全球运营商并不急于商用VoLTE，亚太地区率先部署VoLTE商用服务，目前全球有677家运营商在投资LTE技术。此外，报告显示，目前有103家运营商在49个国家投资部署、试验或研究VoLTE，其中16个国家的25家运营商已推出基于VoLTE技术的高清语音服务。Ovum智能网络首席分析师DimitrisMavrakis认为，LTE只是冰山一角，数据流量收入仍在增长，但还有很长的路要走。然而，全球大部分运营商仍不急于将VoLTE业务商用化。其中，亚太地区在VoLTE业务商用化方面处于全球领先地位。他认为，造成这种情况的原因除了容量收益和效率提升之外，运营商没有明确的推动VoLTE商用的动力。而任何对KPI产生积极影响的因素（如客户流失、服务使用增长）都将促使运营商更积极地加速VoLTE的商业部署。同时，与OTT业务相比，运营商在向用户推出VoLTE业务时，能够为用户带来的收益尚不明确。还有一个关键问题：运营商能否协调以确保VoLTE服务之间的互操作性？图：目前全球部分移动运营商的VoLTE商用情况（来源：Ovum）当然，各个电信运营商的VoLTE业务营销策略也不尽相同。我们先来看看亚太地区的移动运营商。SKTelecom和Singtel都将VoLTE等同于语音清晰度，并且都没有将VoLTE作为其服务品牌名称。SKTelecom使用高清语音（HDVoice）作为VoLTE的营销名称，而Singtel则使用产品名称ClearVoice。然而，香港的CSL直接使用VoLTE作为其营销产品名称，部分原因是高清语音（在其HSPA网络上）已使用多年。在价值主张方面，CSL的VoLTE营销侧重于更快的呼叫设置和视频通话功能。SingTel和SKTelecom也在关注更好的通话质量和更快的通话建立等功能。总体而言，VoLTE通话的价格与普通语音通话相同，但CSL的视频通话更贵。“亚洲运营商通常使用VoLTE来改善用户体验，并将其作为维护用户的工具，目的是减少客户流失，而不是产生收入。”迪米特里斯·马夫拉基斯说。根据他的观察，在美国，运营商在营销他们的服务时并没有突出使用VoLTE一词。然而，AT&T和Verizon在他们的VoLTE营销中使用了类似的标语，两家运营商都强调了VoLTE带来的高质量通话的价值主张：AT&T使用了“水晶般清晰的通话”，Verizon的标语是“未来是水晶般清晰的”。在定价方面，AT&T、T-Mobile和Verizon对VoLTE高清语音通话的定价与普通语音通话类似。美国另一大运营商Sprint此前也推出了基于CDMA网络的高清语音服务，暂时没有推出VoLTE服务的计划。DimitrisMavrakis强调，美国市场VoLTE最重要的发展之一是2014年11月AT&T和Verizon宣布两家公司将合作实现彼此网络之间VoLTE服务的互操作性。AT&T和Verizon之间的VoLTE互操作性有望在2015年实现。具体到这些移动运营商的VoLTE服务品牌，Ovum也举了一些例子：AdvancedCalling1.0（Verizon）；高清语音（AT&T和SK电讯）；ClearVoice（新加坡电信）；VoLTE（中超）。一般而言，目前已经推出商用服务的移动运营商，相对于2G/3G服务，不会对VoLTE服务收取额外费用。Ovum分析师指出，互操作性和兼容手机的缺乏限制了VoLTE的发展。GSA数据显示，截至今年6月，终端厂商已推出219款支持VoLTE的设备（包括不同运营商版本和不同频段版本），其中包括198款智能手机。根据Ovum数据，截至今年一季度，全球已有275家OEM厂商推出了2646款LTE用户终端。“与2G/3G服务相比，更高的语音通话质量和更快的通话建立时间是目前VoLTE的主要优势。DimitrisMavrakis说，“LTE实际上是一种进化技术，而不是革命……但用户体验非常积极，使用量增加是真实的，收入（增加）也会随之而来。除了速度和补贴，数字（捆绑）服务将是关键的差异化因素。”
