3月27日，据外媒援引知情人士消息称，苹果在其Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院举行了演示。
上周，加利福尼亚州库比蒂诺。
，举行了一场盛大的内部活动，向大约 100 名高管展示了公司多年来最重要的新产品——混合现实 (MR) 耳机。
尽管如此，许多苹果员工对该设备的实用性和未经证实的市场表示担忧。
Apple MR 耳机即将亮相？此次演示标志着该头盔计划于 6 月公开亮相之前的一个重要里程碑。
对于 Apple 的 MR 团队来说，这是一个难得的机会，可以让公司的主要管理人员团结起来，共同开发继 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 之后的下一个主要平台。
值得注意的是，这并不是技术开发集团（TDG）第一次向苹果高管展示其 MR 头盔原型。
自2018年起，团队每年都会向公司高层决策者精心呈现产品的进展。
但最新的演示有点不同。
早期的演示是低调的，旨在展示技术进步并确保继续推进该项目所需的人力和资源。
最新的演示在苹果最大的展示场地史蒂夫·乔布斯剧院举行，这表明公开亮相即将到来。
虽然演示令人印象深刻且令人兴奋，但许多高管清楚地看到了苹果在进入这个新市场时面临的挑战。
混合现实技术结合了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，仍然是一个新领域，而且比苹果早期尝试建立“新滩头阵地”的风险要大得多。
通过 Mac、iPod、iPhone、Apple Watch 和 iPad，苹果实质上是在为人们已经熟悉的产品创造更好的版本。
至于MR耳机，苹果将不得不向消费者解释为什么他们想拥有这样的产品。
此外，苹果的 MR 耳机起价约为 3,000 美元，没有明显的杀手级应用，需要每隔几个小时更换一次外部电池，而且采用的设计让许多测试者感到不舒服。
该设备在启动时也可能具有有限的可用媒体内容。
追随 Apple Watch 的成功轨迹吗？有鉴于此，苹果高管在公司内部采取了更加务实的做法。
他们认为，该产品一经推出可能不会大受欢迎，但它可能会遵循与 Apple Watch 类似的轨迹。
苹果公司推广Apple Watch的速度很慢，推出时可用的应用程序很少，界面混乱，处理器速度慢，用途不明确。
但随着时间的推移，苹果改进了第三方应用程序功能，简化了操作系统，并添加了更快的处理器。
另外，该产品终于找到了自己的定位：它可以作为健身追踪器、健康伴侣，以及更简单的通知处理方式。
这引起了消费者的共鸣。
短短八年时间，Apple Watch 已经从一个小众业务发展成为苹果的战略核心之一。
其 MR 耳机的理想情况是类似的结果。
从销量来看，第一版MR头盔的销量与公司现有产品相比将不值一提。
苹果仍有可能在几个月内成为 MR 市场的领导者，但这恰恰表明当前市场极其疲软。
苹果高管预计，随着后续型号头盔的推出，消费者的兴趣将会增长。
此外，苹果还准备推出一款价格仅为第一版一半的MR设备，以及性能更好的第二代产品。
这些产品应该在最初的 MR 头盔推出两年后推出。
该设备可能会走与Apple Watch类似的道路，包括推出多个高端和低端型号，支持GPS和LTE无线服务等功能。
苹果公司认为，其 MR 耳机（可能被称为 Reality Pro 或 Reality One）预计在上市第一年将售出约 100 万台。
按 3,000 美元计算，相当于大约 30 亿美元的收入。
但考虑到该设备所使用的零部件相当昂贵，而且苹果目前还没有追求高利润率，因此在销售初期利润很少。
然而，很难直接将 MR 耳机与 Apple Watch 进行比较，因为后者是苹果可穿戴设备、家居和配件部门的一部分，该部门还包括 AirPods、Apple TV 和其他设备。
但苹果的可穿戴设备部门已从 Apple Watch 首次亮相时的约 100 亿美元增长到最近的 412 亿美元。
未来前景存疑？苹果在该项目上花费了近八年时间和数十亿美元，其 MR 耳机能否取得与 Apple Watch 一样的成功？不少苹果员工对此表示怀疑。
在苹果内部，这种分歧越来越明显。
从iPod到Apple Watch，苹果员工始终以“登月使命”的态度开发新产品。
据三位知情人士透露，许多员工因对该项目潜力的怀疑而辞职，还有一些员工因该项目在某些方面缺乏进展而被解雇，其中包括未能集成语音助手 Siri。
据悉，就连苹果的一些高管也对这款产品的前景表示怀疑。
该项目是在苹果设计团队士气低落的情况下进行的，其中包括首席设计官 Jony Ive，他于 2019 年离开苹果，并于去年停止为该公司提供咨询。
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苹果的MR耳机被认为是AR和VR领域的领导者。
十多年来，科技巨头一直将其宣传为继智能手机之后的下一波计算浪潮。
苹果首席执行官蒂姆·库克去年表示：“在不久的将来，你会想：‘如果没有 AR 技术我将如何生活’，就像今天你会想：‘像我这样的人，如果没有 AR 技术我将如何生活’互联网？’”但从 Google Glass 到 Magic Leap，从微软的 HoloLens 到 Meta 的 Quest Pro，AR 之路充满了失败、错误的开始和失望。
苹果被认为是潜在的救世主，因为它成功地将新的硬件和软件结合起来创造出革命性的设备。
尽管如此，挑战依然艰巨。
Facebook母公司Meta已投资数十亿美元试图打造VR业务，但结果却并不理想。
自 2020 年以来，该公司已售出约 2000 万台售价 400 美元的 Quest 2 耳机，并且由于销售疲软，最近将其高端设备 Quest Pro 的价格从 1,500 美元下调至 1,000 美元。
相比之下，苹果公司每年销售超过 2 亿部 iPhone，平均售价超过 800 美元。
由于苹果项目潜力的不确定性，许多参与该项目的人士猜测苹果可能会推迟发布，特别是在经济不稳定的情况下。
该公司过去曾推迟发布其他新产品，包括名为 AirTags 的硬币大小的位置跟踪设备。
但据知情人士透露，苹果头盔的生产目前正在进行中，预计于 6 月份发布。
市场研究公司 Counterpoint Research 预测，苹果第一年的头盔出货量将低于 50 万套。
相比之下，Apple Watch 首次亮相后预计出货量约为 4000 万台。
市场研究公司 NPD Group 表示，人们对这款头盔的期望较低，反映出该领域面临的挑战。
去年，该领域的销售额下降了 12%，至 11 亿美元。
研究公司 Creative Strategies 的消费者技术分析师 Carolina Milanesi 表示：“苹果一向擅长进入一个已经建立的市场并改变它。
” “VR和MR的情况并非如此，它还有很多东西需要学习。