拓段数据科技：从内容到“粉丝+技术”——挖掘网络媒体用户行为与转化，先进技术的融合逐渐模糊媒体边界，渗透到人们生活的方方面面，不断产生新的商业模式并开辟了新的市场。▼基于以上背景，tecdat研究人员对16年至今的新媒体用户进行在线问卷调查和社会数据抓取，分析在线媒体的变化、数据预测和评论，以及不确定性对市场的影响，以了解这些变化将如何重塑行业和消费者、广告业务、内容创作者将如何面对。▍从内容到用户+技术内容与营销一直是网络媒体争论的话题。从用户调查的结果来看，两者的融合以及与技术的融合战略逐渐成为重要的竞争优势。技术、用户行为和商业模式的快速变化导致客户对公司生产和销售服务的支付意愿出现差距。为缩小差距，企业应采取两种策略：专注于??打造业务和品牌，兴趣和价值对等；瞄准兴趣相同、活跃度高、价值高的粉丝。利用新兴技术吸引用户，提供卓越体验，提高生产力。▍细分市场评估通过对网络用户讨论的市场进行细分，我们发现网络视频、网络广告、电竞和接入成为网络媒体讨论的最热门话题。同时，我们发现电视、报纸、杂志等传统媒体的讨论量几乎可以忽略不计。据尼尔森总裁测算，《2016年全国观众调查报告》显示，目前中国人每天花在媒体上的时间为10小时39分钟，平均看电视时间为4小时31分钟。中国是最大的收入市场，无论网络媒体整体消费还是人均消费，除非“基础”技术和品牌发生重大变化，否则用户很难继续增加消费。技术突破的一个例子是自动驾驶仪的使用，这将大大增加消费者的屏幕数量和观看时间。▍用户偏好的转变网络媒体市场的另一个变化是70后和80后逐渐脱离黄金消费时代，新一代90后和00后在黄金消费中可能会有不同的偏好在线媒体消费期。从调查结果来看，我们发现技术和媒体的变化改变了年轻一代的内容体验和购买。他们在优酷、爱奇艺和网易上听音乐和看视频，而不是购买相册和DVD；从微博或微信获取免费新闻，而不是订阅报纸。他们通过一系列互联网电视服务搜索视频，不再需要更昂贵的付费电视套餐。不久前的一项研究显示，90后、00后占“无线群体”的43%，其中一些人从未购买过有线电视、卫星电视或光缆服务，也有一些人不再使用这些服务。▍结论与展望在整个领域，无论处于经济周期的哪个阶段，以粉丝和用户体验为核心的用户，都是成长和盈利的重要阶段。随着数字媒体市场的完善和用户体验的提升，用户支出和广告成本效益都有所提高。用户不再为音乐下载付费，而是购买流媒体订阅；广告商不再出现在媒体中。有针对性的采购。所以整体消费不会像以前那样增长。
