过去10年，智能手机的快速普及改变了全球大多数人的生活和工作方式。这一变化的背后，苹果、三星、华为等科技巨头的积极推动不容忽视。其中，三星的作用不容小觑。2011年后，三星在全球智能手机市场的整体份额已经超过了苹果。以每年200至3亿台的出货量，在全球数十亿用户群体中持续扩大影响力。仅就智能手机出货量而言，三星在过去九年中一直是全球市场无可争议的领导者。图片来自Canva。2012年以来，三星在全球智能手机市场的份额大幅超过苹果。2013年，其市场份额是苹果的两倍多。与此同时，随着Android系统优势的彻底确立，诺基亚、黑莓、摩托罗拉瞬间被市场淘汰，高举Android大旗的三星甚至一度飙升至30多%的市场。一时之间，在全球智能手机市场，三星环顾四周，找不到一个敌人。但近年来，随着华为等国产手机厂商的崛起，三星和苹果的市场地位不断受到冲击，市场份额大幅下滑。尤其是Canalys、IDC、Counterpoint三大权威研究机构近日一致得出结论：2020年第二季度，华为首次超越三星，成为全球第一大手机厂商。华为出货量超越三星，直接打破三星近10年所向披靡的市场神话。10年来，三星的手机桂冠在智能手机市场份额方面首次被苹果以外的其他厂商超越。2010年之前，全球手机市场由诺基亚主导。2007年iPhone发布后，苹果的市场份额迅速上升。从2007年到2010年，苹果的市场份额远不能与三星相提并论。然而，在2011年乔布斯去世后，苹果无力维持对三星的持续打压。在三星多系列产品的“机海战术”下，没过多久，三星就反超了手机市场份额。2012年以来，苹果的市场份额仅在新机型发布的几个季度内短暂超越三星，其他时间段市场份额均无法与三星相提并论。占据全球智能手机出货量王冠已近十年。三星手机的竞争力经过了时间和市场的考验。面对这样的强敌，很难说要取胜。又比喻。但华为确实做到了。IDC数据显示，2020年第二季度，华为智能手机出货量同比下降5.1%至5580万部，占全球市场份额的20%；相比之下，三星智能手机同比下降28.9%至5420万部，在全球市场的市场份额下降至19.5%。自记录开始以来，华为在智能手机出货量方面首次超过三星。Canalys和Counterpoint也给出了一致的结论。尽管这三大权威数据机构一致认为，华为的市场份额超过三星，只是受益于中国率先从全球疫情中复苏。也预计在全球疫情缓和后，三星的智能手机出货量将快速反弹，反超华为。但首先要明确的是，华为的市场份额超越三星，并不完全是因为疫情带来的特殊市场环境。华为反超不是侥幸2016年初，余承东做出大胆预测：华为手机销量三年内超越苹果，五年内超越三星。按照当时华为在全球市场的表现，余承东的话可信度不大。2015年，三星、苹果和华为在全球智能手机市场的份额分别为22%、16%和7%。也就是说，当时华为的市场份额不到苹果的一半，不到三星的三分之一。但现在看来，华为确实应验了当初的预言。华为之所以能做到这一点，其实是内外因素双重作用的结果。先说内部因素吧。华为在短短几年内就超越了三星。简单概括，靠的是在技术、品牌、渠道上的不懈持续耕耘。例如，大力投资技术是华为持续提升竞争力的关键前提。自研的麒麟SOC芯片设计和2014年麒麟910的推出，让华为实现了核心自主，跨过了进入顶级智能手机巨头的最大门槛。近一两年，随着全球5G通信技术的商用，作为拥有最多5G专利的科技公司，华为智能手机的热度也在不断攀升。坚持在技术、品牌、渠道等方面的苦练，才真正让华为有了与苹果、三星同台竞技、决胜负的可能。从外部因素来看，华为能够提前追上三星，与三星自身的致命失误密不可分。2016年电池门事件后，三星手机在全球的品牌形象受到了极大的负面影响。而对中国消费者的差别待遇，导致其在中国市场的口碑一落千丈。此前，三星在中国的市场份额一直受到国产手机厂商的冲击不断缩小。2017年，电池门事件持续蔓延，三星市场份额暴跌至2.2%，2018年更是跌至0.8%。退出中国市场。三星之所以因为疫情遭受更严重的损失，主要是因为失去了中国市场的支撑。今年上半年，由于率先从疫情中复苏，中国智能手机市场比其他地区更为关键。根据Counterpoint数据，第二季度中国占全球智能手机出货量的近三分之一(31%)。而由于差点退出中国市场，三星二季度亏损如此惨重，跌幅高达28.9%，创全球Top5之最。总之，凭借自身的努力和同行的支持，华为能够实现当初的预言是水到渠成的事情。不过，华为之所以能够提前赶上三星，确实是受到了疫情的意外影响。这样一来，我们就不得不考虑下半年或者明年三星反超华为的可能性。三星卷土重来的可能性有多大？正如国际三大数据机构预测的那样，三星重夺智能手机销量冠军的可能性很大。一方面，目前全球市场环境对三星不利，但这种不利影响正在逐渐消退。虽然三星在中国市场的占有率很低，但“安卓王”的品牌影响力并没有被削弱太多。在一些中国消费者眼中，三星手机仍然是最好的安卓手机。今年上半年，三星手机在国内市场的份额达到了3.1%，较2018年的0.8%大幅回升。在中国以外的其他地区，虽然疫情不时复发，但更多和越来越多的国家开始接受与疫情共存，恢复经济运行。另一方面，华为在技术、品牌、渠道等方面的竞争力并没有实质性超越三星。尤其是在工艺方面，在英特尔再次推迟7nm制程后，三星电子成为全球唯一一家掌握先进制程技术的IDM晶圆厂，也是全球唯一可以与台积电抗衡的芯片厂商。5nm先进制程技术。自家的5nmSOC，从研发设计到制造再到封装测试，都可以自己完成，不像华为是别人把控的。就目前而言，除非三星自己再犯错，否则重夺智能手机销量冠军将相对容易。智能手机最后的霸主之争最近华为和三星在智能手机市场的霸主之争对双方来说都非常重要，这也可能是智能手机市场最后的霸主之争。受国际形势影响，全球智能手机市场也充满了不确定性，比如欧美地区对中国科技企业的不友好程度；中国手机厂商能否继续保持在印度市场的市场份额；在支付了18亿美元的高额授权费后，SOC问题将如何解决……但在一系列的不确定性中，也有很多确定性。这些确定性决定了这场霸权之争的意义不容忽视。其中一个关键点是5G时代已经到来，商业应用正处于持续加速阶段。从4G到5G的过渡将不亚于从2G到3G的过渡。在5G时代的交汇点，华为与三星的一战，可以决定谁将在5G时代拥有更多的先发优势。5G的大规模普及也意味着移动互联网时代将逐步过渡到物联网时代。在物联网时代，智能手机的地位可能会从一个核心终端退化为一个重要的交互入口，但这也意味着物联网时代将构建一个终端生态。这场华为和三星的大战过后，智能手机的激战或将告一段落，取而代之的将是更精彩的物联网生态竞争。
