自从苹果推出AppleNews、Facebook推出InstantArticles之后，欧美的科技媒体就开始对其进行抨击。除了批评企业强加给用户的各种广告代码和手机浏览器Web体验不佳之外，还分析了背后的原因。对于用户来说，当2007年的MacBookPro和2014年的iPhone6访问同一个URL时，前者实际上更快——尽管后者理论上具有更强的硬件计算能力。让我们来看看是怎么回事：iPhone上的Safari是新的IEInternetExplorer曾经是Windows系统内置的优秀浏览器。微软垄断了操作系统市场，并以Windows的普及推动了这一市场。在IE之后，这个曾经打败NavigatorNetscape的产品一直停滞不前，饱受诟病。在MozillaFirefox和GoogleChrome推出后，InternetExplorer基本上失去了竞争力，甚至成为业界和用户的笑柄。造成这种情况的原因之一是InternetExplorer曾经拥有非常高的市场份额，这让微软失去了改进这款产品的动力。桌面互联网时代的这一幕在移动互联网时代正在重演。在苹果iPhone风靡全球的今天，该公司已经禁止在iOS平台上出现第二个浏览器引擎，使得iOS版的Safari成为用户的唯一选择。科技媒体TheVerge的编辑NilayPatel做了一个测试，发现：2007年的MacBookPro和2014年的iPhone6访问同一个URL时，前者实际上更快。以至于他最终得出了一个结论：iPhone上的Safari是当年的InternetExplorer。移动Web浏览器体验差导致的关闭NilayPatel在文章中指出，正是因为移动Web浏览器的阅读体验不佳，App才得以在移动端大放异彩。他对比了桌面端应用的发展，指出微软希望从Windows8.1开始构建桌面端应用生态，但用户并不买账，因为桌面端的Web浏览器已经足够好了，导致对桌面端的需求不高。应用。如果你需要设计一个应用程序来满足需求，你可以开发一个网络应用程序。另一方面，在移动端，苹果曾经吹捧的WebApp一直没有流行起来，就连Facebook也承认自己在这个技术选择上犯了错误。相对封闭的APP的流行也在一定程度上导致了移动互联网的封闭局面。公司正在推出自己的专有应用程序，而开放网络标准却一事无成。浏览器性能低下应归咎于互联网广告代码？在文章中，NilayPatel还谴责了移动互联网时代，IT企业使用各种广告代码。这些广告代码在用户调用网页时强制加载，占用用户购买的网络带宽和计算设备，需要用户付出时间和注意力。在Web发展的早期，虽然也有广告代码，但与今天庞大的广告系统相比，根本算不了什么。今天的数字广告是一个价值50亿美元的市场，广告代码是这个行业赚钱的工具之一。各种新兴的数字广告展示方式和程序化购买系统需要更复杂的广告代码才能在用户电脑上运行，对浏览器的性能要求更高。Apple的News和Facebook的InstantArticles，除了像虎嗅之前文章所说的在“封闭的花园”中复制互联网外，也是因为目前的互联网广告代码已经对内容阅读体验产生了严重的负面影响。广告拦截：用户如何“投票”数字广告在一些业内人士看来激起了愤怒。“我们距离在线广告消失不到一分钟，”Mozilla基金会广告内容服务副总裁DarrenHerman在一篇文章中写道。我越来越紧张，这种感觉比以往任何时候都强烈。”原因是现在互联网用户拥有多种屏蔽广告内容的工具，浏览器屏蔽广告插件的用户安装率非常高。在文章中，Herman指出，行业分析师估计广告拦截插件正以每年43%的速度迅速普及。不仅是网络广告，甚至是电视广告。赫尔曼在文章中透露，美国数字内容提供商TiVo在2014年进行的一项行业研究显示，73%的电视剧《广告狂人》观众会跳过广告，《行尸走肉》的66%观众会跳过广告。虽然目前美国市场数字广告的预算比电视广告低49%，购买数字广告的方式有很多（CPM、CPE、CPC、CPA、CPL等），但面对广告屏蔽工具，似乎用户无法跳过电视广告。在2015虎嗅F&M创新盛典上海站，分众传媒江南春为我们描绘了广告的极致形态：未来，我们可以想象一个事物。在电梯里，每个屏幕上投放的广告都不一样。我机内有Wifi，这个人进来你会感应到，只要你打开Wifi，我就能感应到你的地址，我能感应到你的云。这个地址最近一个月在马云淘宝天猫上买过东西，所以我发了一个指令，里面存了300个广告，你找我给你推哪个广告，其实这个在我们系统里面是很容易的事情去做。对于这种终极形态，我们看到互联网公司都在想方设法开发自己的广告系统，甚至浏览器也必须为收集用户数据做出贡献（即使存在安全风险）。但这种终极形态真的会到来吗？
