随着2月份央视8K超高清电视频道试播，央视春晚首次采用8K超高清直播（全球首次8K超高清直播）定义电视领域）。关于8K电视普及的讨论再次引起行业和消费者层面的关注。据百度指数显示，近30天，8K的搜索指数和媒体指数环比分别增长53%和231%，展现出不俗的热度。此外，在今年1月的线上CES展会上，包括三星、索尼、TCL在内的多家品牌发布了8K电视新品。
长虹整个2月份举办了“春节开放”主题活动。 8K电视推广。总体来看，目前国际国内厂商都在积极研发8K电视。更值得一提的是，2020年以来，不少品牌也开始尝试提高价格，推出更多亲民的8K电视产品，以提升知名度和销量。
根据德勤此前发布的报告，到2021年底，基础型8K电视的价格将降至1500美元以下。由于长虹、小米等品牌在2020年推出了多款售价在万元以下的8K电视，他们的整体消费门槛有望进一步提高。
减少。因此，在彩电行业现有市场地位日益凸显，撬动内需、激活更新消费成为行业发展重要问题的背景下，我们不禁怀疑8K电视是否是彩电高端领域的标杆产品，也是提高液晶电视附加值的途径。这一重要手段距离寻常百姓家还有多远？彩电厂商是必争之地，8K频道、春晚是机会。
毋庸讳言，8K技术能够带来更好的视觉体验和更多的应用功能，对彩电行业的技术创新和附加值提升也发挥着重要作用。因此，随着彩电行业大屏化进程的加速以及5G商用化，8K电视成为彩电厂商的必争之地。
2020年中国彩电市场大尺寸化进程仍将持续。奥维云网数据显示，2020年彩电平均尺寸达到52.4英寸，同比增长1.5英寸； 65英寸以上产品占比25.0%，同比提升6.5个百分点。这一趋势对于8K电视来说无疑是一大利好。据群智咨询电视研究总监张宏介绍，国家电网记者表示，8K分辨率产品更适合使用在55英寸以上的大尺寸产品中，能够为消费者带来更清晰、更真实的画质体验。
55英寸及以下产品和4K用肉眼很难区别。因此，在55英寸及以上的大尺寸市场，8K电视未来具有强劲的增长潜力。
5G的发展对于8K也具有重要意义。据记者了解，8K实际上是指8K的整个流程，包括拍摄、制作、传输、接收、解码、播放、显示，都必须支持8K。
5G解决了8K传输容量和速度的问题。此外，5G对于8K电视生态系统的完善也具有积极的推动作用。
正如中国电子视频行业协会副秘书长董敏所言，“5G几乎是8K的标准”。与之相对应的是，包括长虹、TCL、海信在内的彩电厂商目前在5G+8K布局上动作频频。
2020年9月，创维在秋季发布会上宣布了“5G+8K”新战略。 ，希望在前端、云端、传输端各方面完善产品。除了大势所趋带来的更为有利的外部条件外，企业争夺8K还有更根本的原因。面板和彩电厂商都需要进行技术创新，寻求更高利润的产品。
此前，综观总经理陈辉向记者表示，在2020年面板涨价周期开始之前，4K面板面临着较为普遍的亏损局面，厂商需要打造新的专属产品来增加附加值。张宏认为，8K是提高液晶电视附加值的最重要途径。在以LCD为主流的市场竞争中，布局并抢占8K市场就是为了争夺高端电视的市场份额。
“8K也是品牌技术研发能力在电视市场的重要体现，对于提升品牌的产品竞争力和品牌形象有着巨大的作用。”她进一步指出。
相应的现象是，目前主流品牌均已完成8K电视产品线的布局；面板方面，三星显示、友达光电、京东方、TCL华星均已实现8K液晶面板量产。如果说8K电视已经被广泛认为是众多品牌争相进入市场的热门话题，那么央视8K超高清频道的试播和牛年“8K春晚”则更像是一场及时雨为8K电视的普及。 2月1日，中央广播电视总台8K超高清电视频道试播。除夕之夜，该频道如期播出了央视春节联欢晚会。
同时，央视还与四大运营商合作，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、济南、海口、青岛、福州。牛年春晚同步播出，多家显示上市公司参与。
此前，欧洲杯和奥运会的推迟对8K直播体验造成了较大影响。作为中国最大的集体节目，春晚的8K直播显然及时填补了这一重要环节的空白，也彰显了中国政府对超高清工程的决心。 8K频道的试播是丰富和丰富8K内容的重要尝试，有望刺激和带动8K内容的生产。
更值得一提的是，本届央视春晚还推广了AVS3标准。据悉，这是全球首个推出的针对8K和5G行业应用的视频编码标准，可提高编码效率，支持8K视频编码。这也是AVS标准首次领先于国外标准的制定。
对此，董敏表示，“春晚发起的本次8K直播是迄今为止全球规模最大、样本量最大的对C级市场的考验。与之前的8K推广传播相比，具有非同寻常的意义。
”他指出，8K在医疗、交通等行业的应用已经得到认可。东京奥运会前夕大规模8K春晚直播，将带动8K产业在内容、传输、终端三个方面的发展，有效获得用户支持。认知度和认可度以及拉力，体现了品牌在这方面的资源倾斜和市场占有率。
成本和生态是普及的必要条件，2022年后渗透可能会加速。虽然8K频道的试播和“8K春晚”制造了大量热度和话题，但不可否认8K电视在2022年的表现过去几年没有达到预期。
同时，供应链不稳定、成本高、内容匮乏也限制了其在消费端的进一步普及。事实上，早在2019年3月，工信部、广电总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》就提出了“4K优先、以“兼顾8K”大力推动超高清视频产业及相关领域发展。并指出，2022年8K电视终端销量将占电视总销量的5%以上。
但目前来看，距离行动目标计划还有相当大的差距。奥维云网数据显示，2020年1月至11月，8K电视累计销量5.5万台，同比增长264%。与中国约4500万台的彩电市场相比，8K电视的渗透率仍不足1%。这个规模显然不足以体现8K电视作为顶级产品的附加值优势。
原因是，从消费者角度来看，价格和内容是8K电视需要破解的瓶颈。此外，用户对8K的认知度不高也值得关注。
首先在价格方面，奥维云网此前数据显示，2019年8K电视均价高达4.8万元，是4K电视均价的10倍，是4K电视均价的12.5倍。整体彩电市场。
虽然长虹和小米在2020年都推出了1万元以下的8K电视，但65英寸以上的8K电视售价2万到3万元仍然是常态。在内容方面，如果购买8K电视，它只能播放4K甚至2K内容，这限制了8K电视的“用途”。根据记者此前对线下卖场的了解，大多数消费者在询问8K电视时都比较关心这个问题，并且因缺乏内容而放弃购买想法的情况也不在少数。
总体来看，2020年后按照8K画质标准制作的内容有所增加，厂商纷纷布局8K摄像机、显示器、5G延长器等前端品类赋能8K内容创作；而利用AI技术提供8K内容输出和转换的解决方案是利用芯片来提升内容质量，呈现接近8K质量的播放效果，这是更多彩电厂商采用的策略。另外，在目前大多数家庭观看条件下，8K无法发挥出明显的优势，因为消费者对8K的认知不强。华纳兄弟此前曾联合皮克斯、亚马逊Prime Video、LG等公司进行了“双盲测试”研究，分析消费者对4K和8K电视内容认知的差异。结果显示，不到50%的人认为8K比4K差，并且相当一部分人认为8K不如4K。
虽然这可能与电视的尺寸、测试者与电视的距离以及节目内容的选择有关，但这也显示了8K电视目前面临的一些尴尬。因此，从电视行业发展历史和8K现状来看，成本降低和生态改善是8K电视普及的必要条件。
同时，还需要提高8K的接受度，减少用户的购买心理障碍。从上游来看，在疫情影响下，面板市场的技术创新进程并不乐观。群智咨询数据显示，2020年8K面板出货量为54万片，渗透率为0.2%。预计2021年出货76万台，规模有限。
张宏告诉国家电网，韩国液晶产能的逐步退出将对面板产品策略产生一定影响。不过，虽然中国面板厂布局相对积极、产品尺寸丰富，但短期内难以快速承接高端8K产品。 8K快速增长的动力明显不足。另一方面，由于工艺成本的影响，8K面板和SoC的成本仍然居高不下，8K电视的价格仍有很大的下降空间。
但她也表示，预计2022年随着供应链和8K电视生态系统进一步成熟，8K面板出货量有望出现大幅增长。具体来说，今年8K面板的出货量和渗透率预计分别达到178万片和0.7%。相应地，2022年后8K电视的渗透率也将加速。董敏认为，8K电视首先是预算充足的高端消费者的标签，以获得社会认可，同时也起到了高端家具的作用。
室内设计。其典型的家庭/个人应用场景是8K直播/点播、游戏、巨幕影院等，目前还不是消费者的热门选择。他认为，在消费市场，8K将成为彩电市场一个可预期的、可扩展的增长点，这主要取决于两个方面。
“一是消费者对客厅电视平均尺寸增加的心理接受度，二是8K内容。