网红打卡种草拔草。
刚刚结束的国庆假期，自助游成为主流，90后也成为出行的主力群体。
近日，马蜂窝旅游网与群邑集团群邑集团联合发布《年自由行用户旅行偏好数据报告》（以下简称《报告》）。
报告基于马蜂窝平台大数据、易测DMP用户行为数据以及在线问卷样本数据，深入分析了自由行市场的现状和未来趋势，全面解读了自由行市场的发展趋势。
中国自由行旅游偏好与消费行为游客.与父辈相比，中国新一代自由行者要么“旅行”，要么“向往旅行”。
他们喜欢“放慢脚步，深度旅行”，更愿意查阅各种旅游指南，制定真正适合自己的计划。
旅行计划并在社交平台上分享。
对于他们来说，旅行不再是一年一次的奢侈，而是每天表达自我和个性的方式。
由此，自由行市场出现了许多新的变化。
出境消费越来越火爆，小众景点成为游览“圣地”。
数据显示，近十年来，人们旅游热情逐年高涨，旅游人数持续增长。
但相比之下，每年人均海外消费却有所下降。
出境游的门槛在降低，增速相对放缓。
另一方面，国内游客人均消费增长强劲，仅2004年至2018年人均消费增幅就高达24%，反映出未来国内旅游市场的无限增长机会。
数据来源：马蜂窝旅游网。
在旅游热潮不断升温的背景下，独具特色的小众景点受到自由行游客的青睐。
越来越多不知名的小众目的地一夜之间成为新的网红打卡地。
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以东南亚为例，越南的耶稣基督大教堂（粉红教堂）、菲律宾的巴里卡萨岛成为近两年旅游圈最热门的网红景点之一。
十大景点中，仅马来西亚就占了三个，成为当之无愧的“网红景点富国”。
数据来源：马蜂窝旅游网。
女性变成旅行决策者，短视频成为旅行记录神器。
报告显示，截至2020年，超过80%的旅游消费者年龄在18-45岁之间，其中18-29岁年龄段的消费者较多。
年轻人占比40%，年轻的出行态度已成为现实。
更令人惊讶的是，这些主流自由行用户中有一半以上是女性，她们比男性更关注旅行。
日常生活中，当情侣一起旅行或者一家人一起游玩时，女性大多是最终的出行决策者。
数据来源：一策 除了经常拍美照、写美文，年轻旅行者也喜欢用照片记录旅行经历、分享旅行感受。
边走边拍Vlog、边看边发短视频已经成为出行用户的常态。
马蜂窝数据显示，上海这座神奇的城市因其众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅而跻身旅行者拍摄视频的热门地点；而日本则以其浪漫的樱花、烟花节、精致的日式美食以及特色的温泉，成为最振奋人心的海外目的地。
数据来源：马蜂窝旅游网。
不同人群有自己的特色装备，当地文化成为旅行的最大动力。
旅行不仅考验感情，更能认识志同道合的人。
这不仅体现在旅途中的吃喝玩乐，还体现在出行前的装备偏好上。
优越的。
对于游客来说，一个热爱“好看的旅行”的女人，漂亮的衣服、化妆，以及随时可以“称霸”朋友圈的网络是必不可少的；对于年轻的新手父母来说，带孩子出去就像是在前线，他们必须全副武装，吃、喝、玩、住。
海岛爱好者喜爱潜水、冲浪、日光浴，防晒和潜水装备必不可少；而热爱自由的自驾爱好者也是全能摄影师和户外运动达人。
数据来源：马蜂窝旅游网 用户有着不同的标签和爱好，但说到当地文化体验，他们都是一样的“迷妹”。
对当地体验的痴迷甚至超越了朋友的推荐和打卡炫耀，成为用户决定是否出行的最大因素。
去仙本那考潜水证、去清迈学做泰国菜、甚至去印度学内观冥想……越是当地的独特体验，越能超越人群的隔阂标签并成为游客自由行的共同目标。
数据来源：问卷调查：90%的人宁愿多花钱，唯一会失去的就是衣服和包包。
在旅行之前，即使已经知道旅行预算，但在实际旅行过程中，高达90%的人仍然无法控制自己喜欢什么。
近60%的女性游客表示“买买买”是预算超支的主要原因，而男性游客则更愿意在“好吃”、“好娱乐”、“好住”上多花钱。
数据来源：问卷调查 无论出国旅游还是国内旅游，追求时尚潮流而不是抢走当地特产是永恒的消费主题。
衣服和包包一直是自由行游客最愿意花钱买的东西。
境外出境免税退税政策以及原产地保证价格也将极大刺激自由行游客购买大牌美妆产品、电子产品和奢侈品。
购物欲望。
数据来源：一策自由行游客的购物决策会受到旅行前和旅行中接触的不同媒体渠道的影响。
各大消费品牌需要根据自由行者的特点选择合适的媒体，依靠数据洞察制定人群策略，并及时调整优化投放策略，才能达到事半功倍的效果。