冰洗市场成熟且集中，今年以来年销量增速持续在10%以内波动。
在竞争和成本上涨的压力下，各大品牌如何实现增量甚至跨越式增长？康佳白色家电为行业“树立了新标杆”。
今年7月，康佳“玉溪”系列高端洗衣机面向全球发布。
现场“拉高”了近万台的订单量。
市场拥趸的背后是康佳的白色家电。
这种自信也使他成为“游戏规则改变者”。
据悉，康佳白色家电的新定位是打造白色智能健康家电领导品牌，实现年度销量过亿，并独立IPO。
诚然，消费升级和人工智能技术的发展给中国家电品牌带来了新一轮的增长机遇，但康佳白电为何敢于“弯道超车”呢？信心从何而来？健康战略先行，抓住消费升级趋势。
消费升级的主力军是对生活品质要求更高的80后、90后。
升级的也是他们的“痛点”：更智能、更健康、更省心的智能家电。
迟来的到来。
这种市场差距说明，市场饱和并不是用户需求不足，而是产品滞后；传统家电厂商尚未完全适应移动互联网、物联网影响的经营形势。
他们在传统模式中积累动力的时间越长，他们的反应就越慢。
这为更多创新企业提供了弯道超车的机会。
康佳白电洞察市场趋势，积极求变，从众多的消费升级需求中抓住了“康”字。
2017年，正式提出以健康科技为突破口的“健康战略规划”：以智能与健康作为产品技术研发方向，智能服务健康，实现全产品线健康功能升级，用健康是康佳白色家电产品的标志和与竞品的差异化体验。
保护用户，“H+”激活品牌自然驱动力。
80后、90后正逐渐成为家电市场的新消费力量。
他们大多是公司的骨干、家庭的支柱、高房价的承担者。
这一群体也存在过度劳累、亚健康的情况，需要更多的关爱。
2017年，康佳白色家电品牌形象定位年轻化，推出温馨的“H+生活理念”，即Health+（健康）、Happiness+（幸福）、Home+（家），倡导消费者应有的生活态度并关注自己和家人。
身体健康，关爱家人，关爱家人，创造幸福美满的家庭。
同时，康佳白色家电也将这一生活理念融入到冰箱、洗衣机、冷柜、空调等高品质产品的健康科技研发中。
云离子杀菌冰箱、Kmini母婴洗衣机、“食无忧”AI智能健康冰箱、“御溪”AI智能健康洗衣机等新品相继推出，赋予品牌新的潜力。
用理念引导技术研发，用理念触动用户情感，用技术解决用户“痛点”。
这种品牌驱动的三角模式是很自然的。
虽然也有同行产品采用这种模式，使用“健康”品牌，但康佳白色家电却有“天然优势”——既“健康”又“好”的康佳康佳以及“康佳”品牌这个名字自然契合了用户升级的需求。
客户需求。
坚持产品领先，AI应用必须让人“偷懒”。
目前，人工智能技术的应用路径有多种，但康佳白电认为，只有真正让人“偷懒”的技术才是真正的人工智能技术，这样才能让人“偷懒”。
将自己从日常琐事中解放出来，投身于更高品质的生活并创造，为社会带来进步。
康佳洗衣机首创的AI透视眼技术，可以智能感知洗涤液的浊度和泡沫量，自动匹配最佳洗涤时间和漂洗时间，确保衣物立即洗净，同时节水节能。
ADS投放系统可自动感应衣物重量，从而智能控制洗涤剂和柔顺剂的用量，精确至±1毫升，让用户不再担心“衣物添加不足”，添加过多会造成废物和残余损坏。
康佳“御玺”洗烘一体机是行业内唯一一款将烘干温度设定在90℃-℃黄金温区的洗烘一体机，通过内置的传感器准确感知烘干温度。
NTC智能精准温控传感器，配合AI智能控制，衣服一干即穿，让您尽享干衣的舒适触感，为母婴、女性打造精准新市场。
为了充分满足用户的健康需求，解决母婴这一特殊群体在衣物洗涤方面的痛点，康佳在行业内率先推出纳米级抗菌盒和四级高温蒸煮专为母婴设计的Kmini洗衣机目前已经升级到第三代，增加了智能WiFi控制和AI透眼技术，可实现远程控制、洗完即停，让年轻父母彻底解放双手，有更多时间陪伴孩子。
据奥维云网预测，康佳Kmini的市场规模可达20亿。
2016年，康佳推出首款用于女性内衣洗涤的Mnini8胶囊洗衣机。
它是中国第一台台式洗衣机，已申请五项发明专利。
它采用创新的离心洗涤+健康杀菌技术，确保内衣在洗涤过程中健康、更少受损，重新定义小件物品的洗涤方式。
无论是差异化的AI技术应用，还是品类创新，都展现了康佳白色家电的一条产品创新之路，那就是聚焦用户痛点、技术解决方案、积累优势，从而做到“人无我有”没有，别人有的时候我也有优点。
”创造最具体验性和差异化的产品。
持续投入，全面布局采购新产品。
从今年开始，康佳白色家电业务更加注重产品研发和智能制造。
推出“双五千”计划，即每年产品研发投入达到5000万，智能制造改造建设达到5000万，旨在打造综合性智能工厂。
“双五千”计划顺利实施。
-2019年，康佳白电在产品研发上的投入是过去五年平均水平的三倍以上，并新增多条新产品线，阵容强大。
其中，自主研发的《“食无忧”食品品质预警及杀菌智能系统》项目首创了冰箱智能食品质量监控功能，并拥有四项国家专利。
在中央企业创新创业大赛中获得全国三等奖，受到多家投资机构的关注。
智能制造的投入超过了前四年的总和。
我们采购了行业内最先进的生产线设备，建立了较为完善的生产体系??，保证了冰箱生产的高品质。
2020年3月，康佳白电斥巨资投资的高端智能洗衣机工厂投产，实现了在洗衣机行业的自主制造布局。
2020年6月，康佳以4.55亿元成功收购新飞电器，从而在白色家电市场形成“康佳+新飞”双品牌驱动。
优势资源的注入和整合，将帮助新飞实现品牌的又一次腾飞，这也向外界证明了康佳做大做强的决心。
从战略转变到品牌振兴，从产品创新到技术投入，康佳白电彻底创新，开始拥抱当下的新商业时代。
它的行动传达了改变游戏规则的能力和决心。
今年上半年，康佳白色家电市场销量同比增长超过30%，洗衣机、空调实现几何增长。
这种逆势上涨的局面，说明康佳白电正在不断崛起、不断变化。