期待已久的“猫之夜”终于来了。
今晚7点30分，打开淘宝，搜索“天猫双11惊喜夜”，即可直接进入晚会直播现场。
今年，《猫之夜》与湖南卫视、芒果卫视合作，邀请了易烊千玺、时代少年集团、华晨宇、成毅等顶级明星，以及周深、李荣浩等华语乐坛实力歌手明和黄绮珊来帮忙。
淡出歌坛两年的萧亚轩也将通过双11惊喜之夜复出首秀。
图文：天猫双11惊喜之夜明星排练会，红毯秀，今晚八点打开淘宝看看，天猫双11正日开购！全年大量低价产品给消费者带来一年仅此一天的惊喜体验。
今年的天猫双11惊喜夜首次采用双屏双主线派对形式，由1个大屏派对+4个官方淘宝直播间组成。
还邀请了多个超惊喜直播团联合直播。
其中，官方淘宝直播间共有4个，包括惊喜之夜舞台直播间、惊喜之夜福利直播间、惊喜之夜直播视频直播间、惊喜之夜红毯直播间。
其中，舞台直播间为晚会全程直播，将呈现裸眼3D科技舞台和豪华的明星主持人阵容。
今晚7点30分至深夜12点30分持续播出。
直拍直播间是为粉丝直拍脸部准备的超特写视角。
VIP区的专属座位将让粉丝身临其境，近距离体验偶像的每一个瞬间。
播出时间与主舞台直播间相同。
红毯直播间将直接观看明星红毯全过程。
派对开始前，明星们将轮流走上红地毯，并接受主持人的随机提问和回答。
被称为“小屏派对”的惊喜之夜福利直播间将在淘宝独家直播。
20多组重要嘉宾将通过屏幕出现，来到直播间。
内容上，与芒果四大经典IP《你好，星期六》《中餐厅》《大侦探》《全员加速中》深度联动，将以四大篇章的形式呈现在晚会上。
此外，作为派对福利发放的唯一官方入口，不仅有大红包、每小时1元热销产品即时销售，还有更多现场福利。
超惊喜直播团将直播间搬到现场。
本届天猫双11惊喜夜还将创新云派对模式，将直播间移至派对现场主舞台直播楼。
不仅有胡可、东方精选、蜜蜂惊喜俱乐部等组成的明星艺人，还有金典、巴黎欧莱雅、美的等组成的品牌店直播团，以及来自百亿补贴和天猫超市。
还通过5轮惊喜联动与主舞台形成内容互动，为消费者提供耳目一新的观看和购物体验。
此外，为了让直播间的粉丝受益，晚会上还安排了多个麦克风设计。
在五轮直播中，每??个直播间都会发放红包福利。
此外，在每一轮的连播过程中，主持人都会与一些直播间进行深度互动，与主舞台上的明星们进行深度连线。
麦互动，增添惊喜。
AIGC呈现3D裸玫瑰舞台特效。
除了超豪华的明星阵容之外，舞台场景科技感十足，比如AIGC的舞台特效。
图片说明：天猫双11惊喜之夜明星排练现场。
在天猫代言人易烊千玺呈现的零点压轴秀中，利用AIGC技术，将主舞台与多个官方直播间的真实3D裸眼玫瑰舞特效融为一体。
千玺表演时，直播间的观众将获得一朵私人定制的AI玫瑰。
舞台设计方面，创新运用了“魔方舞台”的概念。
舞台上搭建了四栋可移动的直播建筑，不仅可以容纳现场的品牌直播间，建筑外立面还设有LED屏，可以在线展示超惊喜的直播群。
将屏幕投射到聚会现场，完成跨屏互动麦克风连接。
除了价格力之外，创新的玩法和内容形式也将成为电商平台吸引用户的有力抓手。
Quest Mobile数据显示，10月31日至11月3日第一波双11销售期间，淘宝APP日活跃用户数连续4天突破5亿，打破历史记录。
国际咨询机构埃森哲指出，交易量数据（GMV）不再是行业增长的唯一指标。
双11已经从交易量时代进入了用户运营时代。
埃森哲认为，“对于品牌商家来说，双十一不再仅仅意味着销售高峰，更是激活用户兴趣、改善用户体验、增强用户粘性的特殊运营节点，成为更加关键的竞争因素。
因此，品牌商家和平台必须为双11注入新的内涵，关注日均活跃用户数（DAU）指标，建立长期忠诚度。