法国效果广告公司 Criteo 最近过得并不轻松。
今年 9 月，苹果全新 macOS 系统 High Sierra 推出，为 Safari 浏览器带来了一项新功能——智能跟踪预防（ITP），它利用机器学习方法来保护隐私，并在 24 小时后禁止使用 cookie。
网络跟踪行为，正是这个功能导致像 Criteo 这样的重定向广告在 Safari 中受到重创。
Criteo 被誉为重定向广告专家。
如果消费者在网上搜索了某种产品，Criteo 将快速向消费者投放此类产品的广告。
自从苹果6月份宣布将在各个版本系统中升级Safari以来，Criteo的股价已经下跌了一半以上。
Criteo 高管曾表示，他们正在与全球最大的上市公司玩“猫捉老鼠的游戏”，现在，除了苹果之外，各大浏览器、Alphabet 和 Facebook 等在线广告公司也参与到了对独立在线广告商的攻击中。
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巨头和立法机构。
据媒体报道，2018年5月，欧洲将实施《全面数据保护法规》（通用数据保护条例）。
该法规未来可能规定，如果企业想要植入cookie并获取欧洲网民的数据，必须获得用户的明确许可。
对于谷歌、Facebook等大公司来说，因为直接接触消费者，所以更容易满足要求，而对于Ctrieo这样的广告中介来说，很容易被消费者拒绝。
北京时间6月6日，苹果在WWDC 2017大会上推出了新系统High Sierra。
其中，最受好评的Safari新版变化带来了两个重要内容。
一是禁用自动视频播放，二是激活智能防跟踪。
技术。
库克在发布会上说道：“没有人在追踪你”，赢得全场掌声。
上图展示了Safari智能反跟踪（ITP）的防范原理。
第一天，当您使用帐户登录特定网站时，Cookie 会被记住并在 24 小时内您允许的所有网站上使用，因此您当天仍然可以收到与登录痕迹相关的广告。
24小时后，您登录帐户的特定网站将继续使用cookie，但无法跨网站跟踪它们。
换句话说，您在亚马逊上观看的内容不会在您浏览新闻的网站上被跟踪。
30 天后，所有 cookie 将被清除，用户需要重新登录。
激活智能反跟踪（ITP）的直观感受是，当我们使用新版Safari在某个网页上输入某个关键词时，在浏览其他网页时将不再看到相关广告填满屏幕。
为什么用户对这个新功能赞不绝口？当然，他们对在线广告感到恼火。
比如你在网站上查过机票，比如你搜索过新的耳机。
只要搜索一次，之后就可以打开浏览器。
如果你去任何浏览器、搜索页面、各种网上商店甚至国外网站，屏幕上都会弹出与机票和耳机相关的广告。
Cookies是我们常见的缓存文件，可以自动登录并记录进度。
它可以让您免于频繁登录和退出常用网站。
但我们的在线记录也会通过cookies传输给广告商，我们就会受到相关广告的轰炸。
在没有任何警告的情况下，他们被迫交出自己的隐私，这大大降低了在线搜索和在线购物的体验。
如何在阻止通过cookie跟踪的在线广告的同时保留cookie的用途？ Apple ITP 就是为了解决这个问题而设计的。
当然它不能屏蔽所有广告，但可以有效减少广告的重复出现。
苹果工程师约翰·维兰德(John Wilander)在博客中表示，这项技术确保用户只能在长期实际使用cookie的网站上使用缓存的便利，而其他网站将无法获得追踪权。
事实证明，Safari的新功能让很多用户满意，恢复了用户与网站之间的信任。
但另一方面，智能反追踪（ITP）对于既是平台又是联盟中的大广告主并没有什么作用。
例如，谷歌、Facebook、百度、阿里巴巴、京东都是广告输出者和平台运营者。
他们的 cookies 可以保存很长时间，这让许多独立广告商深受其害。
今年9月，得知Safari浏览器将推出新的智能反跟踪功能后，广告界愤怒不已。
周四，六家广告行业组织联合发表公开信对此提出批评。
公开信指出，将此类技术集成到网络浏览器上的决定“过于严厉”，“不利于消费者的选择以及广告支持的在线内容和服务的增长”。
苹果公司很快发表声明回应这封公开信。
苹果表示：“苹果相信每个人都拥有隐私权。
Safari 是第一个默认阻止第三方 cookie 的浏览器，而智能跟踪预防是保护用户隐私的更先进方式。
”到目前为止，Safari 是第一个默认阻止第三方 cookie 的浏览器。
它是反追踪做得最深入的浏览器。
其他主流浏览器也具有拦截第三方cookie的功能，并有兴趣普及智能反跟踪功能，为用户杜绝网络广告。
同时，出于对用户信息安全保护的考虑，各国从监管层面对用户数据的追踪也会变得更加严格。
网络广告不能再像以前和现在那样嚣张，这对用户来说是一件好事。
在线广告行业可能正在经历洗牌，独立广告商被迫做出改变。
那么巨人呢？很可能毫发无伤。
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