随着我国经济的快速崛起，制造业不断升级，流通流量进入拐点、人口结构代际变化时代的到来，站在商业力量关键变革的前沿，新的商业逻辑也发生了变化。
品牌和企业越来越“以消费者为中心”，注重洞察和满足消费者需求，在消费升级的大市场背景下，催生了品牌的升级和变革。
近日，《迷你世界》《迷你创世》出品方在上海举办“光”年度发布会。
首席执行官周涛在会上宣布，企业品牌由“Mini Play”升级为“Mini Creation”。
同时，还首次发布了“微创”三大领域的未来战略规划，包括以《迷你世界》为核心的内容生态平台、《迷你编程》和IP文创。
（Mini Creation CEO周涛在发布会上致辞）“转型”后，Mini Creation致力于与用户从“简单地享受乐趣”到“创造和想象的乐趣”，并鼓励更多人参与进来创作内容，除了给玩家带来更具吸引力的游戏体验外，充分调动大家的积极性，实现游戏平台、优质内容和粉丝玩家之间的良性循环，创造出一个拥有更多可能性的“迷你宇宙”。
01 “Z世代”背景下，如何让游戏变得更加“微型”？新消费时代，以“Z世代”为主要消费群体，消费底层逻辑发生了巨大变化。
尤其是在娱乐休闲领域，“参与感”和“获得感”的需求增加。
他们购买的不再只是产品，而是他们对理想生活场景的定义，比如游戏，从“选择”玩什么，进化到“我想玩什么”。
研究以“Z世代”为代表的年轻消费群体，我们发现他们的消费观念发生了很大变化：新需求：更加凸显“自我”个性和意识；他们喜欢创造，希望被外界看到和认可；新内容：视频+直播等创新互动形式出现，游戏体验需求升级，沉浸式、实时的互动体验和服务更受青睐；新经济：随着“Z世代”消费升级，他们需要更多多元的精神享受，为生活带来放松和满足，催生了巨大的游戏市场规模和潜力，市场呼唤更多优质游戏和平台的诞生；新生态：小规模团队突出，内容丰富，强调参与、快速迭代的游戏产品和服务深受年轻消费者喜爱。
（Mini Creation CEO周涛在发布会上致辞）凭借对年轻人不断细分和升级的需求的精准洞察，一家名为“Mini Play”的游戏公司在2011年蓬勃发展。
移动互联网数量大幅超越PC互联网用户。
它是在某个时间成立的。
从最初的不到10人，两年后发展到50多人。
如今，公司已有多名员工在岗，公司品牌也升级为“Mini Creation”。
要“创造”，规模越做越大，站在快速发展的风口浪尖，为更多人创造幸福。
《Mini Play》最初作为一款沙盒生存游戏成立时，专注于将生存内容做得足够好，以吸引足够多的人来玩。
玩家前期已经积累了数千万忠实粉丝。
如今，“迷你创作”已升级为内容创意平台。
更多的资源投入，不再是官方OTC内容的生成，而是更多的资源投入到如何打造引擎、创作工具、创作社区，让内容生态能够更好的运行。
（迷你创享联合创始人顾振兴在发布会上致辞）“迷你创享”积极响应用户变化，通过倾听用户、自研引擎、官方集成生态三大举措与用户玩转。
更详细地了解并解决用户需求。
例如，该平台现在拥有数以万计的创作者，他们每天都在不断迭代和更新内容。
除了官方公司数百人的研发之外，数千名玩家和数十万认证开发者是“迷你创世”前进的动力。
周涛在接受记者采访时表示，《迷你世界》上线5年多来已发布近3个版本，平均每月2个版本。
这个更新速度对于一款游戏来说已经是非常快了。
玩家开玩笑说，他从未见过如此勤奋的开发者。
由于平台拥有庞大的用户基础，因此能够收到大量的有效反馈，在解决玩家需求的同时能够实现平台的进步并加深与用户的关系。
02迷你创世，如何打造“迷你”IP宇宙？从“官方给什么玩什么”到“喜欢创造什么”，作为游戏制作者，“迷你创世”致力于将游戏主导权还给用户，赋能玩家，共创生态。
我们与用户一起从“简单地享受乐趣”到“创造和想象的乐趣”。
自问世以来，沙盒游戏《迷你世界》一直是《迷你创世》的主打产品。
品牌升级前后，“Mini”二字始终位居榜首。
随着“迷你创作”公司的快速扩张，《迷你世界》也从一款小众游戏成长为月活跃用户过亿的“网红爆款”。
“小创”联合创始人兼首席运营官顾振兴在发布会上表示，“小创”已经从最初的游戏公司向平台、文创、编程兴趣学习等领域迈进。
这个生意依然围绕着《迷你世界》，但“游戏”在现阶段已经不能完全定义《迷你世界》。
发布会上，迷你创作展示了“激发想象力，创造快乐”的口号。
小创是如何打造“迷你”IP宇宙的？从小创的新业务版图中，我们可以一窥其多元化的发展野心：迷你世界（内容生态）、小编程、小文创。
全面更立体，打造玩家游戏生态圈。
（Mini Creation CEO周涛在发布会上致辞）《迷你世界》：根据发布会公布的数据，目前《迷你世界》有超过1万名创作者，创作场景内容近2亿。
其中，注册开发商投资者数量已达40万，分成收益超万元。
在《迷你世界》之外的生态中，各大视频平台的相关视频观看量也达到了1亿。
作为一款“积木”沙盒游戏，《迷你世界》拥有大量的年轻人受众。
庞大的用户数量需要极高的保护标准。
单是小创意的内容审核团队就有很多人。
年轻受众也塑造了产品的形式。
最初，《迷你世界》的主要游戏内容是OGC，即主要游戏内容由Mini Creation官方制作。
在这种模式下，“玩家需要什么，我们就建造什么，给玩家”。
《迷你世界》当前版本的游戏首页，主要游戏内容包括生存冒险模式和自由创造模式。
同时，小创作意识到很多UGC内容也很受欢迎，Z世代的年轻人对创意的渴望更加强烈。
他们愿意尝试自己做一些事情。
沙盒游戏也适合玩家发挥他的创造力。
能力。
2017年，《迷你世界》推出了迷你工坊功能，这是对游戏内容制作部分的重大更新，受到了热爱自由创作模式的玩家的欢迎。
随着用户创作的内容不断增加，玩家不断从最早的官方游戏模式转向用户自己创作的内容。
例如“生存模式”是游戏官方提供的游戏模式。
它有一个类似RPG的升级系统来杀死怪物。
在《迷你世界》早期，这种模式约占游戏行为的80%。
现在这个数字已经从80%下降到15%，取而代之的是玩家制作的内容。
毫无疑问，UGC 内容已在当今游戏中占据主导地位。
目前，《迷你世界》已经形成了良性的闭环生态：玩家消费内容，为优质内容付费。
优质内容产生的流量也可以变现。
内容创作者制作主要游戏内容，Mini Creation官方保证平台的稳定性。
，同时提供更加方便易用的开发工具。
《迷你编程》：与《迷你世界》互补协调发展。
《迷你编程》是一款有别于传统“教育软件”的产品。
拥有3D场景化编程创作工具和游戏级教学，让编程学习像搭积木、玩沙盒游戏一样轻松有趣。
它还有一个非常系统的内容体系。
（Mini Creation联合创始人高楠在发布会上致辞）《迷你世界》，玩家已经体验到了创意模式中搭积木、设置简单逻辑的内容，也算是初步的编程启蒙。
同时，为了提高内容制作水平，这必然要求开发者掌握更强的开发技能，而编程技能是绕不开的。
对于Mini Creation来说，《迷你编程》是一次全新的尝试。
今年一月份才首次推出。
迷你创作并未大规模推出这款产品，但通过用户的积极沟通，获得了良好的口碑。
据迷你创享联合创始人兼首席产品官高楠介绍，单日学习人数最高已达28万人，日均学习时间达到58分钟。
《迷你文创》：内为主，外为辅。
目前，微文创IP选材呈现出“内部为主、外部为辅”的特点。
在这个理念下，迷你创作已经拥有数百个热门IP形象。
平台内丰富的内容创作量成为小文创IP的主要来源。
对于《迷你世界》平台来说，最有辨识度的就是游戏角色了。
因此，迷你文创团队根据游戏本身的人物形象构建了一个宏大的世界观：总共64个星域中，每个星域都有对应的星球以及与星球相匹配的角色。
“迷你”世界观理念形成后，为迷你文创探索动漫、漫画、小说等业务提供了基本方向。
据小创联合创始人兼首席美术官杨志勇介绍，目前小创孵化的所有角色都是在这个框架下创作的，后续的新角色也将遵循这个设定。
（Mini Creation联合创始人杨志勇在发布会上致辞）在完成文创IP数量积累的同时，相应的IP衍生品尝试也在同步进行。
从数据来看，小创意IP的衍生品非常成功：首部动画《花语程行》全网播放量超过11亿次；第一部漫画《龙响天下》于一个月前在腾讯动漫上线，进入主流分类榜单前十，单平台人气值过万；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝过万，其盲盒产品入选天猫双十一高端潮流盲盒榜TOP 2。
除了上述三大板块的建设，迷你创享也在加强品牌海外布局。
目前海外公司已成立，产品海外名称也不是“迷你世界”而是国际品牌。
近年来，我国游戏企业走出去已有很多成功案例和经验，培养了许多具有海外经历的人才。
随着中国品牌出海的环境越来越成熟，未来国产游戏在海外会有很大的发展空间，小创意正在以自己的节奏加速布局。
03 随着内容生态的不断完善，如何让用户创作UGC内容？在UGC内容创作中，最重要的环节是用户创作工具。
《迷你世界》中的创意工具分为三个层次：最基本的层次是《迷你世界》本身。
用户玩《迷你世界》的过程其实就是创造，因为《迷你世界》有一个玩法：创造。
该平台创建了迷你工作室和连通大厅，可以分享玩家的创作内容，并为其他玩家提供下载这些创作者内容的能力。
通过相对低门槛的模式，培育出了良好的UGC生态系统。
从目前的数据来看，近万名创作者创作了近2亿件作品，这是一个非常庞大的创作规模。
第二个阶梯，基于一些高端玩家，在《迷你世界》有开发者模式。
在这种模式下，官方会提供一些触发器等高端能力，给开发者一些更复杂的玩法和作品，同时支持Script编程。
因此，有一定编程能力的创作者可以使用这种模式在《迷你世界》中进行创作。
许多在《迷你世界》成长起来的高端玩家逐渐转向认证开发者。
他们使用开发者模型来生产内容。
第三步，今年下半年，会推出《迷你世界》专用开发工具，运行在PC端。
是主要是一些工作室和团队使用的工具，生产效率和制作能力比旁边的《迷你世界》高。
更加强大。
通过以上三项举措，小创意希望在内容创作上实现两个目标。
一是把门槛降低到足够低，让所有玩家都参与创作，鼓励全民创作。
二是把创作能力提升到更高的水平，制作出更复杂、可玩性更强、更多样化的内容，用更专业的工具支持专业的开发团队制作相应的内容。
未来，创作工具将会更加强大，更容易创造出新的、更复杂的玩法，美术体验也会更加美好。
有了这样的创意工具，平台内的体验将会更加多元化，而这种多元化会吸引更多不同人群的加入。
过去，Mini Creator创作的内容更多是基于游戏玩法的，比如战斗、跑酷、解谜等。
据周涛透露，未来将会有更多基于场景的内容，用户可以与这些数字互动。
实时内容。
例如，可以在某项工作中举办聚会、音乐会、直播，甚至教学。
以后我们还会和QQ音乐在线合作，在《迷你世界》举办演唱会，非常精彩。
（Mini Creation联合创始人顾振兴在发布会上宣布与QQ音乐合作）结语：从单一的游戏公司进化为更加多元化的互联网公司。
迷你创享正在用更完整的生态布局来践行其品牌理念。
对于玩家用户来说，它使每一个参与者都具备主动构建“世界”的能力；对于合作机构来说，它赋予每个合作伙伴拥有主动掌控“世界”的能力。
凭借未来场景化能力的打造，小创作将加速业务多元化布局，通过品牌在海外获得全球影响力，加强与年轻人的沟通和保护，通过更多内部创作者共同构建IP生态系统等。
组合拳将让小创致力打造的更加立体、更具沉浸感的“小宇宙”，呈现在玩家面前。