这是第一次，技术向所有人销售。是的，我们正站在这样一个特殊的历史转折点。第一次，世界各地的人们都可以以非常普通的成本获得技术。上一次科技离我们如此近，还是微软的PC时代——但那时候，PC只是中产家庭才能享受的福利。现在，手机改变了这一点。智能手机已经成为越来越成熟的技术载体，手机几乎成为了现代男女的标配。如今，苹果公司在推出新款iPhone时的一个周末所售出的手机数量远远超过1995年全球PC全年销量，实际上是25倍多。几乎每个人的口袋里都会随身携带一台小型超级计算机。在这波移动冲击下，互联网成为了最先被改变的地方。2014年，全球近30亿人上网，近20亿人拥有手机。预计到2020年上网人口将增长到40亿，手机用户也将达到40亿。没有互联网的人数正在快速下降，越来越接近没有手机的人数，移动终端正逐渐成为互联网最重要的入口。除此之外，应用程序正在占用人们过去在网络上花费的时间。虽然在2013年和2014年从计算机访问网络所花的时间没有太大变化，但在移动应用程序和移动网络上花费的时间增长迅速，尤其是应用程序。互联网广告也面临移动广告的冲击。看看下图FaceBook的多层次收入模型。底部的互联网广告收入和中间的其他付费收入没有变化，但顶部移动广告的引入在短短24个月内使整体收入翻了一番。双倍的。事实上，移动正在改写整个科技行业。PC是迄今为止最明显的受害者。由于受到智能手机的冲击，PC行业龙头微软在电子产品销售中的份额正在迅速下滑。苹果作为移动世界的主力军，正在逐渐将整个PC行业甩在身后。但PC绝不是移动攻击的唯一受害者。几乎所有的电子产品都受到了不同程度的影响。2014年，智能手机和平板电脑占消费电子市场的近50%，并且增长速度非常快。换句话说，移动正在慢慢蚕食电子行业。其他技术行业，例如相机：1999年，相机拍摄了800亿张照片，2014年，社交网站上分享了8000亿张照片。iPhone和Android手机的销量有史以来第一次超过日本相机。科技世界的中心也在慢慢地被移动的影响所改变。过去以微软为中心的计算平台，现在变成了苹果和谷歌；芯片中心从英特尔转向ARM和高通；而手机世界的中心也从诺基亚变成了富士康所在的中国深圳。事实上，当我们谈论移动时，智能手机只是移动的一个小体现。移动的真正力量，尽在超薄、极致、高性能的移动芯片中。移动芯片的发展将从根本上刺激新型科技产品的出现：可穿戴设备、智能家具、智能汽车等。而这些新型的技术产品将激发新的数据中心。更有趣的是，移动不仅在改写整个科技行业，也在改写其他行业。科技公司的品牌影响力越来越大。2004年，科技公司在全球品牌100强中所占比例很小。到2014年，谷歌、苹果、FaceBook和亚马逊等科技品牌将这一比例提高到了惊人的15%。尽管如此，与汽车、服装和广告等行业相比，科技行业仍然很小。科技公司的发展往往分为三个阶段：1.制造技术的公司；2.购买技术的公司；3.技术衍生的公司。购买技术的公司可以被认为是那些不依赖于技术的服务提供商。技术对他们来说可能很重要，但他们并不依赖于技术。最后一类是完全基于技术创建的公司。技术是他们的基础和基础。现在看看亚马逊，一个21世纪的西尔斯。问题是，亚马逊是“科技公司”还是“科技武装零售商”？众所周知，亚马逊在互联网上的收入几乎为零，但他却一直能够保持稳步前进。亚马逊一直试图涵盖各类商品的电子商务，但在美国零售市场份额中，亚马逊实际只占不到1%。从这个角度来看，亚马逊不能算作纯粹的零售商，因为如果是的话，他早就死定了。亚马逊是一家基于技术创建的公司，它源于技术。亚马逊的例子告诉我们，每一次技术浪潮的冲击波都会产生并推动新一轮的业务发展。让我们看看另外两个例子——麦当劳和沃尔玛。麦当劳和沃尔玛其实是“卡车+州际公路”的衍生公司，但说他们是运输公司就很奇怪了，因为谁都知道麦当劳是做食品的，沃尔玛是做零售的。这有点像我们在谈论科技衍生公司，最典型的例子是AirBnB和Uber。AirBnB和Uber都是基于智能手机和互联网的服务提供商。AirBnB用于旅行和住宿，而Uber用于运输。都是技术衍生出来的公司，但都不是纯技术公司。这些公司改变的不是科技行业，而是其他一些传统行业。换句话说，科技正在超越科技产业本身。这些越来越多的科技衍生公司让我们看到这样一个趋势，科技正在摆脱科技行业本身的束缚。技术正在进入其他传统行业，技术也在慢慢吞噬这些行业。下图是googlebooks中一些单词的频率曲线。可见，铁路和钢铁这两个词刚出现的时候会越来越多地被人们提及，而当这些东西被人们习以为常时，谈论它们的频率就会越来越低。计算机化、软件这些词也是如此，因为人们越来越习惯这些东西的存在。当所有的公司都是电脑化和软件化的时候，人们就会习惯忘记这两个词。也就是说，软件已经在不知不觉中吞噬了当时的世界。“移动正在吞噬世界”与“软件正在吞噬世界”基本相同。两者的关键点在于移动和软件让技术超越了技术行业本身。智能手机第一次使技术真正地卖给了世界上的每一个人成为可能，移动也因此而大放异彩。以下是正文：第一次，科技向所有人推销。是的，我们正站在这样一个特殊的历史转折点。第一次，世界各地的人们都可以以非常普通的成本获得技术。上一次科技离我们如此近，还是微软的PC时代——但那时候，PC只是中产家庭才能享受的福利。现在，手机改变了这一点。智能手机已经成为越来越成熟的技术载体，手机几乎成为了现代男女的标配。如今，苹果公司在推出新款iPhone时的一个周末所售出的手机数量远远超过1995年全球PC全年销量，实际上是25倍多。几乎每个人的口袋里都会随身携带一台小型超级计算机。在这波移动冲击下，互联网成为了最先被改变的地方。2014年，全球近30亿人上网，近20亿人拥有手机。预计到2020年上网人口将增长到40亿，手机用户也将达到40亿。没有互联网的人数正在快速下降，越来越接近没有手机的人数，移动终端正逐渐成为互联网最重要的入口。除此之外，应用程序正在占用人们过去在网络上花费的时间。虽然在2013年和2014年从计算机访问网络所花的时间没有太大变化，但在移动应用程序和移动网络上花费的时间增长迅速，尤其是应用程序。互联网广告也面临移动广告的冲击。看看下图FaceBook的多层次收入模型。底部的互联网广告收入和中间的其他付费收入没有变化，但顶部移动广告的引入在短短24个月内使整体收入翻了一番。双倍的。事实上，移动正在改写整个科技行业。PC是迄今为止最明显的受害者。由于受到智能手机的冲击，PC行业龙头微软在电子产品销售中的份额正在迅速下滑。苹果作为移动世界的主力军，正在逐渐将整个PC行业甩在身后。但PC绝不是移动攻击的唯一受害者。几乎所有的电子产品都受到了不同程度的影响。2014年，智能手机和平板电脑占消费电子市场的近50%，并且增长速度非常快。换句话说，移动正在慢慢蚕食电子行业。其他技术行业，例如相机：1999年，相机拍摄了800亿张照片，2014年，社交网站上分享了8000亿张照片。iPhone和Android手机的销量有史以来第一次超过日本相机。科技世界的中心也在慢慢地被移动的影响所改变。过去以微软为中心的计算平台，现在变成了苹果和谷歌；芯片中心从英特尔转向ARM和高通；而手机世界的中心也从诺基亚变成了富士康所在的中国深圳。事实上，当我们谈论移动时，智能手机只是移动的一个小体现。移动的真正力量，尽在超薄、极致、高性能的移动芯片中。移动芯片的发展将从根本上刺激新型科技产品的出现：可穿戴设备、智能家具、智能汽车等。而这些新型的技术产品将激发新的数据中心。更有趣的是，移动不仅在改写整个科技行业，也在改写其他行业。科技公司的品牌影响力越来越大。2004年，科技公司在全球品牌100强中所占比例很小。到2014年，谷歌、苹果、FaceBook和亚马逊等科技品牌将这一比例提高到了惊人的15%。尽管如此，与汽车、服装和广告等行业相比，科技行业仍然很小。科技公司的发展往往分为三个阶段：1.制造技术的公司；2.购买技术的公司；3.技术衍生的公司。购买技术的公司可以被认为是那些不依赖于技术的服务提供商。技术对他们来说可能很重要，但他们并不依赖于技术。最后一类是完全基于技术创建的公司。技术是他们的基础和基础。现在看看亚马逊，一个21世纪的西尔斯。问题是，亚马逊是“科技公司”还是“科技武装零售商”？众所周知，亚马逊在互联网上的收入几乎为零，但他却一直能够保持稳步前进。亚马逊一直试图涵盖各类商品的电子商务，但在美国零售市场份额中，亚马逊实际只占不到1%。从这个角度来看，亚马逊不能算作纯粹的零售商，因为如果是的话，他早就死定了。亚马逊是一家基于技术创建的公司，它源于技术。亚马逊的例子告诉我们，每一次技术浪潮的冲击波都会产生并推动新一轮的业务发展。让我们看看另外两个例子——麦当劳和沃尔玛。麦当劳和沃尔玛其实是“卡车+州际公路”的衍生公司，但说他们是运输公司就很奇怪了，因为谁都知道麦当劳是做食品的，沃尔玛是做零售的。这有点像我们在谈论科技衍生公司，最典型的例子是AirBnB和Uber。AirBnB和Uber都是基于智能手机和互联网的服务提供商。AirBnB用于旅行和住宿，而Uber用于运输。都是技术衍生出来的公司，但都不是纯技术公司。这些公司改变的不是科技行业，而是其他一些传统行业。换句话说，科技正在超越科技产业本身。这些越来越多的科技衍生公司让我们看到这样一个趋势，科技正在摆脱科技行业本身的束缚。技术正在进入其他传统行业，技术也在慢慢吞噬这些行业。下图是googlebooks中一些单词的频率曲线。可见，铁路和钢铁这两个词刚出现的时候会越来越多地被人们提及，而当这些东西被人们习以为常时，谈论它们的频率就会越来越低。计算机化、软件这些词也是如此，因为人们越来越习惯这些东西的存在。当所有的公司都是电脑化和软件化的时候，人们就会习惯忘记这两个词。也就是说，软件已经在不知不觉中吞噬了当时的世界。“移动正在吞噬世界”与“软件正在吞噬世界”基本相同。两者的关键点在于移动和软件让技术超越了技术行业本身。智能手机第一次使技术真正地卖给了世界上的每一个人成为可能，移动也因此而大放异彩。
