根据高盛上周刚刚发布的VR/AR行业发展报告，按照最保守的估计，10年后，全球VR/AR行业整体收入将达到1亿美元，其中硬件收入1亿美元，软件收入1亿美元；而根据最乐观的估计，这些数字将分别达到1亿美元、1亿美元和1亿美元，并将从一个相对小众的市场演变成一个使用更广泛的计算平台。
高盛还列出了其认为将在VR/AR领域发挥主导作用的7家重要参与者：谷歌（Alphabet）、Facebook、微软、三星、索尼、AMD和GoPro。
不过，值得注意的是，当今科技领域最核心的玩家苹果，几乎一直处于“失声”的状态。
真的什么都没发生吗？事实上，说苹果什么也没做是不公平的。
相反，它还低调地做了一些准备。
一、买入：今年9月，苹果以1万美元收购了瑞典面部识别技术公司PolarRose。
2019年11月，苹果斥资3.45亿美元收购以色列实时3D动作捕捉技术公司PrimeSense。
后者的代表产品是微软Xbox人体感应检测设备Kinect的首款运动传感器。
2019年3月，苹果以1万美元的交易价格收购了德国增强现实技术公司Metaio及其全球专利。
今年11月，苹果收购了瑞士面部识别技术公司Faceshift，该公司是最新《星球大战》系列电影的特效制作商之一。
其次是挖：2019年11月，苹果在官网发布招聘启事，招聘经验丰富的虚拟现实应用开发工程师。
这是一个高级职位，官方的解释是，它将“促进苹果下一代产品的开发”。
2020 年 9 月，苹果从微软挖来尼克·汤普森 (Nick Thompson)，他曾在苹果工作了七年，是微软 HoloLens 团队的音频技术主管。
再次，就看你自己了：根据公开信息，苹果已经申请了多项与VR和AR相关的专利，涉及头戴式显示器、移动地图解决方案、iPhone驱动的虚拟显示器以及真实-基于人工智能技术的时间物体识别。
等待。
不过，据《纽约客》（《纽约客》）此前报道，苹果首席设计师 Jonathan Ive 刚刚拒绝了类似 Google Glass 的头戴式显示器的设计理念，理由是人脸不适合放置科技每天都有产品。
为此，第三方市场研究机构CreativeStrategies分析师Ben Bajarin解释称，苹果可能更倾向于改进现有产品，而不是开发新品类。
已经做到了，但是还不够。
事实上，从目前外界已知的信息来看，苹果并没有任何VR产品，也没有明确的VR战略。
迄今为止，苹果在虚拟现实领域唯一公开的进展是，去年年底，Apple Music 与 VR 工作室 Vrse 联合为 U2 乐队《SongforSomeone》打造了一段高度虚拟现实的音乐视频，让 U2 的粉丝们乐队佩戴第三方耳机和Beats耳机体验现场音乐会的氛围。
事实上，对于今天的苹果来说，VR/AR领域最大的问题不是资金、人才甚至技术，而是时间。
Facebook 旗下的 Oculus 已于上周正式开放 Oculus Rift 的预订，并将于 3 月份开始发货；微软HoloLens的开发者版本已经上市，售价为美元； Valve 和 HTC 联合打造的 HTC Vive 以及索尼的 PSVR 也将于近期发布；谷歌、GoPro和诺基亚都押注了VR内容制作领域，并试图围绕自家的硬件拍摄设备构建上游内容生态系统。
面对已经硕果累累的竞争对手，以及10年后增长到1亿美元或1亿美元的市场，苹果的举动似乎过于谨慎——是的，阴谋论般的声音似乎在提出一个假设，苹果可能一直在秘密招募大型开发商参与VR内容的制作。
然而，只有平台向公众开放，第三方软件生态系统才能开始形成。
苹果会再犯同样的错误吗？在刚刚过去的美国 CES 展会上，Oculus 创始人 Palmer Luckey 和戴尔旗下 Alienware 联合创始人 Frank Azor 联合发布了一款用于 VR 体验的高端游戏 PC。
后者声称这是PC游戏时代的第二次到来，“我们在开发任何产品时都会考虑VR”。
事实上，尽管它主导了广阔而繁荣的 iOS 游戏市场，但它错过了 20 世纪 90 年代中期的“视频游戏”时代。
“革命性”的苹果仍然被排除在主流游戏市场之外，这个市场既包括PC（对应苹果的Mac），也包括被索尼PS和微软Xbox垄断的游戏机。
如今，再次在VR/AR潮流之外独树一帜，似乎让业界对苹果的选择充满了质疑。
当然，最有可能的场景是苹果将参与VR/AR竞争——VR/AR与其他技术不同，后者可能只是为了卖更多的东西，VR/AR还不止于此——它是下一个计算平台是与技术交互的下一种形式。
也许，苹果可能会等待VR/AR的成熟，而不是扰乱市场——就像Apple Watch发布之前那样。
毕竟这项技术还需要几年时间才能成熟，苹果必须抓住机会。
不过，它在VR/AR方面也不能像当年的PC游戏那样落后太远。