随着Pokemon Go风靡全球，AR（增强现实）概念在创投圈持续流行，很有可能盖过VR（虚拟现实）。
在美国，《Pokemon Go》（中文名“Pokemon Go”）上线5小时内就登顶手游排行榜。
一周后，其日活跃用户超过Twitter，用户留存时间超过Facebook，创造了第一个手游市场传奇。
作为这款热门游戏的创造者，任天堂、Pokemon Go 和谷歌旗下的 Niantic Labs 也收获颇丰。
自Pokemon Go发布以来，任天堂股价已飙升约75%，市值飙升1亿美元。
在A股市场，AR概念板块也相应上涨。
同花顺数据显示，GQY视频、恒信移动、嘉创视频、奥飞娱乐等公司股价均有不同程度上涨。
东风之下，市场也存在不少质疑。
为什么最早流行的AR内容会出现在游戏领域？国内AR创业的瓶颈是什么？ AR和VR哪一种会成为未来市场的主流？市场“第一个流行的AR产品不可避免地会在游戏领域诞生。
” AR技术强调与现实的交互，适用场景比VR更广泛。
不少投资人和创业者认为，第一个流行的AR应用不可避免地会在游戏领域诞生。
事实上，在Pokemon Go之前，AR技术已经在其他场景中小规模使用，但并没有引起强烈的市场反响。
对于国人来说，大多应该对春晚震撼的舞台布景和眼花缭乱的虚拟场景印象深刻。
事实上，很多场景，比如天空飘浮的十二生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等等，都是通过AR技术实现的。
年底，谷歌发布了AR游戏Ingress，同样将AR技术与游戏结合起来。
玩家在现实世界中发动虚拟战争，根据地理位置收集能量、购买武器，占领“入口”，扩张势力。
到年初，Android平台Ingress的下载量已经突破1万，这是一份不错的成绩单。
通过以上两个例子，我们不难理解AR实际上是一种虚拟与现实相结合的成像技术。
用户可以通过AR技术扩展自己的现实世界，直接看到现实世界中看不见的虚拟物体或信息。
与VR技术不同，AR技术强调与现实的交互，而不是简单的三维显示。
九杰豪资本合伙人范莉认为，AR的技术要求比VR更复杂，涉及到与真实环境的融合、传感器与数据的融合等技术。
但AR技术的适用场景也更广泛。
业界普遍认为，增强现实技术的核心需要解决“什么”和“在哪里”的问题。
也就是说，技术首先要能够判断、理解实际生活场景是什么样的，然后能够对实际场景进行结构化分析，从而实现定位。
跟踪和场景重建。
基于AR的技术特点，不少投资人和创业者认为，AR第一个热门应用必然诞生在游戏领域。
中搜创投副总裁王欢透露，几年前，他就看过不少AR近距离导航项目。
用户步行一小段距离就可以看到周围街道和商店的AR场景，但最终都没有实现。
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“游戏往往是技术的尝鲜者，能够带来良好的视觉冲击和视觉体验。
就个人消费领域而言，AR技术在游戏中落地是必然的。
”脑游是一家专注于VR游戏开发的创业公司，在其创始人黄壮看来，AR领域出现爆款产品是必然的，游戏领域出现爆款产品也是必然的。
具体来说，由于Pokemon Go使用的LBS、部分AR、谷歌地图定位技术都已经成熟，而且也符合用户经常拿出手机的习惯，“除了那个新应用，一切都很熟悉。
”在黄庄看来，在网络世界里很难找到跨越国界、跨越地域的“一刀切”的东西，但游戏可以做到。
比如前几年《愤怒的小鸟》、《切水果》等游戏已经风靡全球。
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“虽然视频可以做到，但它是单向沟通，缺乏互动性和多样性。
” 7月19日，联想透露，计划与联想乐基金旗下投资公司乐豆游戏共同开发国产AR手机。
该游戏预计将于今年年底或明年初正式上线。
产品对话 大众消费级AR产品仍然非常奢华。
国内互联网巨头在AR领域仍持观望态度。
目前国内AR趋势由初创公司引领。
Pokemon Go的火爆无疑给AR游戏企业打了一针强心剂，也激发了国内AR企业的创业热情。
日前，一款名为《城市精灵：GO》的游戏率先上线。
作为一款养怪手游，这款游戏明显是在模仿Pokemon Go。
但纵观国内外发展现状，情况却并不十分乐观。
AR能否在短期内产生爆款产品，还面临着一些现实问题。
首先，从AR技术来看，国际科技巨头无论是起步时间还是发展水平始终处于领先地位。
这也是由于AR基础技术的研发对资金、开发人员、技术的要求较高。
今年以来，美国科技巨头频频向AR技术伸出橄榄枝。
如今市场上现象级的AR头戴设备，如Google Glass、Hololens、Meta2等，均来自谷歌、微软、美国Meta等国际巨头。
相比之下，除了百度和联想之外，国内互联网巨头在AR领域仍处于观望态度。
至少在公开信息上，没有发现有重大动作。
国内AR趋势仍然由初创公司主导。
这使得目前国内的AR创业更倾向于一些成熟技术的行业应用，而忽视了基础技术的研究突破。
九杰豪资本合伙人范莉也注意到了这一趋势。
他分析道：“在硬件方面，初创公司与国际巨头的差距太大，所以初创公司的机会可能真正在于行业应用方向。
”当然，即使对于目前处于领先水平的国际巨头来说，谈论大众消费AR产品仍然是一件奢侈的事情。
谷歌眼镜已不再销售，Magic Leap仍处于概念阶段，微软HoloLens仅发布了开发者版本，消费者版本还很遥远。
Meta 的消费者版本最早要到 2020 年才会推出，AR 也没有我们想象的那么近。
技术 许多关键技术尚未得到有效解决。
国内从事AR硬件和内容研发的企业大多是初创公司，硬件、软件应用、内容都处于起步阶段。
从技术角度来看，AR领域还有很多关键技术节点没有得到有效解决。
比如，硬件面临交互、显示、遮挡、渲染黑、延迟等诸多挑战。
以显示技术为例，中搜创投副总裁王欢表示，目前光学透视和视频透视是实现AR场景的两种不同方式。
光学透视头盔结构相对简单，分辨率更高，真实感和安全性更高，但在室外强光条件下显示效果会受到影响。
视频透视技术虽然不受强光干扰，视野相对较大，但由于真实环境的数据来自于摄像头，因此会带来显示分辨率较低等缺点。
对于两种显示技术的发展趋势，业界尚未达成统一的结论。
巨头如此，国内初创企业的处境却不容乐观。
灵犀微光科技成立于2007年，是一家专注于增强现实显示技术和硬件平台的公司。
据其创始人兼CEO郑宇介绍，目前国内AR创业主要分为三种类型。
第一个是开发出完整的AR机器，第二个是突破某个技术方向，比如软件算法的研究，第三个是将基本成熟的AR技术应用到行业场景中。
郑宇认为，行业的应用技术含量较低，更多的是考验一个团队的营销能力。
整机生产受限于硬件水平，难以与国际巨头竞争。
基于一定细分方向的AR技术研究具有巨大的市场潜力。
总体来看，国内从事AR硬件和内容研发的公司大多是初创公司。
它们在硬件、软件应用和内容方面都处于起步阶段，增强现实还处于起步阶段。
以2016年发布的百度眼为例，它主要基于对眼前视觉信息的图像分析，结合自身的数据分析能力，可以实现简单的人机交互。
但它基本上只是图像识别和搜索功能的集合，与真正的AR还有很大差距。
展望：未来市场会超越VR吗？业界普遍认为，幼儿教育、制造、医疗、军工等领域可能最先打开AR商业化的大门。
虽然硬件、软件应用、内容都还处于起步阶段，但可以预见的是，未来将会有更多的巨头和初创公司进入这个市场，AR技术渗透到日常生活中的时间也会越来越短。
投行Digi-Capital的一组统计显示，到2020年，VR/AR市场规模将达到1亿美元，其中AR可能会占到80%，也就是1亿美元，而VR只占到1亿美元。
剩余20%。
易观智库统计认为，2009年至2020年，大量AR硬件将被推向市场，电子商务、广告、O2O等也将与AR技术结合。
市场对AR的前景表现出乐观态度。
业界普遍认为，这是因为AR在技术层面的技术要求比VR更为复杂，涉及与真实环境的融合、传感器与数据的融合等技术。
那么，未来AR应用市场真的能超越VR吗？王欢对此深信不疑。
他的理由是：“人不可能完全放弃现实生活，永远沉浸在虚拟世界中，而AR就是现实与虚拟的叠加。
”虽然目前的VR市场确实比AR市场更加成熟，但AR仍需要5-10年的技术发展才能成为主流。
但AR技术发展的土壤基础正在逐渐变得肥沃。
随着Google开放其AR平台API、Unity等支持AR开发，以及智能手机上屏幕、摄像头、GPS定位功能的普及，AR开发难度将大大降低；与此同时，可穿戴设备在中国的快速发展也极为重要。
这片土地非常适合VR和AR领域。
具体到应用领域，未来几年，VR可能部署的行业将主要集中在游戏、硬件、电影、主题公园等。
相比之下，AR增加了广告媒体、电子商务、数据服务、消费者应用程序和企业应用程序都以这些为基础。
比如在电商领域，增强现实的虚拟试穿功能显然是很难用VR来实现的。
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在国内，初创企业在行业应用方面一直表现出色。
其中，业界普遍认为早教、制造、医疗、军事等领域可能最先打开AR商业化的大门。
比如，AR技术在国内催生了一大批AR早教玩具厂商，包括小熊、奥迪双钻、申卡王国等公司。
范力认为，目前的AR技术更适合一些必须使用AR技术的工业场景。
“从To B入手可以帮助项目更好地生存，这对于团队的成熟和技术积累都有很大好处。
”基于这样的逻辑，集杰豪资本投资了AR领域To B公司牛视科技，专注于为AR智能设备的开发提供整套解决方案，为客户提供软硬件解决方案。
王欢认为：“如果说VR是下一代计算平台，那么AR实际上就是下一代计算平台。
未来，我们将不需要任何可触摸的媒体来承载AR。