费市场的充分关注。
从发展战略来看，各大电视厂商并未将其作为电视业务的重点。
就连三星电子目前也不看好OLED，认为OLED技术还不够成熟，无法量产，绕过了OLED电视业务；而索尼、夏普等日系品牌则采取积极的营销措施，提前抢占市场份额。
另一方面，LG不仅将OLED作为业务重点并投入巨资，甚至丧失了传统液晶电视（LCD）的优势，这是非常激进的。
写到最后，笔者认为OLED电视仍然是一个小众市场。
虽然前景被看好，但从目前来看，其较低的性价比以及这一行业短板决定了OLED电视短期内不会成为电视行业的王牌。
事实上，LG的电视业务近年来一直在盈亏中挣扎：今年第三季度，由于消费者对超薄OLED电视热情不高，LG遭受了1亿韩元（1万美元）的亏损。
虽然今年实现了正增长，但这也在一定程度上说明LG目前正在享受OLED电视积极前景所释放的红利，而这并不一定可持续。
现在，LG已经绝望了，一旦OLED市场发生变化，LG电视可能会彻底退出历史舞台。