发布 原标题：新时代，《新中产高端家电消费趋势白皮书》发布 时代的发展，科技的进步，产品的变革，不断推动着人们走向美好生活。
6月26日，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云联合主办的首届“新中产生活+论坛”在北京雁栖湖国际会展中心举行。
本次论坛汇聚了卡萨帝、A.O.等国内外知名高端家电品牌。
史密斯、三星、老板电器、美的、AEG、华帝、松下、长虹CHiQ、九阳，以及政府机构、行业协会、零售渠道、主流媒体，交流探讨新时代高端品质生活消费理念家电领域的中产阶级。
论坛上，中国电子商会、苏宁易购、奥维云联合发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），详细解读了高端家电带来的美好生活。
消费升级带动高端家电市场向好。
党的十九大以来，“消费升级”成为高频词。
根据国家发改委发布的《年中国居民消费发展报告》数据，2018年我国居民恩格尔系数为29.3%，已进入联合国划分的20%-30%财富区间。
国家发改委秘书长李普民表示，近年来，我国居民消费持续扩大升级，已经进入消费需求持续增长、消费结构加快转变的重要时期。
消费升级，消费对经济的拉动作用显着增强，呈现出从注重量的满足向追求质的提升转变。
从有形的物质产品到更多的服务消费，从模仿型消费到个性化、多元化消费的一系列变化。
在这种趋势下，新的中产阶级悄然崛起。
《白皮书》给出了这样的定义：中国的新中产阶级是指年龄在25岁至60岁之间，家庭和个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高收入人群。
他们注重享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。
在“消费升级”成为中国经济新动力的当下，新中产群体的不断壮大将带来产品消费、文化消费等与生活品质、审美相关的消费大幅增长，最终将改变中国的产业结构和消费结构。
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从消费结构看，品质消费成为消费升级的重要方向。
就家电领域而言，新中产无疑将是其最大的受众群体。
在消费升级、品质要求越来越高的阶段，家电企业已经注意到了这一点。
凭借一流带来的强劲消费力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来的主要战略之一。
12年来，海尔打造的国际高端品牌卡萨帝，从创造高端第一品牌，到如今在国际高端家电市场形成“卡萨帝现象”；美的集团发布全新高端品牌战略，作为德国高端厨电品牌，AEG凭借精湛的德国工艺、前瞻性的产品技术和非凡的用户体验，必将带来一股新风。
推动中国家电市场消费升级。
《白皮书》指出，当前中产阶级在购买高端家电时更加注重个性化、定制化，注重品牌和品质，有高品质的生活理念。
50%的消费者选择符合自己喜好的产品； 40% 的人选择他们熟悉并信任的产品。
品牌方面，4%的人选择凸显自己的身份。
70%以上的消费者选择享受高品质生活，获得卓越的产品品质和体验。
高端品牌价值战颠覆低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。
苏宁零售集团副总裁范志军表示，苏宁O2O一体化模式在高端产品销售中发挥了重要作用，成为消费者购买的首选渠道。
在国内家电市场，万元以上高端家电产品零售额占比提升至28%，其中苏宁渠道高端产品贡献度达到35%。
线下渠道在消费升级中发挥引领作用。
中高端产品销量持续上升，一直是家电销售的主要渠道，占零售额的69%。
依托全国多家网络卖场的经验优势，苏宁占据了万元以上高端产品线下零售额的87%，成为高端家电第一销售渠道。
家电产品结构优化 推动美好品质生活 随着供给侧结构性改革深入推进，家电产品结构不断优化，家电行业新动能不断培育，新产品、新产品不断涌现。
新技术蓬勃发展，活力和力量不断增强。
随着消费观念的快速升级，人们越来越注重家电的品质体验和更好的视觉享受。
论坛上，设计师、律师、美食家等新中产人士从各自行业的角度分享了现代家居生活对高端家电的需求以及高端家电的积极作用。
家电在实现更好的家庭生活体验方面发挥着重要作用。
这再次体现了新中产阶级对高端家电的巨大需求潜力，也从侧面证明高端家电将成为未来家电市场的新蓝海。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，用产品和技术创新推动家电行业升级，是家电行业不断进步和发展的基础，而如何使高端家电满足新中产阶级的消费需求，成为家电企业未来的重中之重。
从产品品类来看，作为客厅最重要的家电，彩电的中心地位从未动摇。
对于连续12年全球销量冠军的三星来说，致力于电视与艺术的完美融合，呈现“客厅的艺术”，本着“品质”的理念，三星的光品质分dot TV给用户带来了强烈的视觉冲击体验。
作为人工智能电视的先行者，长虹CHiQ三色4K激光电视以超自然的色彩还原巩固大屏市场。
其独特的人工智能AI3.0让每个家庭成员都可以通过语音交互轻松完成以前复杂的任务。
操作并体验属于您自己的个性化视听内容。
《白皮书》表明高端化、智能化已成为冰箱、厨卫产品、家用电器的主要特征。
作为相对成熟的冰洗市场的引领者，三星智牧多维双驱洗衣机对传统洗涤方式进行升级，通过配备“双电机、双驱动内缸”实现“两力合一”。
三星冰箱致力于引领全球高端生活方式的同时，其金属均匀制冷技术也成为未来行业发展的重要参考，共同打造家居之美。
松下柜式洗衣机融入美学设计的艺术呈现足够让人耳目一新，成为艺术生活的最佳搭配。
一度形成“橱柜美学”的主导风向标。
厨卫电器高度适应嵌入式住宅的兴起，免费嵌入式电器的新趋势正在形成。
老板洗碗机专为中式厨房设计。
抽屉式设计使餐具放置更安全，符合人体弯曲高度，方便用户拿取餐具、筷子等，更加人性化。
Vantage一直主张将时尚融入产品。
全新研发升级的智能产品——华帝天空镜吸油烟机，以其时尚的工业设计和优质的服务体验，赋予产品更加人性化的解决方案，开启全新的“厨房善后”。
“工业时代”。
如今健康日益成为人们关注的焦点，用户也更愿意为健康买单。
A.O.史密斯甲醛净化器针对并吸附不断释放的甲醛，让改性活性炭再次突破极限，解决消费者问题因技术升级，原本处于成熟期的电饭锅品类逐渐进入成长期，实现了二次升级：口感、甜度、含水量、煮法、特色米，真正开启了消费者厨房美味享受的新境界。
家电充分迎合了这种变化趋势，而这也可以理解为“马斯洛需求层次理论”在高端家电领域的具体体现。
预计未来中国高端家电市场将持续增长。
奥维云网董事长温建平认为，新中产阶级的壮大是经济发展的产物，将导致家电消费结构发生重大变化。
也将为家电企业带来新消费、新机遇。
本届论坛发布了《高端家电生活+积分战略宣言》，共同开启中产新时代，高端家电打造美好家庭生活高品质体验的宏伟布局。