iAB组织近日推出OpenRTB3.0公测版，其中包含诸多与时俱进的变化，让程序化广告标准更加成熟、有序和稳定。这种变化就像一个新生事物越来越成熟，越来越有规律。这种秩序感满足了大多数技术人员和营销人员的审美。如果用物理学的熵来解释，那就是OpenRTB标准。熵越来越高。不知道以后这个标准会演进到什么地方？也许未来大部分的技术标准看起来都差不多，也许这些标准会被整合进ISO或者W3CHTML标准，也许这些标准太过复杂无法推动实质性的改变，形成一个稳定的状态，成为宇宙的热寂。热寂是宇宙完成所有的冷热交换，形成一种平静的死亡状态。不管怎样，让我们??来看看OpenRTB的一些变化和演变吧！一、OpenRTB3.0概述及重大变化2017年9月，iAB发布了OpenRTB3.0公开征集标准，正式标准将于2017年12月推出。该版本标准有几大变化：积极拥抱“安全、透明和信任””，从技术上提高规范的“灵活性和结构合理性”。以下是我总结的OpenRTB的三大变化和亮点：新标准支持供应链的签名能力：媒体可以对广告请求的某些信息进行签名（私钥加密），需求方可以验证这些签名（publickeyVerification）保证信息未被篡改。经常被篡改的数据项包括：域名欺诈：将域名更改为有价值的域名位置欺诈：将地理位置更改为广告商投放较为集中的地方，如一线城市。用户ID欺诈：将用户ID更改为商业化历史较好的用户ID。设备欺诈：将设备ID更改为具有更好商业化历史的型号，例如更高端的手机。支持新的广告对象模型（Ad-COM）：将以往的广告创意对象和各种传输协议混合在一起。新的Ad-COM对象模型将广告创意对象分离，形成新的独立标准Ad-COM，该标准也将独立于OpenRTB标准。我相信Ad-COM标准会很快改变，因为它涉及到很多创新的广告形式，比如语音广告，未来的bot广告等等。标准框架升级：新的标准框架将更加系统化，分离出AdCOM等几个重要的子模块，标准的层级也进行了划分。整个标准更像是TCP/IP协议，乍一看是集体智慧的结果。（后果），我想起了1984年说过的话，“自由就是禁锢，无知就是力量”。2.OpenRTB的主要架构下图是***OpenMedia规范的架构：其中两个新的模块是Ad-COM和Ad-Management。Ads.Txt比较另类，暂且搁置。1、Ad-COM模块：包括OpenRTB中广告领域相关的所有对象（creative、event、Publisher、APP等）2、Ad-Management：用于管理程序化广告审核等问题，提高品牌安全问题以及广告的透明度。3.Ads.Txt：这是媒体端的变化，类似于搜索中使用的Robots.txt，标记媒体流量和交易平台的透明度。虽然技术方案简单，但业务运营还是比较麻烦，媒体做起来也缺乏太多动力。这也涉及到信息保密的问题，所以预算方需要推动这个标准。（参考Ads.txt是虚假流量的终结者吗？）4.OpenDirect：该模块用于供需直接采购的一些API，包括查库存、下订单等。该协议对双方都有开发成本。理论上可以支持一些PDB的标准化采购，但实际支持的不多。这个最初的需求来自于一些大媒体，比如微软、AOL等媒体。技术分层，这个很容易被coder理解，抽象层次是从下往上递增的。3.OpenRTB对象结构分析OpenRTB对象结构：变化不大，一些Ads对象被Domain包裹。3.2）域对象和Ad-COM的整体结构没有太大变化，最新的广告对象都是指域对象，也就是Ad-COM中的广告对象。Ad-Com对象包括展示广告（banner、AMP、native、dynamiccreative/DC）、视频和音频广告规范等。4.签名投标请求投标请求的签名可以用来确保投标请求信息不能被篡改。其技术原理与保护邮件中邮件内容的真实性完全相同，采用“域名密钥识别邮件”标准。其原理是在一些保护域中对私钥进行加密，当接收方需要验证时，使用公钥解锁验证。规范规定了一些可以用于签名的域，包括一些诈骗重灾区，比如IP/device、APP/Publisher等，真心希望天下没有小偷！5.OpenRTB发展总结***，我总结了OpenRTB的发展。改进主要包括几个方面：新广告形式：如视频，原生安全透明：SSL、签名、品牌安全等技术架构升级：2.x->3.0AdCOM等[本文为原稿]专栏作者“欧阳辰”，转载请联系作者获得授权】点此阅读作者更多好文
