2月9日消息，随着微软发布ChatGPT支持的新Bing，紧接着谷歌发布Bard，AI搜索技术大战领域已经结束。正式开始了。对于微软来说，此举代表着收入的巨大增长。微软的新Bing不仅试图吸引谷歌搜索用户，它还试图抢走它的广告商。在价值约5000亿美元的数字广告市场中，搜索广告利润丰厚，即使微软不采取任何措施削弱谷歌的主导地位，它也能从中获利。将其在搜索用户中的份额增加几个百分点就可以增加数十亿美元的收入。微软财务高级副总裁PhilippeOckenden在与分析师的电话会议上表示：“搜索广告市场份额每增加一个百分点，预计将使我们的广告业务增加20亿美元。”收入。”Bing已经是微软广告业务的最大组成部分，该业务还包括Xbox、MSN、广告技术业务Xandr，以及最近与Netflix达成的广告销售协议。微软在电话会议上表示，其广告部门在过去12个月中创造了180亿美元的收入，并且实现了盈利。收入比上一财年的100亿美元几乎翻了一番。Okenden还表示，为Bing和Edge浏览器添加人工智能功能将使搜索体验更好并推动更多采用，这反过来会吸引更多广告商。微软还认为，该公司将能够对新Bing上的广告收取更多费用，因为AI技术将有助于创建更加个性化的搜索结果。根据营销公司Wordstream的2021年数据，按点击成本计算，谷歌广告的平均成本比Bing高出33%。“虽然用户可能会看到更少的广告，但它们对广告商来说更有价值，”奥肯登在电话中说。广告在聊天机器人界面中的确切外观还有待观察。目前，搜索广告是通过关键字驱动的广告拍卖提供的。例如，当用户输入“家庭保险”、“巴黎酒店”或“牛仔裤”时，公司会付费以使其位于搜索广告结果的顶部。微软首席技术官凯文·斯科特在接受采访时表示：“我真的认为我们会弄清楚什么是广告。”他暗示实际的广告格式可能仍在制定中。数字广告公司BrainLabs的英国付费搜索负责人安迪·古德温(AndyGoodwin)表示，目前尚不清楚广告商将如何定位那些被鼓励输入更长、更多对话问题的用户。“搜索广告商的摇钱树是一个短尾交易术语，”古德温说。除了新的广告格式，围绕ChatGPT和新Bing的炒作可能会促使人们更多地使用微软的搜索引擎，另一方面，广告商通常会跟随人们的眼球。“这就是市场份额转移的机会所在，”古德温说。
