随着苹果智能手表的推出，在素有“手表王国”之称的瑞士，手表厂商的反应愈发激烈。
尽管少数瑞士顶级手表品牌仍然不重视苹果的“电子手表”，但大多数手表制造商都计划推出自己的智能手表开发计划，准备与苹果竞争。
去年 9 月，当苹果首次宣布将推出智能手表时，拥有数百年历史的瑞士手表行业反应平淡。
在他们看来，瑞士手表具有明显的“珠宝属性”。
消费者购买瑞士手表时，看重的是手表的品味以及它的艺术性、传承性、收藏性和保值功能，不仅仅是看时间，更是看时间。
不是为了“好玩”。
迄今为止，以百达翡丽为代表的瑞士顶级钟表制造商仍然坚持这一观点。
百达翡丽一位资深人士表示：“同样的一万美元，如果你买一块瑞士手表，一年后它仍然有价值；如果你买一块苹果智能手表，几年后你可能想扔掉它。
”手表行业分析师 Joe Thompson 也认为，苹果智能手表和瑞士手表并不相同。
一块以美元定价的手表不会对瑞士手表业构成任何威胁，因为“那些准备花一万美元买一块劳力士的人，‘你不会走进苹果专卖店’。
”不过，与少数顶级手表品牌不同瑞士的大多数手表制造商现在越来越意识到，苹果智能手表将产生强大的影响，甚至可能在 20 世纪 70 年代和 80 年代主导瑞士手表行业，并因日本石英手表的冲击而跌入谷底。
作为“瑞士钟表业教父”，他表示相信“售价高于瑞士法郎的瑞士机械表不需要有危机感，但低于这个价位的型号，智能手表将是瑞士最受欢迎的手表” ” 手表真正的竞争对手。
“对于全球最大的手表工业集团斯沃琪来说，苹果可能构成最严重的威胁，因为售价数百美元的手表占据了斯沃琪的产品组合。
比最高的。
Swatch联合创始人Imma Mock认为，苹果很快就会成为全球最大的手表制造商，其每年的手表销量将超过整个瑞士，从而给许多瑞士手表从业者带来生存危机。
据他预测，进入这个行业的第一年，苹果智能手表的年销量预计将高达1万至1万台。
全年瑞士手表出口量为1万只。
瑞士钟表制造业是一个以保守着称的小圈子，从业者习惯于观望市场走向何方，然后再决定是否全力投资。
如今，随着对市场的认识日益清晰，瑞士钟表业不再像30年前那样做出反应，而是选择主动出击。
事实上，瑞士钟表业三大巨头——斯沃琪集团、历峰集团以及旗下拥有多个瑞士钟表品牌的法国路易威登集团，最近都开始研发智能手表，希望能够保持产品的永恒魅力。
一场“没有火药的反击”悄然开始。