近日，多家家电企业纷纷发布三季报。
美的、海尔、格力等白电龙头企业业绩表现亮眼，而饱受市场低迷困扰的黑电企业和高利润的厨电企业也交出了亮眼的成绩单。
白色家电：走差异化突破之路。
10月30日晚，三大白色家电巨头均披露了三季度业绩报告。
三大公司合计营收近亿元。
其中，美的集团营业收入最高；格力电器营收增速和净利润率均排名第一。
美的集团前三季度实现营收。
56亿元，同比增长10.06%；净利润1亿元，同比增长19.35%。
美的集团三季度营收首次突破2000亿。
不过，营收和利润的增速并不如格力快，明显放缓。
今年1-6月，美的集团和小天鹅的营收增速从全年30%~40%左右下降到20%以下。
业内人士表示，美的集团斥巨资收购库卡智能行业，但库卡营收短期内难以有大突破，美的转型进入调整期。
近期小天鹅的重组，基于资源整合，更多的是小天鹅将直接提升美的集团未来在合并利润表中的业绩。
前三季度，青岛海尔实现营业收入1亿元，同比增长12.77%；归属于母公司净利润61亿元，增长9.35%；扣除非归属于母公司利润的净利润55亿元，同比增长17.62%。
除了原有业务的增长外，还受益于生态收入的倍增。
前三季度，青岛海尔智能家电激活量同比增长85%，全屋成套解决方案同比增长%，智能家居用户数同比增长23%——生态收入20.95亿元，同比增长%。
格力前三季度营收再创新高，增速创近五年来最高。
前三季度营收情况。
99亿元，同比增长34.11%；净利。
18亿元，同比增长36.59%。
这意味着格力前三季度的营收已经逼近去年全年1亿元的业绩，按照目前的节奏，全年冲击1亿元的目标应该可以实现。
总体来看，在行业整体疲软的背景下，三大巨头的净利润均在增长，但业绩同比增速均出现放缓迹象。
也正是因为变化，今年三季度以来，他们动作频频，通过向上游扩张、并购乃至海外上市等方式寻求突破点。
美的希望通过聚焦工业互联网业务、拓展高端细分市场以及与小天鹅的合并等方式来保持增长速度。
格力在芯片领域的长期布局备受关注。
青岛海尔正在加速海外并购。
继完成对新西兰斐雪派克家电资产和业务的收购后，拟收购意大利公司Candy S. p. %的股份，收购完成后，海尔在欧洲白色家电市场的份额将跃升至前五。
黑电：业绩好坏参半 黑电公司三季度财报业绩好坏参半。
从目前公布的数据来看，TCL、长虹、创维等实现营收和利润“双增长”，而海信净利润同比下降约39.26%。
作为黑电企业中的“领头羊”，TCL集团报告期内实现营业收入。
4亿元，同比增长0.03%；归属于母公司净利润24.9亿元，同比增长30.6%。
这主要得益于智能终端业务利润稳定增长，半导体显示业务效率和效益指标继续保持行业领先；海外市场利润持续提升，TCL电子重点客户和渠道拓展成效显着，重点区域业绩实现快速增长。
通信第三季度同比大幅减少亏损并实现季度盈利。
此外，公司加快产业结构和资本结构优化调整，重组、剥离或出售非核心产业和亏损业务，聚焦主业，提高资产周转率和盈利能力。
相比之下，黑电巨头海信的表现则稍显逊色。
前三季度实现营业收入。
41亿元，同比增长3.77%；净利润3.64亿元，同比下降39.26%。
今年上半年，海信电器最引人注目的两件事就是收购东芝TVS和赞助世界杯。
海信电器还在三季报中表示，海信电器将交割日后TVS公司2020年3月至9月的财务报表纳入合并范围。
报告期内，TVS同比减少亏损约2.97亿元。
在世界杯赞助方面，海信电器并未具体说明赞助世界杯的具体费用，但其广告费用显示支出近7亿元。
昂贵的营销短期内似乎并没有给海信电器带来收益。
对此，海信电器表示，前三季度，公司同比加大技术研发和世界杯品牌建设的投入。
虽然当期费用增加，但对公司有利。
提高公司长期核心竞争力。
彩电企业这两年日子过得不好。
奥维云数据显示，今年第三季度中国彩电市场累计销量。
与去年相比，增加了 90,000 台。
20,000 辆的销量几乎持平。
第三季度销售额为1亿元，较去年第三季度的1亿元减少54亿元，同比下降15.2%。
在市场瓶颈期，走出电视盒子，打破墨守成规的僵化套路，是彩电行业健康发展的关键。
厨房电器：拓展新领域 厨房电器行业增速也进一步放缓。
老板电器前三季度营业收入53.9亿元，同比增长8.14%；归属于上市公司股东的净利润10.1亿元，同比增长5.33%。
另一家厨电企业华帝前三季度营业收入46.5亿元，同比增长13.78%；归属于上市公司股东的净利润4.4亿元，同比增长41.91%。
主营厨房小家电的苏泊尔三季报显示，其前三季度营业收入。
9亿元，同比增长24.7%，其中第三季度增速为23.63%；归属于上市公司股东的净利润11亿元，同比增长21.8%，其中三季度增速为20.24%。
今年以来，受上游房地产市场调控影响，连续六年高速增长的国内厨电行业出现全面崩溃。
大量一二线厨电企业的市场增速放缓，不少中小企业经历了从成长到衰落的过程，甚至破产。
从三季报数据来看，虽然市场增速确实在放缓，但从全年来看，仍然好于年初的悲观预期。
为了突破厨电市场放缓的局面，厨电企业纷纷寻求新的突破，拓展新的领域。
老板电器加强与工程渠道整合，打通双渠道，不断强化研发优势。
近年上半年取得专利并控股金地公司拓展品类。
九阳收购吸尘器公司“鲨鱼”（尚康宁嘉（中国）科技有限公司）51%股权，向吸尘器等环保家电领域延伸。
华帝股份收购中山华帝环保科技有限公司部分股权，将发展拓展至净水器、空气净化器领域。
面对市场增速放缓，寻找新品类、培育新需求是厨电企业或众多行业企业选择的一条路径。
他们必须战略性地确定方向和趋势，战略性地加大创新和推广的投入，并与市场积极地与用户互动和沟通，家电企业通过新的品类来拯救生命也不是不可能。
毕竟，重压之下，“勇敢者”越打越勇敢。