2019年12月，微信搜索升级为“微信搜一搜”，“圈圈”出现在搜一搜上。2021年5月28日，微信宣布“圈子”功能将于2021年12月28日正式下线，相信很多朋友第一次听到这个消息都会感到疑惑：微信圈子是什么？小刚前两天跟朋友聊天的时候还被他问朋友圈要不要关了。对于即将关闭微信圈子，网络上的态度也出奇地一致。不少网友表示，要不是看到新闻，都不知道微信圈子的存在。可见，大众对微信圈子的功能还不是很熟悉。那么，微信圈到底是什么？微信为何选择关闭这项业务？接下来小刚就和大家聊一聊微信圈的那些事。从“生”到“葬”，微信圈到底是什么？本文的主角微信圈子，其实并不是微信推出的“新功能”，更像是微信已有功能的更新。简而言之，一群有着共同爱好和兴趣的陌生人组成了一个“老乡圈”。微信圈子的历史可以追溯到2018年微信推出的“购物清单”功能，正统的前身应该是2020年初微信推出的“好物圈”。同时，如果你想了解什么是微信圈子，首先要了解一个微信圈子从生到死的过程。首先，让我们谈谈“购物清单”。作为微信发展电子商务的重要一步，用户在使用微信搜索小程序完成商品搜索后，可以通过购物清单将自己感兴趣的商品添加到“我的购物清单”中，进一步提升了微信的用户体验。但是，这个功能非常隐蔽。按照官方的说法，用户需要通过发现页面-小程序才能看到我的购物清单，或者用户直接搜索某件商品点击“想买”出现。后来，购物清单功能迎来了一次重大更新。原“想买单、已购单、值得买”分别更名为“已下单、收藏、值得买”。UI变得更加简洁友好，细节功能更加完善，考虑到用户可能的购物和分享习惯。这期间，不少小程序开始逐渐接入“购物清单”。微信想借助大型小程序和自身庞大的用户群体和流量，进军电商行业。这样，微信用户就可以在微信中搜索商品、购买商品、推荐商品。方便用户使用，微信也有很多好处。不过话说回来，微信用户似乎还没有养成用微信买东西的习惯。说到网购，大家想到的还是淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购，而不是微信。此外，“购物清单”设置得非常隐蔽，用户很难找到，更不用说实际使用了。如果说微信购物清单功能有点像某宝，那么后续的改版则赋予了这个功能更多的意义。2019年3月微信正式上线“好物权”，该功能主要以朋友间推荐好物为主，可以说是购物版的“朋友圈”。与“购物清单”相比，入口略显直接，用户搜索页面后即可看到。但同样，用户需要点击发现页面-搜索才能找到它。从功能上看，微信好物权更像是一个购物分享的小程序。但是，该功能缺乏对个人隐私的保护。毕竟不是每个人都愿意在好物圈公开自己买过的东西，哪怕这种“公开”并没有直接表明买家是谁。举个极端的例子，当好物权的“人人都买了”里出现了最近有人购买了计生用品的信息，看到的人和买的人都会很尴尬。还有一点就是这个功能的用户其实是可以使用朋友圈的。试想：我买了某款产品后感觉很好，想分享给某位朋友。我可以直接私信发链接给他；如果我想让更多人看到它，我会组成一个群聊；一个朋友圈，评论里的一个购物链接。既符合用户习惯，又直截了当，不侵犯隐私，因为这是用户自发的行为。整体上，小刚认为，微信好物权的功能有点类似于小红书，主要是种草，然后是导购。但由于平台本身存在的诸多问题以及微信后期对好物权的改版，好物权的功能只是昙花一现。2019年12月，微信将好物圈更名为“微信圈子”，功能较之前发生了明显变化。如果说微信好物圈是朋友圈版的小红书，那么微信圈更像是“微信版豆瓣”，是一个兴趣圈。你为什么这么说？无论是之前的“微信购物单”还是后来的“好物圈”，与用户形成联系的始终是朋友圈的好友，而“微信圈子”则让用户根据自己的喜好进入不同的分类个人喜好和兴趣。在“圈子”中结交更多志同道合的人，展示你的作品。每个圈子还设置了圈主和管理员，可以管理圈内好友或置顶某个内容。这种形式与2019年流行的“私域流量”概念不谋而合，微信利用庞大的用户群打造内容社区。从表面上看，没有什么大问题。而且在早期，微信圈子的发展还是相当迅猛的。目前，微信圈子包括城市、游戏、动漫、名人等25个类别，数量和规模都在逐步扩大。但即便如此，微信圈的结局还是很明显：颓势难掩，黯然离场。从微信圈子的发展历程来看，小刚认为，微信依靠庞大的用户基础，已经到了“什么都想做，什么都想尝试”的地步。但是，从某种角度来看，这些新功能与现有产品（最具代表性的是朋友圈）是有重叠的。过多的功能会显得冗余，缺乏唯一性。微信想把自己融入以淘宝为代表的电商功能，或者以小红书为代表的兴趣种植功能，或者以抖音快手为代表的短视频功能，但从目前来看，实际效果并不太理想了。为什么微信圈子打不开了？再好的功能，如果用户不了解，不知道如何找到，那也是白搭。这从微信圈子的入口选择就可以看出来。有兴趣的朋友可以体验一下“发现”微信圈子的过程：·打开微信发现页面·点击“搜索”·点击用户“圈子”从一个角度看，小刚认为微信圈子入口太“低调””。先不说有多少人用微信发现页和搜索。用户需要执行3个步骤（微信发现页面只保留朋友圈，估计步骤更多）才能找到微信圈子，这使得微信圈子并没有受到大家的欢迎。已知。据悉，根据网络上的一项民意调查数据显示，参与调查的微信用户中，85%的人从未听说过微信圈子，只有4%的微信用户使用过微信圈子。先不说如何体验微信圈子的功能，难道官方要先让用户知道微信有这样的功能吗？有人会说，微信上线新功能很谨慎，但小刚想说的是，谨慎不代表胆小。发现页的“?”也算是微信的“新功能”，不过它的入口直接放在朋友圈下面，是独立的。给用户带来的感受是“哦，微信推出了?，让我们看看是什么”。无形中，越来越多的人开始接触?，觉得好的就养成了习惯，觉得一般的就偶尔看看。一般而言，人们都知道?的存在。当然，微信圈子内部也存在很多问题，比如内容创新、同质化、发展方向等，但这些问题在微信上也同样存在视频号，但最终“被判死刑”的只有微信圈子。进来的人太少，知道的人太少，流量越少，价值越低。?震惊细看微信圈子停止运营的公告，微信公众号给出的圈子停止运营理由是“调整业务发展方向”。小刚认为，这句话应该更直白一点：微商的发展方向，主打短内容（视频号）。随着微信?的功能越来越完善，微信在这个新平台上看到了更多的可能性。在iOS8.0.6更新中，微信?迎来改版。新版本新增更改包括“我的店铺”改为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时直播、购买直播间商品改为半屏和许多其他功能。借助庞大的微信用户数量和新平台的普及，?的功能越来越完善，商业变现能力也越来越强。此外，5月26日，微信正式开通了微信视频号和公众号的直播连线。再加上之前的很多“交流小动作”，足以看出微信在引流上是不遗余力的?。相比之下，微信圈子在今年的发展中并没有更新。而且微信官方对于微信圈子也没有相应的引流措施，基本处于停滞状态。再加上有一个厉害的足智多谋的视频号作为同校的“对手”，微信圈的封杀也就成了必然。小刚有话要说。从小刚个人的角度来看，微信圈被关闭是一件很遗憾的事情。只能说生不逢时。毕竟，短视频现在很火，而腾讯也希望通过加大短视频的体量，在内容领域“开疆辟土”。另外，微信视频号的用户活跃度非常高，所以被当作“反面教材”。微信圈子关停是迟早的事。从微信圈来看微信，虽然微信已经取代QQ成为全民社交软件，但其月活跃账户数已经达到12.13亿（截至2020年三季度末）。然而，流量的大幅增加，似乎让微信开始学着偷懒了。从最近更新的“卧槽”表情包，到微信8.0版本新增的“状态”功能，这些可有可无的功能极大地提升了用户体验。杯水车薪，但用户真正期待的，真正让用户使用起来更方便的功能，并没有出现。随着流量的大幅增加，微信的野心也开始壮大：想涉足电商就指向淘宝，想进军好品推荐领域硬钢小红书，以及想搞内容社区，就点豆瓣。但也希望微信记住，砍掉这些“枝叶”之后，核心依然是一个拥有庞大用户群支撑的社交APP。回归以用户为中心的道路，是微信继续保持快速发展的根本原因。
