国庆期间，微信悄悄上线了几项新功能。作为一个拥有14亿日活跃用户的超级APP，低调是不可能的。此次重磅更新一石激起千层浪，主要是新功能包括长视频和直播，微信小店入口已经开放。早些时候在微信上，以短视频为特色的“视频号”已上线并移至一级菜单。看来，腾讯是想在微信上打造一个私域流量生态闭环，让内容、流量和商业化齐头并进。这与发展迅速的抖音快手如出一辙。是公开宣战吗？微信的直播和长视频功能将进入10月次日，IOS微信直接跳过7.0.16版本，升级到7.0.17正式版。除了聊天功能和青春模式的更新，最大的变化就是长视频和直播。视频号可以发布“全视频”，即长视频。不过每个用户显示不一样，有的是1到15分钟，有的是1到30分钟，还可以播放前一分钟的预览。视频号也内嵌了直播功能，增加了一个“开始直播”按钮，与“发布新闻”同级，点击后可以进入“直播”和“直播”的选择列表播出预览”。同时，视频号也开启了微信小店的入口，位于设置栏。点击进入，即可免费开店。默认店铺绑定视频号。店铺类型包括个人和企业。只要开店，就可以支持直播、抢购等。为了连接店铺与视频号，微信还新增了“小店小助手”，实现一键接入。于是，这三项发布的新功能分别参照了视频号的内容、流量和商业化，初步揭示了微信在视频号上的完整世界观。初出茅庐的视频号已经蓄势待发，只待时机成熟。打造闭环生态抢流量事实上，在不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场上，微信团队透露，将通过小程序连接微信直播、小店、电商，加快构建业务闭环。视频号自今年1月上线，逐步发展成为微信生态新的重点内容载体。一开始，视频号在短视频上线，依托微信强大的社交属性，半年内日活跃用户达到3亿。为了提高打开率，微信一直在不断完善视频号，不久前还更新了一个类似朋友圈更新的提醒功能。长视频和直播功能对于微信来说无疑如虎添翼。一方面，他们可以丰富视频号的内容体系，通过各种形式的内容与用户形成牢固的关系，更好地积累私域流量；另一方面，他们也可以为微信进军电商提供流量入口，深度融合微信中的各个场景。毕竟现在的直播带货市场巨大，有资金和流量的腾讯肯定会出一份力。视频号刚出来的时候，一度被认为是标杆抖音快手，战斗在短视频的领域。现在一切都清楚了，腾讯不仅要在微信里做视频，还要做生意。大佬之间的较量，不是点对点的攻击，而是更高层次的较量。谁能在豪门之战中脱颖而出？从王兴首次提出“互联网下半场”的概念到现在，已经四年了。流量越来越宝贵，增长瓶颈已经显现，各细分市场形成多方寡头垄断局面。在视频领域，竞争已经上升到战略层面。抖音DAU突破6亿后，想方设法变现流量。先是把“抖音短视频”改成“抖音”，刻意抹掉了短视频的标签，然后公布了新的直播规定。第三方平台产品链接通过星图发布，收取20%的平台服务费。10月9日起，禁止第三方来源商品进入直播间购物车。这一系列动作就是围绕内容、流量和电商打造一个闭环，这和微信如出一辙。另一主要短视频内容平台，快手也不甘示弱，紧跟在抖音之后。在达到3亿日活后，也开始优化快手店铺。在直播方面，似乎快手还要走得更远。截至上半年，快手已完成1000亿元的GVM目标，是2019年的10倍，因此预计快手将闭环。至于谁会脱颖而出，就看谁最先完成生态闭环布局了。
