9月28日，市场研究公司comScore上周发布了最新的美国移动用户行为报告。报告显示，美国用户的跨平台活动正在增加。然而，虽然桌面和移动网站的覆盖范围更广，但应用程序推动了绝大多数用户参与。数据表明，桌面互联网并未消亡。2013年以来，用户使用量仍在上升，但与移动互联网相比，这个增速要慢一些。目前，用户消费数字媒体的所有时间中有62%发生在移动设备上，其中大部分来自应用程序。最近，用户花在移动应用上的时间比花在电视上的时间还多。相比之下，自2013年以来，桌面份额从49%下降到38%。值得注意的是，用户90%的时间都花在移动设备上的应用程序上。然而，移动应用吸引的用户少于移动网站。换句话说，移动网站吸引了更多用户，但移动应用程序推动了更多用户参与。在移动应用程序中，Facebook在影响力和参与度方面均处于领先地位。在美国排名前5的应用程序中，Facebook占了两个，而Google占了三个，分别是YouTube、Search和GooglePlay。谷歌地图排名第六。用户可用的应用程序数量有限是由于多种原因造成的，例如智能手机的存储容量有限以及屏幕上的空间较小。报告指出，桌面和移动网站更容易吸引用户，但移动应用程序的用户更有意义。comScore报告称，“用户花在应用程序上的时间是移动网站访问者的18倍。”该报告还指出，用户花在移动应用上的时间有一半是在最常使用的3个应用中。但是，用户每月使用25个应用程序。基于这些数字，很明显，用户花在数字媒体上的时间越来越集中在一些重量级应用程序上。此外，应用程序应该成为品牌、零售商和出版商媒体策略的核心。然而，获取和留住应用程序用户正变得越来越具有挑战性。
