AR明星初创公司MagicLeap烧毁26亿美元，以专利抵押方式开启新一轮融资。苹果产品路线图透露将于2022年推出AR眼镜……最近的AR圈有点热闹。AR作为一项前沿技术，其发展过程也比较曲折，中间几经坎坷。继2016年AR游戏《PokemonGO》风靡全球，却因技术难点等问题再次沉寂之后，就在今年，作为AR技术硬件载体之一的AR眼镜再次获得更多关注，似乎又要扬帆起航了。一边排队进入，一边陆续关门。AR眼镜“冰与火”。目前市场上主流的AR硬件产品包括头戴式显示器、手持式显示器以及基于PC和HUD的空间显示器。头显是今年被提及较多的一种产品形态，尤其是AR眼镜。AR眼镜最早出现在2012年，当时已经成为科技巨头的谷歌向市场推出了AR眼镜GoogleGlass。通过眼镜前方的摄像头和位于镜框右侧的微处理器装置，该产品可以实现语音控制。拍照、视频通话、识别方向、上网、短信、邮件等功能。对于当时的科技界来说，这款产品是一次技术突破，也是一种极客精神。但由于耗电快、发热大、生态链不成熟等原因，该项目最终在2015年宣布停产，当时令不少人感到意外。后悔。直到2017年，谷歌眼镜以全新面貌“GlassEnterpriseEdition”（以下简称“GlassEE”）再次归来，将面向群体从消费者端转变为行业端，目前已经更新到第二代.从目前的情况来看，GlassEE在产业端赢得了不少合作，这也给AR眼镜行业带来了一些信心。不得不提的是，谷歌之所以能够如此顺利地在行业端打开市场，“多亏”了微软。在2015年到2017年的空白期，后者利用MR头显HoloLens接替谷歌继续市场/用户教育的努力。如今，微软、谷歌的相应产品也逐渐步入正轨，苹果、三星、华为等龙头厂商也纷纷公布了对AR眼镜行业的“野心”。从这个角度来看，AR眼镜行业似乎正朝着好的方向发展。然而，在这场风波的另一面，一些企业也暴露了行业的困境。比如上文提到的MagicLeap，虽然产品已经出货，但从抵押专利融资方面的情况分析，距离正常运营还有很长的路要走，资金仍然是个大问题。也是在这一年，MagicLeap的前竞争对手、成立10年的Daqri宣布破产，ODG、Meta等老牌AR公司也相继倒闭或倒闭。向上。AR眼镜已完成初测，千亿规模尚待拿下。一方面，以谷歌、微软为代表的企业正在排队进军AR眼镜市场；、老牌企业纷纷向外界“告急”。AR眼镜行业接下来会发生什么？作为两项兴起时间几乎相同的前沿技术，与AI行业时不时发布新品、打破世界新纪录相比，AR在近几年一直处于领先地位。它相对低调。在一些人看来，由于场景受限、落地难等问题，AR已经没落。但从实质上看，虽然市场规模不是很大，但AR眼镜也走出了自己的路，完成了市场的初步试水。谷歌和微软早先的案例已经证明，AR眼镜还不够成熟，无法在消费市场广泛推广和普及，仅“成本高”这个因素就足以关上进入消费市场的大门。相反，在硬件产品方面相对更容易消化高成本的B端市场，却成为了AR眼镜良好的试验场。目前，产品应用比较顺利的只有国外的谷歌、微软，国内的Rokid、盈创科技等少数公司。在落地选择上，工业制造、教育培训、智能安防成为重点。主流方向。或许这些市场的落地并不完美，但对于AR眼镜来说，已经完成了对市场的初步探索，接下来要做的就是在最深、最广的同时，尝试触及C端-测距B端。在过去的一年里，除了行业的B端市场，一些厂商也在尝试进军C端消费市场。据IDC预测，到2023年，仅中国AR/VR市场规模就将达到652.1亿美元，其中商业应用场景支出最大的是培训、零售展示和工业维护，分别达到27.5亿美元和214亿美元亿分别。在消费市场，VR游戏、AR游戏和VR视频的总支出将达到95.9亿美元。对比另一组IDC数据，预计到2021年AR和VR设备的总出货量将超过9940万台，AR市场规模将达到VR市场规模的两倍。由此可以推断，AR市场规模达到千亿并不难。就目前的情况分析，AR眼镜作为重要的技术硬件载体，虽然已经打开了行业市场的大门，但还需要继续探索，消费市场还处于起步阶段。未来几年，AR眼镜真的有可能拿下千亿市场吗？又如何赢得千亿市场？AR眼镜离正轨还有多远？如前所述，目前市面上主流的AR硬件设备主要分为三类，而据UCCVR《2018年AR产业白皮书》发布的数据显示，目前的应用和内容展示主要集中在手机和远距离显示的PC端，而普及度具有近眼显示功能的AR眼镜的使用率极低。从一些行业应用来看，AR眼镜带来的便捷和高效是公认的，能够从根本上“解放”人们的双手，出现这种情况肯定是有原因的。就AR眼镜而言，它还缺少一些“东西”，这是阻碍其赢得千亿市场的根本原因。完善产业链，打造适合大多数人的高性价比AR眼镜从产业链来看，目前AR的上游是芯片、传感器、光学软件、显示屏等元器件，中游是头戴式显示器，眼镜、手机和车载设备。终端等各种硬件设备，以及视频、游戏、行业应用等下游内容和平台。拆分开来，光是上游市场就有很多问题。例如，光模块组件的制造过程复杂，参与者少，导致成本高。这部分成本最终由B/C端买家共同承担，对于B端客户来说，这部分成本是可以接受的，但是对于追求高性价比的C端消费者来说，这个价格可能无法让他们自愿掏出钱包。同时，内容的传输也是AR眼镜落地过程中的一大痛点。AR眼镜本质上是一种基于视觉内容的人机交互产品，这就要求其在图像识别、位置追踪等功能上实现低时延。在4G时代，由于传输数据速率不足以很好地解决信号延迟问题，人们在佩戴AR眼镜后偶尔会出现恶心、头晕等症状。在用户/市场教育阶段，这种体验只会造成不好的影响，破坏好感。解决这个问题，除了升级核心处理器，目前正在大力推广的5G也被视为“救星”。希望其高带宽、高速的特性能够带来流畅不间断的内容体验。打造“现象级”产品iPhone的出现，让普通消费者开始关注智能手机这个新兴产品；由于阿里等公司在低价和促销方面不遗余力，越来越多的消费者已经认可并接受了这款智能音箱新品。事物;苹果创新推出真无线智能蓝牙耳机，随后谷歌、亚马逊、华为等厂商的相继入局，也为这个市场火上浇油……无数案例证明，一个产品市场的真正爆发需要一个现象级的产品，才能吸引了大量消费者的目光。对于AR眼镜来说，作为一款娱乐性很强的硬件设备，要想实现爆款，关键是要在C端市场吸引消费者的眼球。只是在今年，国内部分AR厂商推出了面向C端用户的消费级AR眼镜产品，但现在看来仍是“小打小闹”，并未形成现象级的市场效应。从基本面来看，还是需要科技巨头的参与。在这方面，在硬件方面创造了数款现象级消费电子产品的苹果公司是一个很好的引路人。前不久，它在大会上公布了产品路线图，这为AR眼镜行业注入了一剂强心针。同时，也为这个行业的真正爆发埋下了导火索。最后，AR行业在经历了之前的低迷之后，一直在低调发展。基于在B端市场的应用和落地，以及谷歌等龙头厂商的背书，到现在收效甚微。企业方面，虽然部分企业因接班人、资金不足等问题倒闭或倒闭，但龙头厂商已经蓄势待发，这无疑将进一步推动AR尤其是AR眼镜硬件的发展。俗话说，一根头发牵一发而动全身。随着头部厂商加入“AR眼镜”竞争，那些产业链上相互关联的企业也将再次受到关注，或将为其带来资金、生态等方面的帮助。同时，基于国家对5G的大力推广，过去为人诟病的传输延迟等问题也势必得到进一步解决。当条件具备，“现象级产品”亮相在即，AR眼镜的狂欢还会远吗？
