微信用户平均每天刷多少次朋友圈？答案是30到40次。数据来自微信“掌门人”张小龙2016年初的公开演讲，用户频繁进入朋友圈，刷“谁点赞”、“谁去哪里吃喝玩乐”，当然还有“谁分享了什么新闻”。从微博到微信，社交应用承担了越来越重要的新闻传播功能，不仅培养了用户阅读新闻的新口味，也催生了一批贴上“自媒体”标签的内容创作者和组织。回顾刚刚过去的2015年，作为用户与媒体桥梁的社交网络，是如何改变后两者关系的？企鹅知库用数据告诉你答案。1.70%的用户使用社交APP阅读新闻的频率比过去更高使用社交APP阅读新闻的频率增加已经成为普遍现象。70.2%的用户表示，与往年相比，他们过去一年更多地使用社交应用阅读新闻。值得注意的是，中年用户群体的使用频率提升更为明显。例如，在30-39岁的用户中，这一比例达到73.6%，在40-49岁的用户中，这一比例为74.8%，均高于平均水平。分地区来看，这一现象在县城用户中较为突出。2、图片新闻直击年轻用户的心。利用更丰富的表现形式，比如用图片、视频来提升新闻的可看性，已经成为媒体内容创新的必备工具。回顾过去一年在朋友圈分享的文章，不难看到更多的媒体用图片、动画，甚至表情来讲故事。从用户反馈来看，30.4%的人认为自己越来越喜欢看图片新闻，尤其是年轻人。在10-19岁的用户中，这一比例达到33.9%；在29-29岁的用户中，占比为34.6%。而在越来越多地使用社交应用阅读新闻的人中，33.2%的人表示他们更喜欢看图片新闻。3、自媒体阅读频率高，但读者群是成年人微信“自媒体”，一群2012年诞生，2013年兴起，2015年爆发的个人内容创作者，得益于微信公众平台建立了社交传播与微信圈，身份识别已延伸至海量用户。调查显示，64.7%的用户表示了解自媒体。在了解自媒体的用户中，52.4%的人表示每天至少阅读一次自媒体文章。经常看自媒体文章的不是学生等年轻人，而是已经步入职场的成年人。例如，在30-39岁的用户中，每天阅读的用户比例为55%，而在20岁以下的用户中，这一比例仅为21.2%。总结：自媒体的读者群只能是成年人？通过社交应用获取新闻并不是年轻人的专利。在过去的一年里，中年用户使用社交应用获取新闻的比例超过了年轻人。这也意味着媒体已经能够通过社交渠道接触到更多年龄段的用户。自2015年媒体内容爆发以来，其读者群偏向已步入职场的成年人。内容也多以提供行业观察、社会热点事件解读、生活消费指南为主。抓住一批逐渐依赖社交APP作为新闻阅读渠道的成年用户，是自媒体的增长红利。如果说现在的自媒体主要服务的是进入职场的成年人，那么现在谁在服务20岁以下但已经进入社交应用的学生用户呢？回顾上述数据，65%的20岁以下用户表示越来越多地通过社交应用阅读新闻，但只有21.2%的20岁以下用户经常阅读自媒体。在微信发布的《2015 微信生活白皮书》中，官方强调了这一点：“60%的微信用户是年轻人（15至29岁）。”从目前的情况来看，微信具有职场社交的属性，正如微信在这份报告中也指出，大学毕业工作后，好友数量增加了20%。但随着更多年轻用户群体的加入，他们也需要在这里找到好玩、好看、可以分享的内容。2016年内容生产者的增长红利有哪些？也许是时候想想20岁以下的人真正喜欢什么了。
