七八年前，互联网品牌手机创造了“发布半年仍无法使用”的期货模式，而现在“出货量”是话题，每天都有高管在网上互撕，百看不厌。时隔多年，在新品还未量产、技术能否落地还未可知的情况下举行发布会已成为一种新时尚——为技术期货。MWC展厅里无数未联网的5G手机，隐藏在柜子里的华为、三星的折叠屏旗舰，恐怕是这股潮流唯一的注脚。人们对新技术趋之若鹜，但这也成为了阳光下的阴影。1、如何定义“技术期货”究竟什么是“技术期货”，其实很难界定：一项技术正式公布并量产多久后才算是期货；多少出货量才算是严格意义上的量产；量产机经验到什么程度，才能说技术成熟。在三者没有准确范围的情况下，将某项技术称为“期货”难免存疑。但5G和折叠屏不一样。比如三星GalaxyFold和MateX，这两款可能在今年四五月份上市的折叠屏手机，无论从哪个层面来看都很难称之为成品。例如三星GalaxyFold，折叠状态下厚度为14毫米，向内展开时屏幕尺寸为7.3英寸，电池容量为4380毫安时；华为MateX在折叠状态下的厚度为11毫米，向外展开时的屏幕尺寸为8英寸，电池容量为4500毫安时。封面中的“可折叠”作为参考。主流智能手机的机身厚度在8毫米左右，8英寸平板的电池容量在5500毫安时水平。屏幕距离达标还有很长的路要走。折叠屏本身带来的结构变化影响更大。因为需要折叠，康宁玻璃不能再作为屏幕表面的保护材料（虽然柔性玻璃康宁正在研发中）。临时更换的塑料膜+表面涂层是否能满足日常使用的莫氏硬度，背书防滑表面和机身防摔，这些都不是厂家宣传“能换多少次”就可以更换的实际问题折叠”。折叠铰链和柔性屏的良品率是制约产品制造的重要一环。不止一篇报道指出，铰链作为一种外露、精密、反复使用的机构，成为当前折叠屏手机突破的难点；无论是三星、LG、京东方等知名折叠屏厂商，对屏幕的良率和供给都没有夸大的预期。以上，如果参考目前手机过万的成本，几乎可以得出折叠屏一年内不会普及的结论。结合多位分析师给出的报告，2019年该类型手机的全球出货量将在200万至300万部之间。5G方面，从国内三大运营商的规划来看，5G终端的试商用将在2019年Q3，更完善的平台体验也将在一年后。2、“期货”原因一：股市带来的压力回顾过去几年，“科技期货”最具代表性的莫过于折叠屏和5G，但概念发布早于产品，甚至目前还没有成品落地。没有先例。联想去年概念性推出了一款拥有独立5G模块的手机，网络体验暂未落地；魅族推出Super。10倍混合光学变焦将于今年正式推出，量产机型要到4月份；vivo于2018年初推出概念机APEX，并于年底推出第二代APEX；这两款手机都没有量产，但vivo在同年推出的NEX系列搭载了一些新功能，堪称去年品牌转型的经典案例之一。如此一来，手机科技PPT会议在近几年成为常态，而造成这种局面的最直接压力就是市场空间的不断缩小。IDC数据显示，2017年春季以来，全球智能手机出货量同比下降0.1%至14.724亿部。是自2007年第一代iPhone发布以来智能手机出货量下降的拐点。2018年国内手机市场总出货量为4.14亿部，同比下降15.6%，全球智能手机市场销量也在下滑。在手机存量市场，现在厂商公布的数据大多只谈占比，不谈总出货量，成为新趋势。雷军年初曾表示“生死看空，不服则行”。手机厂商高管在微博上擦枪走火，已经成为今年厂商现状的缩影。而“没出的先喊出来”也是一种赚钱的方式。3、多品牌战略和品牌溢价最终让“科技期货”初具雏形。在出货量无法自然增长的情况下，“一个厂商推出多个品牌来挖掘细分市场”成为2018-2019年的新趋势。而这种趋势，让“科技期货”有了新的存在理由。以小米为例：红米自主主打中低端，黑鲨主打游戏，美图主打女性市场；vivo去年成功拓展了新技术旗舰NEX，今年又推出了主打互联网用户的iQOO；OPPO将在4月用10倍光变探索全新旗舰产品线，有传言称印度的Realme将于今年回归中国；至于华为、华为nova、荣耀，三者的产品思路都比较清晰。游戏、互联网、摄影、年轻用户、性价比，从去年到今年一起出现的产品线，都集中在这些关键词之中。这波运营的意义在于明确了过去模糊的定位，把过去没有拿下的用户带进来。反之，母品牌退出这种大环境，开始塑造新的品牌形象。当然，最大的问题还是要解决安卓阵营自成立以来一直没有解决的问题——品牌溢价。回顾五年前的安卓旗舰，“开源、碎片化、缺乏硬件、系统间深度融合”的现象依然存在。以至于如今，在一定价位的机型上，“安卓手机和糟糕的体验仍然可以划等号”。同时，由于Android手机厂商在国内外都经历了“低价配低端产品，杀红眼求性价比”的阶段，Android阵营始终与利润空间脱节.在历年全球手机利润数据中，苹果一度占据90%以上。在过去的两年里，这个数据正在发生变化。“期货大会”发挥了一定作用。根据数据公司Counterpoint的报告，2018Q3季度，苹果手机利润占全球总利润的62%，中国手机品牌排名依次为华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。%)。从利润增长来看，小米（747%）、华为（107%）、vivo（24%）和OPPO（23%）是2018年第二季度利润增长最快的智能手机品牌。近两年的手机材料，给了安卓阵营统一涨价的好机会；但基于黑科技和研发投入的“科技期货”或品牌转型也是本轮溢价的原因。据不完全统计，去年华为推出的P20系列和Mate20系列合计出货量达到2000万台，两者国内起售价均为4000元；去年vivo刚刚推出的NEX，起步价也是4000元级别，年底出货量突破200万台；OPPO私下表示，去年由于毛利增加，整体表现不错。其中，主打弹出式设计的FindX也功不可没。“在科技产品领域，消费者会为真正的科技买单”是不变的道理。国内安卓厂商终于可以在旗舰领域有好价钱和好出货了。因此，技术，甚至是期货技术，成为了品牌转型的钢铁需求。4、科技期货的两面性观点从这个时间点来看，不能说“科技期货”是坏事。相比之前同样依赖ODM的旗舰机，在一个“机身打磨工艺”可以谈半场发布会的时代，投入技术研发自然是一件好事。对于企业来说，一方面，研发投入证明了自身的资金实力和技术实力；另一方面，也是长远发展的基础；对于用户来说，厂家更积极的研发和宣传也能带来更多的好产品。再者，科技期货本身也是一个“研发”的过程。因为这项技术是提出、改造和商业化的，而不是简单地闭门造车。宣传、用户教育、技术反馈都需要时间和成本。而这个市场往往是不等人的。以解锁为例，从苹果面部结构光的引入，到三星超声波屏下指纹技术的推出，主推国内的国产光学屏下指纹，彻底带来了全新的体验。此前，关于“人脸解锁还是屏下指纹”的讨论已久。作为这项技术的主要推动者，vivo先后与多家屏下指纹技术方进行了交流。当时大家对“屏外路由靠谱不靠谱”没有答案。最终，汇顶和vivo投入了巨大的人力成本、研发资金，并采取了风险共担的模式，才有了现在的迭代版本。直到现在，即使没有面部识别或超声波技术，你仍然认为全面屏解锁并不难。其中，技术的迭代反馈和消费者对新功能在市场层面的接受度都需要时间。如果期货的初衷是为了更好的产品落地，那一切都值得肯定。异形全面屏、打孔屏、光学屏下指纹、弹出式机身结构、TOF传感器、多重光学变焦、50W快充、27W无线快充，在过去一年多的时间里，它的构成以上是手机行业的新技术发展。这大概是对“技术期货”的浪漫诠释吧。但还是要说，从时间和成熟度的角度，折叠屏和5G可能说得太早了。
