1月23日，支付宝宣布“收五福”升级为“五福节”，持续加大五福IP开放力度：首次对内容创作者开放，并加大五福节期间优质内容奖励力度；商家首次可以定制“品牌祝福”。
同时，参展商户规模再创新高。
各城市20万家门店成为“福点”，近4万商户参与发放亿级福卡，大品牌日送出万份好礼，五福首次成为春节单品。
电影宣传的创新阵地。
首次向创作者开放，万家马将奖励优质内容。
据了解，今年五福节期间，除了原有的创作者分享计划外，支付宝还将推出“五福节创作者挑战赛”。
“五福”期间，面向广大金融商家和本土美食等内容赛道开放，连续11天每天都有排名挑战。
根据人气排名，获胜的创作者有机会获得高达10万元的奖金以及欧洲杯观赛大礼包。
去年以来，支付宝生活号逐步丰富了创作者生态的内容，并陆续发布了多项创作者激励计划。
业内人士认为，凭借支付宝五福以及国民级别活动的流量和影响力，这将是创作者进入支付宝生活号的最佳窗口期。
品牌定制福卡首次推出，参与商户规模再创新高。
除了《创作者》内容外，支付宝五福今年也加大了对商户的开放力度。
随着数字推广平台“支付宝灯”的上线，商家可以在五福期间投放产品。
流量点更多，营销手段更多样化。
据支付宝介绍，为协助商户做好春节营销，平台推出了X福卡、品牌馆、招财红包等三款新产品。
其中，X福卡是五福为品牌商户推出的首款可定制福卡。
中国移动、中国联动等将在五福活动期间推出品牌专属福卡，与消费者互动。
支付宝五福IP自2018年起对外开放，越来越多的商户将其视为春节期间的重要营销节点。
据悉，今年报名参加五福的商户规模也再创新高：各城市20万家门店将作为“福点”，在线下玩财运，发放福利；近4万家商户参与发行亿级财富卡；近10万个商户小程序支持福卡兑换好礼；中国移动、中国联通、优酷视频、网上银行、人保健康、淘票票等7大品牌将设立“大品牌日”，共同为消费者提供数万份好礼。
同时，《熊出没·逆转时空》《小猪佩奇》等20多个IP成为AI红包封面定制模板，让拜年变得更好玩。
值得一提的是，除了内容公司和商家机构外，《热辣滚烫》、《熊出没》等春节档电影发行商和影视剧制作公司也首次加入五福，使用支付宝AI玩法与互动观众，让每个人都可以成为新电影的主角。