2018年第一季度已经结束。从中怡康监测数据来看，2018年Q1彩电销售数据或将创近十年彩电历史新低。
从宏观来看，今年的房地产、结婚人数等市场环境并没有转向有利于新购房者。从中期来看，CMM预计市场上需要更换的LCD数量约为4500万台，与去年持平。今年的彩电市场不容乐观。在需求不足的情况下，近期的销售数据也发出了彩电行业值得警惕的两大信号：一是今年市场同质化现象日益严重。
其次，价格战已经打响。 彩电市场是一个以换机采购为主的市场。过去的销售高峰来自于：从小尺寸CRT向大尺寸CRT的转变；从CRT到液晶的转变。这一次的顶峰是彩电在形态上发生了很大的变化。
目前的彩电市场缺乏能够刺激消费者更换原有电视的功能。无论是曲面、量子点还是OLED，消费者都无法提前更换。
我们彩电企业应该认识到，彩电行业的主要矛盾已经发生了变化。过去，已从“居民彩电新增购买需求与产品短缺的矛盾”转变为“居民彩电升级换代需求与彩电产品同质化严重的矛盾”。他们之间的冲突”。
从历年销售数据和更新换代数据测算，近年来彩电用户更新换代速度明显放缓。 价格战已经打响。彩电市场一直深陷价格战，我国企业深受其影响，行业净利润率极低。过去，好的企业净利润只能达到4%，但去年下降到2%左右，价格战正式浮出水面。
面板价格的下降也给了品牌商降价的空间，彩电行业的环境将变得更加不利。 一季度过后，五一市场已进入准备期。
今年是体育大年。根据中怡康历史数据，体育赛事对彩电整体销量影响较小，但赛事会导致上月销量增加。
今年的世界杯将于7月开始，6月还将有618赛事。可见，今年6月的行情将决定一个品牌上半年的销售业绩。未来两个月，各品牌将面临激烈的市场竞争。只有4K电源的大品牌，各种尺寸的电视将成为各品牌的首选。
50英寸、43英寸电视价格将大幅下降，39英寸、40英寸、42英寸、45英寸产品将受到影响。