对于品牌来说，数据就像胶水。
品牌对消费者的了解越深，客户对产品和品牌的忠诚度就越高。
这在任何地方都是如此。
相比之下，对于运动服装品牌来说尤其如此。
现在，许多运动品牌不仅销售运动衫、跑鞋等产品，还推出移动应用程序来帮助消费者提高运动技能。
对于一些消费者来说，科技已经成为健身不可或缺的一部分，就像运动袜一样。
例如，移动应用程序Nike+可以跟踪运动距离和速度，为用户提供改进空间。
目前，此类技术往往需要第三方提供的智能手环等硬件支持。
不过，在不久的将来，消费者或许能够穿上嵌入传感器的“智能服装”，带来非凡的运动体验。
市场现状 分析师表示，健身可穿戴设备市场仍处于初级发展阶段。
“目前，就人们可以评估的数据量而言，健身追踪领域仍处于起步阶段。
然而，随着时间的推移，我预计可穿戴设备将为我们提供比当今更多的信息。
采取一些措施，”市场研究公司 NPD 集团体育、户外和娱乐市场研究副总裁马特·鲍威尔 (Matt Powell) 说道。
健身可穿戴设备市场与人们的预测仍存在差异。
2017年，科技智库ABI Consulting预测，消费者每年购买的可穿戴设备数量很快将达到5亿件。
到2020年，美国咨询公司Gartner估计可穿戴设备出货量仅为2.32亿台。
IDC最新数据显示，今年第三季度全球智能手表销量仅1万只，较去年同期的1万只下降约50%，连续第二个季度下滑。
尽管可穿戴设备市场仍有希望迎来销售高峰，但Apple Watch和可穿戴设备整体的不温不火表现难免引发担忧。
运动服装品牌通常依赖第三方生产可穿戴硬件，与科技公司直接竞争。
例如，今年10月推出的新款Apple Watch Nike+不仅支持其他运动服饰公司的健身应用，还支持Fitbit和Garmin的相关应用。
此前，消费者可能已经在这些应用程序上存储了多年的锻炼数据，并且不想将其重新导出到其他平台。
这对于营销人员来说当然也是个好消息。
苹果和谷歌正在培养人们对可穿戴设备的惰性，因为维持现状比尝试新事物更容易。
这些应用程序还帮助服装公司收集消费者数据以指导未来的产品策略。
例如，如果一个品牌发现一些消费者开始喜欢跆拳道，它可能会开发一条新的产品线。
与其他行业的公司一样，运动服装品牌也意识到数字化转型的重要性。
尽管他们还不能直接应用收集到的数据，但在不久的将来，这将不再只是一个公平的练习。
可穿戴设备生态系统市场的增长速度可能不会像人们预期的那么快。
然而，一些品牌已经成功吸引消费者进入其生态系统。
例如，耐克声称目前有 10,000 人使用 Nike+。
2016年，Fitbit也拥有1万名活跃用户。
较早进入的Garmin目前在Garmin Connect上拥有10,000名用户。
随着这些公司争夺运动员和周末锻炼者，更多的用户可能会对健身追踪器感兴趣。
这些消费者可能对他们走了多少步不感兴趣，但可能对他们的胰岛素水平等信息更感兴趣。
咨询公司 Frost & Sullivan 预测，可穿戴健康设备的全球市场规模将从 2018 年的 51 亿美元增至 2018 年的 1 亿美元。
鲍威尔说：“我测量的东西与其他人测量的东西不同。
”与此同时，大多数业余运动员还没有使用传感器。
例如，2016年，跑鞋品牌Brooks的一项研究显示，24%的跑步者正在使用健身追踪器。
《美国医学会杂志》的一项研究发现，超过一半购买健身追踪器的消费者最终停止使用它们。
人们放弃使用的原因可能有几个：设备笨重、跟踪数据不多、市场价格相对昂贵等等。
因此，一些企业开始期待智能服装的出现。
例如，Ralph Lauren 的 Polo Tech 衬衫售价 1.99 美元，其中包含传感器，可将心率、压力水平和能量输出数据发送到相应的应用程序。
技术障碍 SportsOneSource 业务开发和市场洞察副总裁 Neil Schwartz 表示，仍有一些技术障碍需要克服。
不过，他认为，当品牌和技术无缝连接时，可能会产生巨大的潜在用户。
在去年的CES技术大会上，运动品牌New Balance宣布成立数字运动部门，表示将重点研究可穿戴设备等运动技术。
今年，New Balance宣布将推出智能手表RunIQ和蓝牙耳机PaceIQ，正式试水可穿戴硬件市场。
例如运动服饰品牌Under Armour也在积极探索科技领域。
当外界将其定义为服装品牌和鞋类供应商时，它已经拥有 MapMyFitness、MyFitnessPal 和 Edmundo 等数字应用程序。
今年，Under Armour 还开始积极投资可穿戴技术，帮助人们追踪全天的运动、睡眠和营养数据。
Under Armour 还建立了“Connected Fitness”社区。
据此前媒体报道，社区活跃用户数已突破1.5亿。
如何将大数据变现是Under Armour最关心的问题。
根据此前公布的财报，Under Armour 预计今年净利润将翻一番，达到 75 亿美元，其中只有 2 亿美元，即 2.7% 来自“互联健身”社区。
“关键是个性化体验并将其转化为内尔·施瓦茨的独家数据，”施瓦茨说。
“最重要的问题是如何让每个人感受到个性化的体验。