打造产品、投资、开发IP（知识产权）是明星围绕互联网创业的三个方向。
“成功的产品一定是慢慢去个性化的……没有我的标签，大家还是认可这个品牌的。
” “今天还是别化妆了。
” 8月的一天下午，在预定的拍摄地点，汪峰伸手拦住了要给他化妆的化妆师。
“这次我想给大家一个商人形象，所以镜头前的妆容可能不太适合我。
汪峰，戴着鸭舌帽，戴着标志性的黑框眼镜，内搭黑色紧身T恤休闲裤，大logo的粗腰带，脚上踩着运动鞋，这与西装革履的成功中年商人形象还是相去甚远。
2019年3月，风范（北京）科技。
风帆科技有限公司成立，王峰任董事长。
七个月后的10月20日，风帆科技首款产品FIIL耳机在北京艺术区发布。
售价人民币，头戴式降噪HiFi耳机FIIL售价人民币，无线头戴式降噪HiFi耳机FIIL Wireless售价人民币 明星跨界创业早已不是什么新鲜事。
服装、影视、房地产等都是他们的金矿领域。
如今，“互联网+”理念下的硬件创业风潮又将他们吸引了进来。
互联网创业服务平台36氪研究分析师王亚谦认为，未来明星做的产品将会越来越广泛，甚至更加产业化。
“一方面是因为制作产品的准入门槛低，另一方面也是因为这是传统明星代言产品模式的演变和进步，符合商业逻辑。
”汪峰的耳机制作就是一个典型案例，“他作为音乐人，做耳机产品其实是代言的升级。
他在产品设计和制作上会有更多的发言权，可以融入一些个人风格，这进一步加深了明星与明星之间的互动。
”粉丝们。
”王亚倩说道。
汪峰在FIIL耳机发布会上。
在汪峰看来，写歌、发单曲、做专辑、做耳机的过程几乎是一模一样的。
“创作一首好歌曲从写出来的那一天就开始了。
最终经过反复录音、后期调试、录音室混音，和做耳机的想法没有什么区别。
”他告诉《商业周刊/中文版》。
但据易观智库发布的《中国创新智能硬件市场发展专题研究报告》数据显示，截至今年8月，视听娱乐产品在智能硬件市场中排名第五，占比仅为8.9%，低于智能家居、运动休闲、安防监控和医疗保健。
据智研咨询2018年发布的《年中国耳机市场深度调查与市场竞争态势报告》显示，2018年中国耳机市场发展迅速，销售额增至2亿元，需求15.79亿副。
全球几乎所有中低端耳机均由中国生产，占全球耳机产量的60%以上。
然而“世界工厂”的美誉并没有给本土耳机厂商带来丰厚的利润，大部分利润都被国外品牌拿走了。
Beats、森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力占据高端市场前列，而国产耳机品牌则依靠低端产品生存。
在业内，生产耳机甚至被视为“玄学”。
一方面，这意味着听众主观性很强，很难像手机、相机等其他电子产品一样建立一套固定的评价指标。
另一方面，由于耳机与佩戴体验密切相关，许多与体验相关的因素导致判断标准存在很大的可变性。
独立电子产品评测机构FView创始人兼CEO彭林表示，定义一款耳机的商业成功，不能仅仅从单一产品或技术角度出发。
“一定要考虑营销、整体形象建设，它的‘听众’和口碑都等着评判。
”10月20日下午6点到10月28日上午10点，FIIL和FIIL Bestie将实行免押金预订。
京东和FIIL官网，这两款耳机在京东的预约总数为73人，10月10点后官网预约人数总计超过10000人。
28日，这两款耳机将在京东和官网同步发售，并且仅对预订用户开放。
当天下午4点03分，汪峰在微博发文称，首批耳机“很快就售空了”。
，需求远超预期”，但并未公布具体销量。
上一次发行专辑是在2009年，当时双CD《生无所求》的市场预付款为10万。
据CMO唐学鹏透露（ FIIL品牌首席营销官）王峰作为产品经理参与FIIL耳机的研发。
“以前贴有明星标签的产品基本都是明星入股或者代言，明星真正成为第一大股东或者董事长的品牌还没有出现，至少在耳机行业是这样。
”但一直研究互联网创新的微创新研究中心创始人金措道对于明星成为产品经理持谨慎态度。
“因为无论明星有多么强大，都很难打败每天花 12 个小时在产品上工作的人。
”他于7月20日在“百度百家”发表了题为《汪峰能否在明星的深度支持下进军耳机市场并生产爆款产品？ ”文中表示，他看好明星进行投资。
在互联网时代，明星的人气可以快速引爆一个产品。
但前提是产品必须有冷启动过程，即能够获取用户“明星是加速器，最大的明星是产品——有一个道理，产品是爆款的基础，明星不是。
”王峰与科技圈打交道已久。
时间。
2016年汪峰鸟巢演唱会与乐视网合作，乐视网直播汪峰演唱会。
最终，他在线上赚了1万元，线下卖出了1万多张门票。
他今年参与了移动预付费音乐视频直播平台“Mustang Live”的首轮投资。
今年3月，汪峰向演员章子怡求婚时，使用了大疆Phantom2Vision+无人机传输婚礼。
已成功成为多家媒体娱乐和科技版块的头条新闻。
作为相识7年的老朋友，王峰参与了梅花天使创投基金创始人吴世春投资的多个项目，比如Keynote Network（一家提供互联网应用能力的公司）。
据吴世春描述，两人经常聚在一起，吃饭，“聊点生意上的事情，偶尔也打打牌什么的”。
“因此，当吴世春意识到国内耳机市场可以有所作为时，他首先想到的是汪峰。
2018年8月，汪峰鸟巢演唱会结束后，吴世春给他打了电话。
“我们一拍即合。
这次电话中，吴世春多次提到这句话，“耳机是一个消费量较大的品类。
没有一个有影响力的国产品牌可以让年轻人津津乐道。
“我们都觉得有一个很好的机会。
”“其实去年四五月份汪峰就有了做耳机的想法”，我意识到时代变了，不同时代有哪些不同的反应和表达”王峰说，“音乐是无形的，所以我就想着用一个有形的产品来承载这种无形性，耳机是最接近的。
”最终，风帆科技由梅花天使创投基金领投，加上基金。
来自其他几家投资公司和王峰个人的投资，投资金额为1万美元。
其中，吴世春持股20%；王峰投入数百万美元投资，个人影响力占股近40%，吴世春拥有绝对控股权。
他还聘请前华为荣耀副总裁彭锦洲担任风帆科技CEO。
彭锦洲于2006年加入华为手机品牌“荣耀”业务部，负责销售和服务体系。
2017年，华为荣耀实现营收从1亿美元增长至20亿美元。
“手机从他那儿就卖出了近50亿部，我不再担心销量了，因为这一定是他的强项。
”王峰说道。
彭锦州表示，自己加入的原因是非常看好汪峰将音乐与商业结合的想法。
“发出好声音”按照汪峰在发布会上的说法，FIIL耳机是他音乐事业的延伸，也是他美学和世界观的延续。
“在音乐创作中，我用个人经历去了解社会的痛点。
在耳机领域，我像产品经理一样，找到耳机的痛点并解决它们。
”但和任何有形产品一样，耳机的诞生需要一个设计团队、一个技术研发团队和一个制造制造商（代工厂）。
目前活跃在耳机行业的知名品牌有森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德等，它们都拥有多年的积累和强大的技术团队。
即便是近年来凭借时尚外观而流行的Beats耳机，也依赖于Monster的技术和制造资源。
“Monster是世界知名的线缆制造商，对声音有着深刻的理解。
” 《听动漫》硬件专栏作家、耳机评论家李胜茂（“林Sir”）表示，“制作好的耳机需要科学与主观相结合，耳机品牌团队积累了经验，知道如何才能发出好声音。
”唐学鹏表示，在技术研发方面，FIIL团队在听取了四五个技术团队的声音后，最终选定了缤特力。
。
Plantronics 总部位于美国加利福尼亚州，是一家生产专业和消费类个人音频通信产品的公司。
主要生产移动通讯耳机。
这家公司在2016年推出了一款名为BACKBEAT Pro的头戴式高保真降噪耳机，与FIIL的定位基本相同。
不过，李胜茂表示，缤特力此前在音乐耳机方面并没有什么亮眼的产品。
“就音质而言，这不是一个很好的品牌。
”距离FIIL苏州研发中心数公里的上海是另一个重要地点。
它的工业设计合作伙伴Designaffairs（以下简称DA）来了。
DA是一家德国设计公司，前身是西门子集团设计部。
DA为森海塞尔设计了两款耳机，其中Urbanite荣获2016年德国I和F设计金奖。
FIIL团队与DA的合作始于4月份。
“他们正在从头开始创建一个新品牌、一种新产品和一家新公司。
” FIIL耳机工业设计负责人、DA中国执行副总裁兼设计总监Moritz Ludwig表示，“这对我们的设计团队来说非常重要。
”这是一个尝试新设计理念、新想法和想法的好机会，目前，FIIL已经发布了三款由DA设计的耳机。
彭林透露，10月22日，FView在北京银河SOHO随机向10名路人展示了这款耳机，其中4名路人随机展示了这款耳机。
他认为，这虽然可以弱化消费者之间的年龄差异，但也让产品形象不那么突出，未来FIIL将组建自己的ID（工业设计）设计团队。
“一开始我们会信任国际公司，以后我们会自己参与设计。
”在离上海几公里远的东莞，FIIL的代工厂Fujiko也星罗棋布。
该工厂合作的客户包括Monster、Beats、Bose、AKG、SkullCandy、Sennheiser等。
据彭锦洲介绍，第一批FIIL耳机的产量基本在2万至5万对之间。
然而，与此类代工厂合作也存在一些问题。
在李胜茂看来，与大厂家的合作需要不断的信息收集、订单的持续跟进，这就需要企业集结一批专业的工程师、产品经理、生产经理，作为一个团队来工作。
“与大品牌相比，FIIL团队缺乏这样的人员配置。
”决定一款耳机产品品质的因素有很多，比如音质、款式、佩戴是否舒适等。
仅决定音质的因素就有无数。
如果添加任何组件和装配方法，就会得到一系列麻烦的数据。
在FIIL团队中，声学团队领导吴宁和王峰以及缤特力电子和音频系统工程经理实际上担任调音师。
彭林认为调音器代表了一款耳机产品的灵魂。
“调音师根据自己的感觉来调音耳机。
如果他是业内知名人士，很多人都会迷信他的调音。
我会追求的，调音师在这个产品中起着决定性的作用。
“FIIL在专业领域缺乏如此有影响力的调音师，想要得到行业认可有些困难。
目前FIIL耳机已经进入量产阶段，接下来的问题是团队如何协调和衔接。
彭林认为，大批量供货是一个很大的考验。
“团队是否真正了解产业链，是否真正提供开放购买，能否很好地满足用户，这些都是考验。
” “明星”产品FIIL耳机对于汪峰来说显然是一款带有浓厚个人色彩的产品。
“本来我想叫它WF，但后来我觉得这似乎有点老套，但这一定和我有关系。
因为这是我领导的品牌，但它一定要更高端， ”王峰说道。
至于为什么叫“FIIL”呢？他给出的解释是，F是“风”字的第一个字母。
团队原本想将其命名为“fill”，意思是“充满你的精神”，但由于该商标已被一家外国公司注册，所以他们不得不选择另一个。
我想到将英语中的同音词“feel”和“fill”结合起来，创造了这个英文单词。
在正式加盟之前，彭锦洲已经看过汪峰的几场演唱会，并对汪峰演唱会的细节印象深刻。
“一些细节，比如每个点如何移动、每个节奏、场地和环境等等，很多音乐都没有人这么细致和严谨。
”但王峰表示，FIIL耳机发布会是他“人生中第一次PPT演讲”。
巨大的环形LED屏幕正中，这位入行21年、开过多次演唱会的摇滚歌手，显得有些慌张和尴尬，他双手紧紧地握着提示牌，当。
当他读完被外界嘲笑的《头条哥》和《半个国家》时，他的语气稍稍顿了一下。
同样的“抱臂抬头”的调侃姿势，让全场观众笑了，汪峰的前经纪人蒋南洋给汪峰起了“老大”的绰号，后来粉丝们也习惯这样称呼他，在蒋南洋看来，汪峰就是这样的。
确实是一个适合当老板的人，在演出的时候，舞台设计、乐手、编排，甚至音箱的摆放，汪峰都得亲自把关。
不仅如此，汪峰还懂得如何布局自己的音乐。
凭原创性，能发行五张专辑的内地歌手很少，尤其是摇滚歌手。
自2016年发行首张专辑《鲍家街43号》以来，汪峰共发行了12张专辑。
今年，汪峰花费了近万元的制作费用录制了一张新的双CD专辑，预计11月发行。
“我特别注重专辑的结构，我希望每张专辑都有一两首像《怒放的生命》和《勇敢的心》（昂扬向上）这样的歌曲。
百分之七十的主体，我需要像这样的东西这种类型的歌曲比较摇滚，然后有一两首歌是直接讲爱情的。
”汪峰今年在接受《中国新闻周刊》采访时说道。
不过他也解释，专辑的布局并不是创作时刻意的。
“排版只有速度，是整张专辑顺序的改变。
满怀目的的创作是特别悲伤的，不可能是好的。
”汪峰前搭档、鲍家街43号主音吉他手龙龙在接受《南方周末》采访时表示，在乐队解散之前，他与汪峰就已经在音乐上产生了分歧。
他认为，汪峰已经有意识地迎合了大众的欣赏水平，创作的歌曲趋于简单朗朗上口。
吴世春表示，他看中了汪峰在音乐产品上的商业才华。
“很多人都有这样的误区，如果从事低俗的生意，就创作不出好的作品。
其实，基本的物质条件可以帮助他们做更多的音乐探索。
” ”王峰让我很惊讶。
王峰说，他有一个想法，就是把演出项目当成一门生意，让大家分担风险，提高彼此的责任感。
这不就是现在流行的‘项目合伙人制度’吗？” ’？”彭锦洲说：“在我看来，加油，王峰是一位非常优秀的产品经理，比如他对耳机的设计、色彩、声学等都有非常清晰的判断，虽然他的意见每次都没有被采纳，但他会把自己的判断背后的故事讲得很清楚。
”彭林认为，听摇滚乐的消费者非常看重低音、瞬态、灵敏度等指标，而听其他音乐则是另外一套标准。
这款耳机目前主要针对中国用户。
唐学鹏和他的团队起初担心汪峰过于注重摇滚音乐音质的塑造，这不符合中国普通音乐爱好者的口味。
但他们很快发现，“汪峰已经意识到，中国的音乐来源可能更注重声乐演唱，实际上是中频和高频，我认为他对产品方向的把控会符合中国人的习惯。
” 10月21日，北京交通广播FM《联e会》新媒体负责人辛江奇在微信公众号上发表了一篇名为“练e慧”的文章，称：“FIIL耳机高、高、低频均衡，而且它们也不如Beats耳机有针对某种音乐风格的调校，但更多的是针对大众的口味，所以在这方面，汪峰并不独断专行。
“我肯定有不擅长的地方，比如对产品的专业想法。
我必须听取整个团队的意见。
虽然有时我很坚持，但我很清楚，只有强大的人才会联手。
”一旦我明确了自己的观点，我就愿意听听他们的意见。
”王峰说，虽然他很严格，但并不专制。
在北京东直门来福士广场购物中心，专门从事家电销售的顺电店是音乐爱好者经常光顾的耳机销售店。
面向商店门口的货架上挂着数百只耳机，两边都是入耳式和耳罩式耳机，其中最引人注目的是Beats，一排三排货架上摆满了各种颜色的耳机。
顺店店的销售人员表示，大部分消费者来的时候都直接报了耳机的型号，也有不少消费者当天专门冲着某些品牌来的，比如索尼、森海塞尔或者Beats。
来购买Beats的人大多是穿着运动或时尚服装的年轻人，日店来福士店销售经理李国爽表示，店里最畅销的耳机是Beats，“平均每月的销量。
”价格大约在人民币7万到人民币8万之间，好的时候可以达到10万。
”Beats品牌于2001年由美国说唱歌手Andre Romir Young（Dr. Dre）和环球音乐旗下Interscope Records董事长诞生由 Jimmy Iovine 联合创立，并由 Monster 独家授权制造和销售耳机和扬声器，Beats 耳机的推出可以说是传统耳机行业的一个异类：“Beats 完全是一个异类。
时尚配饰。
并诞生了。
它颠覆了传统耳机品牌声音第一的原则，更加注重耳机的时尚、潮流。
因此，Beats在包括中国在内的全球市场受到年轻消费者的广泛追捧。
“耳机一般分为入耳式、头戴式、耳塞式三类。
目前，入耳式基本上被划分到手机配件市场，而头戴式和耳塞式两极分化，而耳机类型方面，国际品牌占据主导地位，国内品牌如Edifire、硕美科等近年来占据了中国耳机市场的主导地位，但仍不足以与国际品牌抗衡。
其推出了首款人民币售价的Hi-Fi耳机，但推出后反响平平，在彭林看来，国产耳机最大的困难在于进入高端市场。
而消费者会本能地认为国外的产品好，习惯于购买国外的耳机品牌，而中国产品需要很长时间才能树立起高端形象。
“汪峰想要‘做一款能让国人感到自豪的耳机产品’，即‘做中国的Beats’。
但Beats的成功能否复制到FIIL团队还是一个问题。
目前，FIIL耳机和Beats耳机有一定的共性，比如都是音乐家制作的，都走时尚路线，但在李胜茂看来，Beats并不是一个在耳机领域用音质来打造形象的品牌，但依靠大量的名人资源来实现其传播，依靠的是勒布朗·詹姆斯和Lady Gaga等极受欢迎的明星的粉丝效应，可以说这个品牌也是在追随一种极端的粉丝文化。
一个音乐制作人，不仅有粉丝，他所服务的歌手也有强大的粉丝基础，这方面，近年来饱受负面评论困扰的汪峰与他不同。
2018年世界杯，巴西球星内马尔穿着Beats特制模特拍摄广告。
此外，FIIL作为一个以汪峰为卖点的品牌，还有很多需要考虑的地方。
我国对名人与商品关系的《广告法》限制将于2020年3月15日正式实施。
新《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告若涉及虚假宣传，将与相关企业承担连带责任。
商人。
这也反映出，在消费者心目中，无论是明星代言还是参与品牌设计，产品形象都与明星息息相关。
这些图像都是重叠的。
作为最早开始在中国投资的名人之一，胡海泉在投资电动汽车领域的公司时遇到了问题。
董事会曾提议将胡海泉未来的负面舆论压力纳入文件。
投资条款。
他在接受《中国企业家》采访时表示，明星投资其实是一把双刃剑。
“娱乐明星在公众眼中自然有认可度。
好在我的脸其实是更好的信任证明。
缺点是这种看法很容易产生偏见。
“李胜茂认为，作为一个认可标准模糊的耳机品牌，如果FIIL未能满足消费者的心理预期，身为创始人和实际代言人的汪峰将首当其冲。
这也将是极大的打击。
”这对王峰未来的粉丝经济不利，这也是FIIL团队在营销方面困惑的地方，面对明星跨界引发的一系列反应，该如何应对。
汪峰的个人形象和耳机的关系就足以让人头疼了，耳机必须依靠汪峰的人气来开拓市场，但却无法承受任何有关汪峰的负面新闻。
彭锦州坦言：“我们希望产品纯粹靠品质打动消费者，但如果要说服别人，就不可避免地要和汪峰在音乐界的地位和作用联系起来。
我们希望他能发布但他也有顾虑，至少大家之间没有良好的互动。
”汪峰表示，希望FIIL能够逐渐淡化“汪峰”的个人内容，“我最多一年之内就让它把我的内容删除，绝对不能依附在上面。
对我来说，一个成功的产品必须是”慢慢去个性化，变得独立，然后就无法完全去掉，我的底线是，没有我的标签，大家还是会认可这个品牌。
”不过，至少在耳机上市之初，“王峰”这个标签一定是这款耳机的最大卖点。
据王亚谦介绍，做产品、投资、开发IP（知识产权）。
）是明星围绕互联网创业的三个方向，今年7月，任泉、李冰冰、黄晓明共同投资成立了Star VC等创业项目。
2019年10月，秒拍、人人快报、韩都一社、坚果影院作为新合伙人加入，此外，演员Angelababy（杨颖）设立的风险投资基金AB Capital投资了跨境电商。
6月，阳泉与果蔬汁品牌HeyJuice合作；今年9月，主持人李静推出了美妆电商平台乐蜂网，并注册了“明星创投”投资基金。
在产品领域，今年12月，郭德纲与UC九游也宣布合作推出“小七手游手柄”产品。
首批产品已于今年1月正式销售。
“明星开始走上互联网的前沿，这是现在的趋势，也是未来的趋势。
”王亚谦表示，这与互联网行业社区互动（粉丝经济）的特点有关。
“明星在自己的领域自然拥有庞大的粉丝群体，无论是做产品还是投资，都会与粉丝形成自然的互动，形成非常庞大的用户群体。
”但流量能转化为真金白银吗？白银，这个也要看项目和产品本身能否满足市场需求。
谈到明星做跨界产品，汪峰有很多前车之鉴：2017年，“摇滚教父”崔健推出了第一款个人定制手机“蓝骨头”，开创了先例。
为名人制作手机产品。
同年，周杰伦投资的Ucan也发布了一款为其粉丝定制的手机“uGate”，两款手机目前都一机难求。
另一位当红明星韩庚在年底推出了手机品牌“Gengphone”。
最终销量不佳，只能靠媒体所说的“无脑粉丝跟风”。
去年10月，歌唱团体羽泉与VOW智能耳机联合发布《耳机唱片》，将他们的音乐专辑植入VOW智能耳机中。
目前这款耳机在官网售价为人民币，但销量尚未公布。
在宁波工作的段正阳是一位摇滚爱好者。
他从事汽车工程，是一位不折不扣的音乐爱好者。
他从高中开始就开始玩摇滚乐，也是公司乐队的吉他手。
25岁的段正阳看到FIIL耳机后，觉得外观不够时尚。
“它看起来相对简单，没有标志性。
” FIIL团队在设计耳机时，赋予耳机时尚感和叛逆感。
“耳机不仅仅是为了听音乐，它也代表了对自己的一种期望。
我们也希望它仍然有一种叛逆感，但看起来仍然正常，不要太花哨或街头。
我们喜欢低调的叛逆。
”然而，该团队正在推广它。
这种微妙的“低调叛逆”感觉是消费者很难把握的。
这与Beats不同，Beats依靠时尚的设计吸引了大量年轻人。
在上海一家通讯公司担任产品经理的蒋楠听汪峰的歌曲已有十多年了。
他为每场音乐会购买现场门票。
蒋楠说，耳机正式上市后，他就买了一副。
“我没有专业的音乐耳机，所以就买了一个来增加对耳机产品的了解。
”王峰团队还想利用小米的营销方式来开拓耳机市场，比如耳机发布后在网上进行预售。
“互联网的目标是数亿人，与实体店的目标是数百人相比，它可以快速聚合市场，效率很高。
”彭金州说，“新品牌在互联网上更容易崛起，因为它可以很快火起来，这就是我们决定专注于电子商务的原因。
”在10月11日耳机发布之前，FIIL团队还在北京举办了耳机盲听会，邀请耳机爱好者、媒体和粉丝参与耳机技术的讨论，彭金洲表示，音质、外观和价格将形成耳机盲听会。
“机会三角”，比如Beats外观时尚，但音质不值这个价，Sennheiser专业、价格昂贵，但外观不够生动，所以FIIL可以做Sennheiser、铁三角这样的产品。
，像Beats一样设计，同时用互联网模式设定亲民的价格区间。
如果把外观、音质、智能这三个因素排在第一位，汪峰表示会把音质排在第一位。
在这个阶段。
他想做一款“好声音”的耳机，那么标准是什么？汪峰认为，是大众，FIIL的产品定位和目标受众是1970年代到2000年代的“流行音乐人”。
这是一个有点笼统又矛盾的概念。
在知乎上，不少用户提出了什么是流行音乐人的问题。
这确实是一个让消费者感到困惑的术语，FIIL团队还在宣传海报上印上了“流行音乐人的起点”这句话，作为耳机广告的口号。
在彭琳看来，目前FIIL团队的当务之急是如何扩大王峰个人品牌效应，形成能与消费者产生共鸣的品牌文化理念。
“大家喜欢的是汪峰的音乐和风格。
对于这个产品，汪峰和团队需要解决如何成功地将这种音乐和风格转化为粉丝和观众对音乐理解的认可。