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青橙手机CEO王迅:新品牌需先靠产品说话

时间:2023-03-21 23:27:30 科技观察

倾城移动CEO王迅:新品牌首先要靠产品说话王迅在台上热情地介绍了自己的新品——NX定制手机。上台前,他特意脱下灰色外套,露出下面的黑色高领毛衣。这身打扮很容易让人联想到苹果教父乔布斯或者国内的雷布斯。王迅也毫不掩饰自己对乔布斯的钦佩。当很多人问他用户是否需要定制手机时,他也认为用户并不知道自己想要什么,倾城可以创造用户需求。但作为一个新兴的手机品牌,面对传统的“国酷联盟”和小米等新兴厂商,青城手中的法宝是什么?NX定制手机,手机中的“斗士”在21日的发布会前,倾城就已经为发布会造势。最大的卖点在于,联发科刚刚在11月20日向全球推出了MT6592真八核处理器,仅仅一天后,采用这款处理器的青橙手机就亮相了。当然,芯片只是其中之一。NX手机的介绍还包括:是目前金属比例最高的手机,92%以上的外壳采用高密度航空金属镁铝合金锻造,64道手工打磨;最新6P蓝光摄像头,后置1300万像素,前置500万像素;LG5.5寸超大屏,1920*1080超视网膜屏,2.29mm**窄边框;三星2GBDDR3大内存,内存提升50%,功耗降低20%;支持蓝牙4.0;支持NFC;2900毫安锂离子聚合物电池……在软件层面,采用了阿里的云OS和青城自家的MyUI2主题。王迅花了一个多小时将这些特点一一介绍。据我所知,一是这款手机简直就是手机中的“战斗机”;二是青橙团队做手机追求“精益求精”。例如,为了更好地解决散热问题,工程团队花了2个月的时间研究了航空发动机引擎的散热原理,最终采用了类似空气对流的方式来快速冷却芯片;图标中,所有图标均采用“滚动圆角”和“135度光影”设计,带来简洁轻盈的3D视觉效果。该机将于12月5日登陆青城官网和淘宝预售,售价2699元。预计这两条产品线明年的出货量将达到500万台。半年前,倾城发布了旗下首款定制手机N1,售价1799元。据王迅介绍,目前出货量已经达到百万台。在此前的天猫双11千元以上智能手机销量中,青橙排名第一。在产品定位上,倾城的N1(2、3……)系列定位为基础款,满足普通用户的需求,而NX则定位于中高端,满足用户需求。对手机的要求更高。在发布节奏上,计划在每年春秋两季发布一款新品。王迅预计,明年出货量将达到500万台,明年将达到1000万台,保证每年翻一番。长远来看,他希望占据国内智能手机市场30%的份额。从2B到2C的品牌之路作为新兴品牌,王迅从何而来?他透露了两个数据,引起了我的兴趣。青城团队拥有1000多名工程师和10万平方米的生产基地。不知道有多少小伙伴知道青城的背景,特地搜了一下。倾城的母公司瑞佳客是上海知名的手机解决方案公司。成立于2006年,提供从工业设计、结构设计、硬件设计、软件设计到制造、测试的一整套解决方案。去年出货量为2160万台,是小米出货量的3倍,年营收达数十亿元。也就是说倾城是代工团队出来的品牌。它在手机研发和制造方面已经拥有成熟的产业链,因此在成本上可以得到保证。这对于互联网手机企业来说,短期内很难做到。与传统手机厂商相比,青城借鉴了小米等互联网手机企业的网络营销方式,避免了传统渠道的层层加价。当然,小米的成功是难以复制的。作为一个新品牌,王迅也清醒地认识到,品牌的建立不是一天两天就能建立起来的。前期更需要靠产品本身来说话。这也是他详细介绍NX的各项指标的原因。采访中每当提到品牌,王迅总是感慨万千,强调做好产品,定位好品牌,选择好合作伙伴,最重要的是坚持,坚持品牌的理念和信心作为一个品牌。青橙会成功吗?