特朗普对中国科技公司的封锁政策仍在深入，但他的最新举动似乎是“搬起石头砸自己的脚”。8月7日，美国总统特朗普签署行政命令。针对该行政令，多数媒体解读为美国公司与微信及其母公司腾讯之间的任何交易最多45天后不会终止。允许继续进行，否则将受到命令的制裁。但搜狐科技搜索该说明书原文发现，其表述在翻译过程中出现了偏差。原文表达的原意是“美国实体或个人不得与腾讯及其子公司进行微信相关交易”。行政令原文的意思是，一方面，微信并未被完全封杀，另一方面，对腾讯的影响仅限于微信。《洛杉矶时报》记者SamDean7日也援引白宫官员的话指出，特朗普对微信的行政禁令仅限于微信相关交易，不涉及腾讯的游戏业务。当然，行政命令仍然含糊不清。原文中有一条规定，美国商务部负责在45天后定义“应当禁止的交易”。在确切定义出台之前，还有很多问题无法解答，比如微信。AppStore上架是否构成交易？如果需要去除，是否需要全局去除？微信支付是否构成交易？行政命令原文在此基础上，如果我们讨论微信禁令对中美两国的影响，就会发现美国企业受到的伤害更大。苹果首当其冲对于中国用户来说，微信已经成为每部手机的“基础设施”。当微信和苹果必须分开的时候，难免会有一些用户放弃使用iPhone。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对搜狐科技表示，一旦法令全面实施，客观上第一个受害的将是苹果。“我们之前做过一些用户跟踪调查，根据调查，如果微信不能用，以后可能还会有一系列的其他APP被封，应该是80%的用户会放弃使用iPhone。”张仪说。8月10日，苹果产业链分析师郭明錤在微信公众号“天风国际”发布预测报告称，美国政府对微信的禁令对苹果硬件产品中的iPhone影响最大，苹果可能被迫转移到AppStore。除了微信。在悲观和乐观的情况下，iPhone出货量预计将分别下降25-30%和3-6%。在悲观的情况下，AppStore将在全球范围内下架微信。郭明錤预计，苹果硬件产品在中国市场的出货量将大幅下滑，全年iPhone出货量将下调25-30%。AirPods、iPad、AppleWatch和Mac等设备的年度出货量下调了15-25%。不过，如果AppStore只在美国下架微信，影响不大。美国统计服务商Statista2019年9月公布的数据显示，微信的使用率仅为0.79%。Ming-ChiKuo估计iPhone出货量将因此下调3-6%，而其他Apple硬件设备，包括AirPods、iPad、AppleWatch和Mac，将下调不到3%。中国市场对苹果的重要性不言而喻。据《经济学人》报道，苹果去年在中国的总销售额为440亿美元，中国是其利润的第三大贡献者。苹果已经饱和，但在中国，苹果只占中国智能手机市场的9%左右，还有很大的增长空间。数据显示，今年第二季度，苹果全球销量下滑25%，多个市场呈现下滑趋势。然而，中国市场仍在强劲增长。上海CINNOResearch发布的最新数据显示，二季度iPhone在中国市场的销量达到1300万部，同比增长62%。相比之下，华为同比增长14%。此外，进一步的信号显示，苹果正在加大中国市场的优先度。8日，有媒体报道称，苹果iPhone12可能支持北斗导航系统，目前正在进行相应调试。可见，苹果正在为中国市场积极做出让步，而特朗普的行政命令让其进退两难。值得注意的是，该法令对苹果的负面影响并不止于AppStore。除了苹果在中国拥有广泛的用户基础外，其主要制造和组装合作伙伴几乎都在中国。封禁微信无疑会影响与这些员工和合作伙伴的交流。蒂姆库克接手后，苹果的成功几乎归功于其对中国市场的扩张，不仅在用户层面，而且在制造中心。而特朗普的禁令不仅可能迫使苹果将微信从应用商店下架，还可能大幅改变苹果未来开发和销售新产品的方式。“无论是消费者、员工，还是上下游产业链的沟通，微信仍然是非常主流的渠道，如果禁令影响沟通效率，对美方来说是一个不小的打击。”张仪说。事实上，不仅仅是苹果，微信也是很多在中国或亚洲组装产品的美国工程团队首选的信息平台。制造商依靠微信与设计新产品的美国工程师和制造产品的亚洲制造团队建立联系。直接沟通。许多电子产品制造商已经因疫情而停产，导致供应链在两到三个月内严重中断。随着秋季新品发布会的临近，如果微信被封杀，无疑会让苹果雪上加霜。美国企业正躺在更广阔的美国市场上，特朗普封杀微信带来的蝴蝶效应也很可能蔓延开来。据路透社报道，在腾讯评估美国决定禁止其消息应用程序微信对其业务可能产生的影响时，专家表示，由于严重依赖该应用程序，在中国的美国公司可能会在中国出乎意料地陷入困境。例如，美国大大小小的品牌，从耐克、肯德基、星巴克、亚马逊，都使用微信中嵌入的“小程序”软件来促进交易，吸引中国消费者。而《华盛顿邮报》推测，禁令可能意味着微信不能出现在苹果或谷歌应用商店，或者美国公司不能购买相关应用的广告。张毅告诉搜狐科技，根据艾媒此前了解，美国企业通过微信投放的广告并不多，而微信在海外的主要用户是华人及相关群体，因此相对而言，广告对美国企业的影响较大。不是很好。他说，影响最大的是微信内部的交易。“美国企业很多产品会通过微信收款，然后利用小程序获客等，影响可能是致命的。如果特朗普法令一旦全面实施，保守估计美国企业每年的损失将是在600亿到1000亿之间。”英国《每日电讯报》近日报道称，由于微信支付在中国的普及，包括星巴克、肯德基、迪士尼和麦当劳在内的美国企业巨头现在面临的问题是白宫此举是否会阻碍他们在中国的业务。市场趋于饱和，中国市场对这些公司越来越重要。例如，肯德基从2018年开始使用微信减少顾客等待时间；香港迪士尼乐园的游客可以通过微信支付；星巴克最近也推出了微信有专家认为，禁止美国公司使用微信和微信支付，可能会让苹果等科技公司面临失去大量客户的风险。从资本的角度，张毅对搜狐科技表示：“我认为他（特朗普）的反诉可能不是来自腾讯，而是来自美国和商业公司。非常重要的是，腾讯的第一大股东是南非MIH持股比例为33.93%的南非MIH公司相当一部分股份是来自美国的资本，所以理论上，如果腾讯被封杀，美国资本家的市值也将达到数万亿。受到了很大的影响。”对腾讯的威胁暂时有限，根据法令的描述，交易限制仅限于微信相关交易，多位受访业内人士认为，腾讯受到的影响较小。证券分析师王学恒发表报告10日表示，2019年腾讯海外总收入为167亿元，预计海外游戏收入将超过140亿元，即包括广告在内的海外非游戏收入约为27亿元。3773亿元，假设60%的海外非游戏收入来自美国，2019年美国非游戏收入仅占公司总收入的0.4%。短期内，“对公司利润的影响会非常小。就腾讯在重点游戏业务的海外布局而言，微信作为渠道的分发所占比重并不大。”张毅告诉搜狐科技：“腾讯的海外游戏主要通过几家领先的海外社交媒体和电信运营商进行推广。而且，事实上，海外微信用户并不是腾讯游戏的主要消费群体，主要原因还与其覆盖面有关。”基于此，微信对游戏营销的影响力有限。不过，声明中提到的“美国移动应用商店”并没有明确定义。在定义模糊的情况下，不排除未来影响更大范围的可能，比如禁止腾讯在美国独立。发布游戏。在这种情况下，肉搏战《PUBG Mobile》将受到影响，但根据国信证券的模型，2020-2022年，《 PUBG Mobile》占腾讯总收入和利润的比例仅为1%。截至发稿，腾讯市值蒸发5000亿，从5.3万亿的高位跌至4.8万亿。市场情绪引发的股市震荡，包括投资者对腾讯未来不确定性的担忧，但相比腾讯的短期阵痛，大洋彼岸的美国企业或将成为“微信禁令”的最大受害者。
