微软收购LinkedIn，腾讯收购Supercell，6月国际互联网行业并购频发，行业洗牌不停。7月，汇量科技收购欧洲游戏内行为数据分析平台GameAnalytics。这是该公司继今年2月收购美国老牌原生广告平台NativeX后，第二次进军欧美市场。两次海外收购的战略意图相当明显：整合NativeX的开发者、原生广告源和技术资源，整合GameAnalytics丰富的用户数据库，为游戏开发者打造从统计分析到变现的一站式解决方案。细看国内外领先的移动广告平台，近年发展大事记中绕不开的关键词大多是“收购”或“收购”。以新发布的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》为样本，可以一窥整个行业的发展历程。在上面的前30名名单中，剔除Facebook、Google和Twitter后，前十名分别是Chartboost、Applovin、AdColony、Vungle、Unity、Tapjoy、Fyber、Supersonic、Mobvista和Lifestreet。其中，除了半年内完成两次收购的汇量科技外，还有5家平台在过去三年内有收购/被收购的历史。换言之，国际移动营销十强中有超过半数选择调整资本，大鱼吞掉一些看中的小鱼，小鱼被大鱼吃掉或与大鱼混在一起。2015年9月，以色列应用分发平台ironSource与Supersonic合并。2015年4月，德国移动广告平台Fyber以1100万美元收购了FalkRealtime的SSP和广告服务软件业务。Fyber于2014年10月被韩国RNTSMediaGroup以1.9亿美元收购，但自收购后一直保持独立。2014年，Tapjoy收购了韩国分析和营销自动化公司5Rocks。2014年，AdColony被挪威的OperaSoftware以3.5亿美元的价格收购。细看近几年移动营销行业的收购对象，不难发现，这些收购大多“发生”在两个方面，一是针对数据分析平台，二是针对行业程序化广告链。数据和技术被移动营销平台视为得力助手，也成为强势移动营销企业战略布局的重要障碍。1、支持海外市场的数据企业，数据即服务、大数据即生产力得到充分证实。比如Twitter在2013年收购了电视社交数据分析公司Trendr，次年收购了两家欧洲电视数据分析公司，雅虎在2014年收购了APP数据分析公司Flurry，2015年微软收购了大数据分析公司Metanautix。数据对移动营销平台意味着什么？1、广告主投放精准。4月在北京举行的2016全球移动互联网大会（GMIC）发布的数据显示，76%的广告主认为移动营销非常重要，而三年前这一比例仅为24%。2、移动开发者可以充分了解用户并最大化变现。GameAnalytics、AppsFlyer、TalkingData等数据平台可以对用户数据进行统计分析，也可以发布行业报告，为开发者提供推广和变现的参考。GameAnalytic成立于2011年，是一家手游数据分析公司，全网活跃游戏超过8000款，月活跃用户2.5亿。开发平台建立合作，数据资源非常丰富。其提供的专业游戏内行为数据分析，可以帮助游戏开发者提高游戏的留存率和变现率。综上所述，数据意味着移动营销平台的竞争力，因此业内数据分析公司成为移动营销平台的热门收购对象也就不足为奇了。2、布局程序化广告产业链程序化广告技术被誉为大数据时代的精准营销工具。基于大数据，通过用户画像定位目标客户群体，实现精准投放。近年来，国内外移动营销平台纷纷涌入程序化广告行业，占领SSP、DSP、DMP、AdExchange、AdNetwork等制高点，力争在这个生态体系中占有一席之地。随着技术和市场的发展，生态圈内大鱼吃小鱼的戏码也开始上演。这是基于移动广告技术整合的需要，以及市场对一站式移动营销解决方案的需求。比如今年6月，美泰诺宣布拟以60亿收购BBHI集团，这是一家在全球范围内竞争的SSP平台。据介绍，美泰诺收购BBHI旨在进一步完善精准营销环节；同月另一收购北京华谊嘉信整合营销传播集团以1.48亿美元收购移动广告技术公司Smaato。该公司主要为移动网站和应用开发商提供实时广告交换服务。各种广告网络解决方案提供交换服务。此外，汇量科技以DSPAN（DSP+AdNetwork）的角色参与程序化广告行业的竞争与合作。公司收购了美国原生广告平台NativeX，是一家SSP。整合后，将瞄准行业资源和竞争力。升级。
