一个多小时，天猫交易额突破300亿。
看到这个数字。
马云笑了，电商公司笑了，消费者笑了，国家也笑了。
大家都很高兴，这才是真正的狂欢节。
然而，每个人笑的原因各不相同。
消费者笑是因为他们以低价购买了自己喜欢的产品。
也有人笑，巨大的交易量对于阿里巴巴来说意味着巨大的利润，对于电商企业来说意味着巨大的人气和长期的利润。
对于国民经济来说，代表着更大的效益。
据阿里巴巴官方数据，本次双11，18秒破亿； 72秒达到10亿； 105秒跨境贸易额超过去年双11全天； 5分45秒突破50亿； 12分钟28秒破百亿； 74分18秒，2015天猫双十一全球狂欢节交易额突破300亿！去年天猫双十一全天交易额为571.12亿。
（来源：网易新闻）首先我们来说说本届双11与往年的不同之处。
我认为这次双11与往年的不同有四个方面。
一是因为今年双11已经是阿里巴巴上市整整一年了，阿里巴巴必须拿出业绩来稳定投资。
因此，今年的双11地位非同寻常；其次，正因为如此，这次活动的营销力度也比平时更大，比如与湖南卫视等传统电视媒体合作的所谓天猫双11晚会，这使得这次双11的影响力比以前大得多。
三是信用的作用。
蚂蚁金服旗下的花呗于2015年4月上线，在这个双11购物日，大量的人使用了这项服务，这无疑为300亿的庞大数据做出了突出的贡献。
第四，天猫、京东等一系列B2C平台多年举办的双十一活动，让双十一活动更加成熟。
不仅参与企业日益受到监管，人们的互联网消费习惯也得到培养。
那么我们可以看到，2014年无线交易占比为42.6%，2015年飙升至72.93%。
这意味着什么？这说明有一大批人已经彻底学会了网上购物。
他们的手机上安装了淘宝APP，网购已经完全成为他们的生活习惯！说完了差异，我们从阿里巴巴、企业、国民经济三个方面来简单分析一下阿里巴巴双11狂欢夜取得的成果。
看看马云，企业和国家如何各自受益。
第一个是阿里巴巴。
根据马云2012年9月在互联网商务大会上的讲话，阿里巴巴集团将从2013年1月1日起进行转型，重塑平台、金融、数据三大业务。
我们可以知道，阿里巴巴现在的主营业务依靠的是平台、金融和数据的支撑。
其中，平台有C2C淘宝和B2C天猫商城。
这两个平台吸金的主要方式是依靠1、广告费； 2、销售佣金； 3、技术服务费； 4、会员费等。
据《三联生活周刊》有关马云的报道，一位天猫店老板向记者介绍，在天猫开品牌店，需要缴纳5万元至15万元不等的押金，每年还要缴纳年费。
技术服务费6万元。
（来源：三联周刊，2014年报道）由此可见，平时，天猫仅靠会员费和技术服务费的收入就非常可观，但这只是其中的一小部分。
平时，尤其是双十一这样的大促销，销售佣金和广告费是主要收入来源。
根据天猫规则，天猫将根据不同品类从销售额中抽取3%-5%的佣金。
也就是说，截至本文发稿，按照天猫目前300亿的营业额计算，天猫至少要佣金900-15亿。
此外，“天猫还会向商家收取广告费。
据商家介绍，每用户从天猫首页广告位置点击进入并成功购买，商家需要向天猫支付30-50元。
”流量广告费用。
”（来源：IT之家）这意味着，以目前300亿的销售额计算，可以说阿里巴巴通过双平台的佣金和广告收入可以轻松捕获20亿+。
其次，阿里巴巴的金融服务收入也是非常可观的，这里主要讲支付宝和蚂蚁金服的推出，我们都知道买家下单后付款，但是钱不是直接支付给卖家，而是暂时由支付宝保管。
卖家发货后，将发货单号提交给支付宝后台，3到5天后，物流发货时间，买家收到货后点击确认付款后，支付宝会将货款支付给卖家。
大多数买家收到货后不习惯去网上确认付款，支付宝规定，自发货之日起15天内（最初7天）买家未确认，支付宝将自动付款给卖家。
这意味着大多数交易付款将在支付宝账户中保留7至15天。
那么现在来看，今晚的双11已经为支付宝积累了300亿的累计资金。
但支付宝本身并不是金融机构，其资金用途受到严格限制。
但“仍可通过协议存款或其他方式（如贷款利率贴息及其他费用返还）获得较高利息收入”。
（来源：智智（曾经）还有蚂蚁花呗，针对的是光大精选方，不知道大家有没有同感，我今天支付的时候，默认的支付选项一直都是花呗。
但是是否是这样呢？是自愿还是残障，今天的双11狂欢注定会有大量的消费者使用这种信用服务，而它的作用不仅仅是收取利息，还变相刺激了消费。
所以把支付宝和蚂蚁金服放在一起，今天的双11（ 300亿交易量）至少能赚几个亿。
最后说一下阿里巴巴的数据业务。
在这个大数据时代，数据本身就是财富。
今天的一晚消费盛宴，为阿里巴巴积累了不少数据。
它可以了解消费者的消费水平、消费偏好等。
所以要知道这些数据值多少钱，我们首先要了解阿里巴巴如何将这些数据变成金钱。
首先，将这些数据和分析结果出售给各大公司和商店。
这是一个收入来源；其次，阿里巴巴本身利用这些数据和分析，并利用自己的蚂蚁小贷为潜在的商家和店主提供贷款服务。
这又是一个资金来源，不仅如此，通过数据分析，对于自身的完善以及未来调整经营策略也起到了很大的作用。
所以综上所述，在这个大数据时代，阿里巴巴依靠今晚的数据积累和分析为自己创造的财富是无法用数字来衡量的。
接下来我们来说说企业。
双十一期间，企业大致分为两类。
一是亏损盈利系列。
这些企业大多面临着销量上升、利润下降的困境。
根据天猫去年公布的“双11”规则，参加“1111购物狂欢节”的商品销售价格必须低于或等于2015年9月15日至11月天猫最低交易价格的10% 2015 年 10 月。
.并且“双11”后15天价格保护期内，参与活动的产品销售价格不得低于活动价格。
此外，主会场的商家必须提供全店50%的折扣。
对于全店50折的商家，店内所有产品的销售价格均比专柜价格优惠50%或更低。
按照这个价格，企业很难赚钱。
因此，也就有了众所周知的提前涨价、当天降价的策略。
但这本身其实就是一种欺骗，尤其是被举报后，很多企业也放弃了这种方法。
那么他们做什么呢？许多公司选择通过建立专门的产品线来应对促销活动。
但先不说专业化产品线的质量是否有保证。
即便如此，利润仍然很低，仍然摆脱不了有销量无利润的困境。
而且更重要的是，这个销量是突变的，而且在双十一突变前后的半个多月里，销量都低于平时。
也就是说，商家本身的总销量并没有太大的变化，只是一个多月的销量已经集中到了一天。
因此，这类企业主要是靠赚钱取胜——企业要想长期生存，就必须依靠这样的活动来获得知名度，积累信誉。
从而吸引消费者进行二次购买。
但还有一类企业既能盈利又能盈利。
为什么？首先我们先来了解一下公司一般都有哪些类型？ （热门品类分布，2014）通过调查发现，在大规模降价的情况下仍能保持盈利的企业大多是服装、珠宝、化妆品企业。
这并不难解释。
他们盈利的方式无非就是依靠价格弹性：这些企业所销售的商品的价格弹性非常高，这意味着他们可以通过降价来大规模地促进销售，从而增加利润总额。
。
二是很多企业采取了所谓的二级价格歧视方式。
二级价格歧视是以销量为基础，通过对同一商品或服务的不同消费量收取不同的价格来实施的。
尽管价格普遍下降，但较低的单位成本仍然可以通过扩大生产和实现更大的规模经济来增加企业利润。
所以综上所述，无论是赚钱还是不赚钱的公司，大家至少积累了人气，吸引了消费者。
企业主想到自己以后能赚更多的钱，自然很高兴。
（当然，还有一类企业主可能会不高兴，下面会提到。
）最后，我们从国民经济的角度来看。
对于国民经济来说，今晚确实极大地刺激了消费。
2011年，全国社会消费品零售总额18.39万亿元，人均日消费504亿元。
截至文章发稿前，双十一销售额已突破300亿。
全天突破500亿一定不是什么难事。
所以这是一个非常惊人的数字，这意味着我们今天在天猫商城的购物总金额相当于我们11年来正常一天在所有渠道购买的消费品总金额！按照国民经济“三驾马车”理论，扩大消费需求就是促进经济增长。
今晚的疯狂购物，就消费而言，本身就直接拉动了GDP。
其次，今晚带动了很多行业的发展。
除了直接效益外，巨大的消费还拉动生产，间接推动传统企业转型升级，让更多企业认识到互联网的重要性。
——选择与互联网融合的农业、制造、零售、物流等企业直接受益，而尚未加入的传统企业也受到刺激。
他们看到了互联网+的力量，拥抱互联网的转型升级势不可挡。
！这一切都加快了转型升级的步伐！而这最终会带动第三产业的发展，从而拉动GDP。
在我国经济新常态背景下，加快向第三产业转型、优化经济结构对我国经济发展发挥了非常重要的作用。
因此，今晚双十一的巨大交易量正是对这种情况的反应。
这个过程起到了催化剂和刺激的作用。
最后，今晚的巨额销售背后还有对地区经济的提振。
从淘宝的分析，我们可以简单知道，今晚的双十一狂欢背后是巨大的销售。
从产销来看，直接带动长三角、珠三角和北京的经济发展。
从消费角度来看，根据阿里巴巴官方数据，浙江、广东、江苏、上海、北京在本次狂欢节销量位列前五。
这意味着双十一对这五个地区刺激消费的影响最大。
但我们也不能忽视对三四线城市消费的影响——从2012年的数据来看，网络购物对三四线及以下城市的消费潜力起到了释放作用。
千亿销售额中，三四线城市销售额增速高达60%。
因此，这个双十一对于三四线城市来说注定又是一个不眠之夜。
综上所述，今晚的双十一，阿里巴巴再次带动了东部沿海地区和三四线城市的经济发展。
因此，我们可以相信，这次双十一巨大的交易量不仅拉动了我国的经济发展，也拉动了我国东部沿海地区和三四线城市的经济发展。
更重要的是，它也在一定程度上推动了我国向第三产业转型和经济结构优化的进程。
这是非常重要的，因为它保证了我国经济在经济新常态下能够更加稳定健康发展。
所以一想到这里，我们大多数总理都按捺不住激动的心情，甚至找人给马云发来贺电！补充：但是，从事物辩证法的角度来看，有好的地方必然有坏的地方。
面对双十一巨大的交易量，我们也应该知道我们需要深入思考什么。
思考一：数据是假的吗？有人问为什么11月11日交易量这么大，阿里巴巴的股价走势却下跌了。
这里我需要引用《华尔街日报》刘晓翠女士发表的有关阿里巴巴双十一的报道。
内容称：2014年，天猫和淘宝产生的包裹占中国快递市场的60%以上，日均订单量超过3000万件。
但去年双十一期间，路上有2.78亿件包裹。
《时代周报》提到，根据大数据预测，今年“双十一”期间的包裹数量至少将达到3.5亿件，远超去年的2.78亿件。
如此惊人的增长让很多海外投资者感到惊讶，甚至怀疑“数据被夸大了”。
“是否‘粉饰’用户数据和商品交易总额（GMV）是华尔街对阿里巴巴的主要担忧之一。
《巴伦周刊》9月份，头版发表了一篇3000字的长文，预测阿里巴巴股价将在目前的基础上下跌，进一步下跌了50%。
文章重点质疑了阿里巴巴大量的财务和运营数据。
这涉及到另一个非常重要的问题，就是阿里巴巴是否会为了稳定投资而制造虚假数据。
事实上，双十一之后，网上本身就有报道称阿里巴巴涉嫌数据造假（当然后来澄清了）：史蒂文森-杨一直在密切跟踪中国的电子商务行业，尤其??是阿里巴巴。
她对它的增长数字感到困惑。
她发现，“阿里巴巴财务报告中的数据与中国政府的整体零售销售、消费者支出或电子商务数据严重脱节。
”例如，阿里巴巴称其拥有3.67亿用户，这与中国官方报告的网络购物者总数基本相同。
相似的。
此外，阿里巴巴声称，用户在其网站上的购物支出（人均每年1,215美元）比美国平均网购支出高出26%。
考虑到美国消费者更加富裕，电商生态更加发达，这个数字合理吗？ “所以我认为阿里巴巴股票的下跌可以归因于美国投资者对阿里巴巴自己创造的令人难以置信的数据的不信任。
这种不信任很早以前就存在，但只延续到双十一，现在它随着双十一令人震惊的数据，美国投资者的担忧被放大。
思考二：双十一背后小微企业的实际盈利情况值得担忧。
虽然上面已经指出，双十一企业大致分为两类：分为两类：赔钱赚了的，赚了钱还赚的。
但其实，以上大部分都是针对大中型企业的。
对于数量较多的小型企业来说，而微商，可能会有更多的亏本还不足以盈利，上图是本次双十一活动销量前20名，可以看到，几乎都是知名企业（品牌）。
目前尚不清楚这些公司占总交易量的多少。
但根据过往情况预估，TOP20企业可能占比5%甚至更多。
有多少家企业参加了双十一？ 2013年的数据是2万。
2015年天猫商家总数是多少？答案是，13万。
所以结果是显而易见的。
大量的销售额被大中型商家占据，而这些商家往往具有规模经济，成本较低。
算上销量的大幅增长，利润空间还是比较大的。
但小微企业在活动期间的销量变化可能不会像这些企业那么大。
另外，成本较高，曝光率较低。
这些企业往往只能赔钱而不能发出响动。
这其实是日常生活中常见的问题。
新开的店铺和小店铺通常淘宝交易量很少。
因此，很多淘宝小店主向我抱怨，没有感受到电商的优势。
我认为这不是淘宝的问题，而是由于缺乏完整的信息市场，当理性的消费者无法辨别利弊时，为了降低交易成本，他们选择了大商店和名牌公司。
思维3进一步促进了消费者的这种选择。
思考三：假货，是解决的机会还是突围的机会 说到网购，就不得不提假货。
双十一作为购物节，巨大的成交额背后仍然存在令人担忧的假货问题。
这是2014年下半年，国家工商总局发布的关于网络交易商品定向检测情况的报告。
我们不会评论报告本身的准确性。
但反映的问题是，在中国当前的经济形势下，假货仍然是亟待解决的一大消费问题。
网络平台本身存在的信息不对称加剧了这一问题。
中国如何走出假货困境？我觉得每年举办的双十一是一个很好的方式。
因为双十一不仅是促销，更是展览。
大量的产品展示给消费者，此时正好有大量理性的消费者。
而且，由于连年双十一带来的购物习惯的培养，这些理性的消费者都有多年的双十一购物经验。
经验。
他们比较了企业的优劣，逐渐形成了自己的品牌选择偏好。
这时，信誉机制就发挥作用了，往年信誉好的商家会取得更好的业绩，而那些卖假货的商家则会逐渐被淘汰。
市场已经开始了自己的刺激浑浊、清理动荡的过程。
因此，连续的双十一活动是企业提升品质和信誉的催化剂。
但由于每年参与企业的流动性。
新商家可能仍然销售假货。
这就需要天猫抓住这个机遇，承担起帮助消费者、共同抵制假冒伪劣产品的责任。
比如加大对企业的审核力度，建立更加完善的企业信誉评价机制等。
阿里巴巴应该明白，为消费者提供实实在在的激励才是双十一年年举办的动力。
因此，我们不仅保证实惠的价格，实惠的品质才是最重要的。
在商家自身提升产品质量的同时，阿里巴巴完善了信誉评价机制，提高了市场透明度。
这不仅解决了假货问题，也解决了申申3号关于小微商户在淘宝、天猫盈利难的问题。
我是一名消费者，每年都期待双十一。
去年双十一买了很多东西，感觉比平时购物省了很多钱。
现在我买东西的时候，只买最重要的。
如果不是很重要，我就把它们放入购物车，等待双十一的到来。
到了双十一，我就一起下单。
我是一名消费者，每年都期待双十一。
去年双十一买了很多东西，感觉比平时购物省了很多钱。
现在我买东西的时候，只买最重要的。
如果不是很重要，我就把它们放入购物车，等待双十一的到来。
到了双十一，我就一起下单。