APP反跟踪（AppTrackingTransparency，简称ATT）是iOS14.5引入的新功能，允许用户拒绝跨应用和网络的广告跟踪。这个有争议的功能会禁用IDFA，它是使用最广泛的跟踪标识符之一。Post-IDFA联盟收集了其成员公司的广告数据，比较了APP反追踪功能推出前后市场的变化情况。该联盟的成员包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger和Single。根据调查，这些公司在Android平台上的广告支出从8.3%增加到21%。与此同时，他们在iOS上的广告支出普遍下降，但降幅较小，约为3%。Vungle是唯一一家在两个平台上都增加支出的公司，在Android上支出21%，在iOS上支出3.3%。该公司表示，在观察行业趋势时，这种支出变化只是试验性的。总而言之，从iOS到Android的这些转变的最终结果可能是整个行业的整体广告支出增加。在iOS14.5发布后的两周内，后IDFA联盟表示用户采用率在11.5%到14.92%之间，它称之为“相对于过去的iOS更新采用率较低”。随着市场的发展，广告行业将更好地了解此次更新的真正影响。根据AdColony的数据，更新到iOS14.5的用户中约有36.5%选择了被跟踪。不过后IDFA联盟成员Single表示，只有16.8%的用户选择了接受广告跟踪，约18.9%的用户在设置中完全关闭了“允许应用程序请求跟踪”，64.28%的用户拒绝跟踪。后IDFA联盟的每个成员给出的采用率各不相同，但在36.5%的高点和16.8%的低点之间，这两个数字都不是行业最坏的情况。同时，IOS14.5的广告展示成本也有所下降，每千次展示成本(CPM)下降2.4%（Liftoff）至8.73%（AdColony）。广告行业领导者预计最初会出现下降，但这可能只是暂时的。后IDFA联盟预测，随着越来越多的用户采用iOS14.5以及营销人员对广告效果更有信心，CPM将随着时间的推移稳步增长。
