近日，有消息称谷歌已向中方承诺，GooglePlay特别版将在中国政府审核下向中国市场提供应用下载要求，并阻止GooglePlay发布部分政府发布的应用认为不合适。同时，作为进入该国的条件，GooglePlay的数据存储服务器也将设置在中国。这表明了谷歌重返大陆市场的决心和态度，并准备建立良好的商业和政府关系。虽然谷歌还没有官宣，但以GooglePlay为切入点，一步步进军中国基本是板上钉钉的事。中国的互联网市场一直是一个充分竞争的市场。在BAT的带领下，现已形成“三强多强”的局面。谷歌虽然是国际互联网巨头，但若想大规模重新布局中国业务，同样面临着与本土巨头的竞争。谷歌离开后的五年里，中国互联网实现了突飞猛进的发展。尤其是进入移动互联网时代后，中美两国互联网发展水平进一步萎缩，与谷歌离开时的情况大不相同。总体而言，即使谷歌各项业务回归中国，也很难夺回市场份额。以应用市场为例，国内的应用市场格局已经定型，缺乏斗志的GooglePlay能否杀出一条血路？GooglePlay是谷歌重返中国的切入点。在Google众多服务中，GooglePlay涉及到应用分发场景。相对来说是不涉及敏感信息，审核相对容易的业务。而且，应用市场是移动互联网的底层入口。谷歌如果能在这个领域分得一杯羹，对后续的业务布局会有很大的影响。GooglePlay在国外市场无疑是龙头老大，也是Android系统的发源地，但其最大的问题是缺乏复杂环境下的竞争经验，其团队主要致力于完善和维护Android系统生态。相反，中国国内的第三方应用市场高度分散。目前市场处于百度、腾讯、360三大巨头割据的状态，这是洗掉了无数二线玩家后形成的局面。经过两年的洗牌和洗牌，这个市场已经不是小厂商玩得起的游戏了。连豌豆荚在融资软银1亿后就销声匿迹了。在国内第三方Android市场的混战中飞速发展的这几年，GooglePlay在海外市场一直过着依赖Android系统的日子，一直没有露面，也没有打过仗。复杂的中国互联网环境就是如此。一个致命的问题。尤其是除了互联网巨头之外，手机厂商也没闲着。小米、魅族等厂商正试图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。这是一个非常重要的入口。一方面，这是一个很好的收入来源。另一方面可以借机发展自己的生态，包括云、支付、系统等。虽然谷歌现在愿意出钱让手机厂商打造GooglePlay，但是真正愿意和谷歌合作的有多少呢？此外，还有资源方面。在海外，GooglePlay也发行电影、音乐、书籍等重要内容，但这部分业务进入中国则较为复杂。一来版权问题肯定很多，二来审核难度会增加。所以在资源上，GooglePlay并不占优势。GooglePlay能否在这些厂商中脱颖而出？团长觉得需要打个大大的问号。此外，谷歌的搜索业务能否回归中国也没有明确的信号，但可以肯定的是，目前的搜索市场形势与几年前大不相同。2010年，整个中国搜索市场快速增长。根据易观国际当时的数据，2010年三、四季度，百度已经占据了国内搜索市场75%左右的份额，而谷歌则徘徊在20%左右。在营收方面，百度占据60%以上，谷歌占据30%左右。谷歌还在中国市场活跃的时候，百度的市场份额在那里。谷歌退出中国后，360和搜狗开始在搜索领域发力，其实是趁着谷歌退出中国市场的机会。在移动搜索领域，阿里的神马搜索也开始与UC浏览器占有一定的市场份额，但难以改变百度一统天下的基本格局。就收入而言，谷歌搜索在中国大陆其实还是有一定份额的，但是和本土巨头相比，已经很边缘了。第三季度，百度已经占中国搜索收入的81.1%，而谷歌占10.2%。排除海外收入后，这一比例降至3.92%。从技术上看，百度在谷歌退出中国的空白期，在中文搜索引擎技术上积累了大量的技术。目前，百度在中文搜索技术方面优势明显。在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等方面，谷歌其实一直比较弱。尤其是在中国90后新一代用户中，谷歌的品牌知名度下滑明显。很多90后用户并不像早期的互联网从业者那么强大。据CRT（央视市场研究）今年6月的统计报告显示，百度和阿里成为中国大学生最想去的公司。谷歌排名第四，中国本土互联网品牌崛起。另外，谷歌的斗志从来都不是很强。面对360这种靠浏览器固守的对手，谷歌估计也束手无策了。综合来看，即使谷歌搜索过了监管这一关，想要重返中国与深耕中文搜索的各大厂商争夺用户，也不会那么容易。
