正如《快乐崇拜》所唱的“什么时代吹什么样的风？” 80年代的“潮”是喇叭裤、爆炸头，加上一对无敌蛤蟆镜。
90年代的“流行”是宽肩、厚垫肩，满街都是“郭富城”。
2000年代的“时髦”变成了小甜甜、布兰妮的低腰牛仔裤，东方神起同样标新立异的发型……这次年轻人眼中的“时髦”是什么样子呢？ 6月22日19点，第一财经数据中心（CBNData）旗下新潮流态度IP“潮MOODS”发起的“潮潮计划”线下发布会在上海启动。
此次活动不仅聚集了国内品牌高管、潮流品牌主理人、潮流KOL，对“国潮”新概念进行深入探讨，CBNData还发布了《这就是 95 后的国潮地盘》报告（以下简称CBNData） ）现场。
我们从新国货市场发展前景、95后国潮消费偏好、跨界营销新方式等方面聚焦95后“国潮”消费态度，将探讨中国品牌走向的痛点和难点。
潮流服饰是国货线上主要消费群体，95后引领全民潮流消费。
过去，“中国制造”常常与做工粗糙、质量低劣、款式抄袭联系在一起。
但随着国内产品质量不断提高，原创性和原创能力不断提高。
这反映出国人对国货的认可度越来越高。
“用国货自强”不再只是一句口号，而是逐渐渗透到国人的日常消费中。
CBNData《报告》显示，“新品国货”相关搜索指数呈现稳步上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。
其中，服装占国货整体线上消费的60%左右，是国货消费的主力。
90后年轻一代已成为时尚服饰消费的主力军。
其中，1995年出生人群时尚服饰消费增速位居各年龄段之首，有力助推了时尚服饰消费潮流。
在国内线上时尚服饰消费市场，尽管面临耐克、阿迪达斯等国际品牌的激烈竞争，但随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升，李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌也逐渐成为消费者关注的热点。
2018纽约时装周秋冬秀场上，李宁中国复古运动风格“悟”系列亮相，给国内外消费者留下深刻印象。
一夜之间，“启蒙”系列老爹鞋和胸前印有“中国李宁”字样的运动衫成为备受年轻人追捧的潮流单品。
（李宁纽约时装周秋冬秀场展示的“启蒙”系列潮流产品 | 图片来源：互联网）1995年以后出生的人眼中的“国潮”有何不同？ （1）喜爱老民族品牌的人也喜爱新民族潮流。
鞋子和运动衫是最受欢迎的类别。
与喇叭裤、蟾蜍眼镜等潮流单品不同，在裤型和配饰上下了功夫。
这个年轻人的“动向”都在“脚”上。
CBNData《报告》显示，95后国民时尚服饰消费中，渗透率最高的品类是帆布鞋，其次是运动羽绒服、篮球鞋、卫衣/套头衫。
把潮流踩在脚下，把自己的态度写在运动衫上，这位年轻人的“潮酷”随性又充满活力。
谁是1995年出生人眼中的“国潮”代表？除了回力、飞跃等大胆更新的老牌国货外，Beaster、Tyakasha、inXX等年轻原创潮流品牌也成功赢得了95后的青睐。
（2）黑、白、灰够酷吗？ 95后眼中最“潮”的颜色是这样的。
除了对服装品类有不同的喜好外，95后时尚达人在色彩方面也有自己的想法。
黑、白、灰一直是设计师们最喜爱的配色，也是潮流服饰最经典的色彩。
但1995年以后出生的年轻人偏爱的颜色显然更加大胆奔放。
CBNData《报告》显示，近一年来95后潮流服饰消费中，黄、橙、棕色系的消费增速明显超过其他色系，堪称“三基色” ”的全民时尚出击。
在大热的黄色中，相比基本的标准黄色，1995年以后出生的人更喜欢更有个性的金色和姜黄色。
（3）男女潮酷：穿衣风格“去性别”，潮流T恤上写的生活口号“去性别”，这是95后潮流消费的又一显着特征。
从女性穿着超大男式夹克到男性选择绣有花朵的粉色外套，性别差异正变得越来越模糊。
这一趋势也正在由新崛起的95后设计师引领和推动。
Bosie是1995年出生的男孩刘光耀于2001年创立的潮流品牌，主打“NO GENDER.NO BORDER”。
作为其品牌理念，专注于时尚男女服饰。
从20世纪60年代起源于伦敦Mr Freedom店的迪士尼人物标语T恤，到1990年代文化衫的流行，直接在T恤上写标语、标语一直是年轻人们最好的方式。
几代人表达他们的态度并彰显他们的个性。
一种永恒的方式。
在95后的潮流世界里，“Slogan Tee”仍然是备受追捧的单品。
2001年创立的国民潮牌Randomevent（RDET），其Slogan Tee“Not Very Nice”单品取得了惊人的销量。
（Jean Seberg在电影中穿了一件Slogan Tee《Breathless》；在电影中穿了一件印有“中国”字样的文化衫《中国合伙人》 | 图源：网络）95后最“吃什么安利” “？ “国潮x国货”成为跨界联名的新契机。
跨境联合品牌日益成为品牌接触年轻人的一种方式。
CBNData《报告》显示，1985年以后出生的年轻人在过去一年里一直是跨境联名产品的坚定支持者，贡献了超过70%的跨境联名产品消费份额。
其中，1995年以后的消费者尤其喜欢寻找民族时尚联名产品。
跨界、联名的方式多种多样。
哪种形式最能打动这位年轻人？ CBNData《报告》盘点了跨境跨境产品的几种模式，分析总结了当前跨境产品市场存在的问题，以及值得探索的方向。
（一）传播噱头多，“出圈”效果有限。
用老牌国货打“限量”之名确实很容易制造噱头，但将消费者拓展到年轻群体却很难。
六神与RIO的联名品牌中，对这两个品牌比较熟悉的85后/90后贡献了约60%的消费，但95后的消费比例低于联名整体水平产品。
年轻的国潮品牌在联手借力时也面临着同样的问题。
由于年轻品牌的消费群体仅限于年轻人，如何“出圈”触达其他世代，成为品牌的痛点。
ENSHADOWER（2000年创立的潮流服装品牌）与COMBACK（2006年创立的潮流原创箱包品牌）联合推出的连帽夹克系列，拥有90后/95后难以突破的消费群体。
（2）借助强势IP，跨界单品成为最佳盈利点，品牌特色难以释放。
借助拥有广泛受众群体的强大IP，或者与国际大牌的跨界合作，也是民族时尚品牌“破圈”格局的契机。
然而，如何在合作中保持品牌特色、释放品牌设计潜力，是民族时尚品牌面临的挑战。
°和光高达联名的限量礼盒一经发布就被抢购一空，但对后期品牌销量的带动作用并不明显。
在国潮品牌Randomevent与New Balance的跨界合作中，New Balance在相关产品搜索词中获得了较大的曝光度，而国潮品牌的热度并不突出。
（三）“国货品牌”的结合有效扩张？老牌国货与新兴国潮的结合或许会成为一个值得探索的方向。
今年12月，脑白金与“能猫店”、“NOCAO”推出蓝白跨界联名服装。
95后消费者占比最高，超过30%，同时帮助脑白金扩大了年轻消费群体。
，也勾起了80/85后的集体回忆。
今年5月和10月，TYAKASHA分别与旺旺、芝麻街推出联名合作系列。
其中，旺旺系列占85/90后消费的50%以上。
芝麻街系列吸引了更多1995年以后出生的消费者，占其消费的50%以上。
两者均超过 TYAKASHA 联名产品的整体平均水平。
95 95后眼中的“国潮”是什么样的？颜色要足够大胆，态度要更直接地表达。
随着95后成为潮流消费主力军，年轻人从审美到态度的新要求给国产品牌带来了充沛的机遇。
但想要更多地“俘获”年轻人的心，“新国货”还需要练好“破圈”功力。
关于“潮流MOODS”是CBNData旗下的潮流态度IP。
致力于有态度地打造民族潮流文化“聚集地”，将中国制造与中国原创设计力量相结合，与用户一起玩转潮流新事物。
。
关于第一财经中国商业数据中心（CBNData）是第一财经与阿里巴巴联合成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。
“CBNData数据服务”依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，专注于数据培训、数据咨询、数据整合营销，打造跨领域的商业数据库以及针对不同业务场景的数据服务体系和数据工具产品; “第一财经数据内容服务”主要针对金融领域等业务场景，为客户提供金融场景一站式信息化解决方案。
CBNData始终致力于以数据驱动商业，以内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应全面提升中国商业世界的运行效率。