基于日本热门动漫的AR（增强现实）手游《口袋妖怪GO》（Pokemon Go，以下简称PG）风靡全球。
你知道它有多受欢迎吗？在北美上线短短两天，就已经占据了美国Android设备5.16%的份额。
每一个美国人中就有三人是活跃用户，下载量甚至超过了 Facebook 和 Snapchat 等社交软件。
在澳大利亚和新西兰，作为首批上线的地区，从上线第一天起就稳居畅销榜和收入榜第一。
“这可能是第一个引起社会现象的智能手机游戏，”研究人员评论道。
它可能会改变未来游戏迷的生活方式。
自7月7日PG正式发售以来，这款游戏开发商任天堂的股价已上涨50%至1亿美元。
虽然还没有在国内上市，但是PG在国内已经小有名气了。
上线首日，中国网民跨地区登录游戏，最终导致测试服务器崩溃，迫使大陆GPS定位被封锁。
周一，游戏短暂开放一个小时，服务器再次崩溃……时至今日，这款现象级游戏在中国大陆市场的上线时间表仍不得而知。
其实，这并不是第一款AR游戏，也不是迄今为止做出的最精致的AR应用，但为什么PG会一夜之间火爆，突然成为全球游戏迷的新“生活方式”呢？不可否认，目前VR（虚拟现实）的主流应用场景是游戏，但商用多年的AR也同样如此吗？关键是效果差异还是IP差异？ “PG本身就是一个强势IP，在全球拥有足够多的粉丝，同时它的可爱程度也辐射了足够多的轻用户。
” AR开发者易苍生告诉南都记者，其实从AR角度来说，它所使用的基站（dojo）和地图等功能都沿袭了它去年开发的《ingress》。
两款游戏效果差异巨大的关键还是IP。
作为任天堂第一代黑白主机Gameboy 2016年的首款游戏，《口袋妖怪》可以说是全球游戏开发能力最强的IP。
仅任天堂在过去20年里就独立开发了14个主机版本，每个版本都有销量。
都是千万级别的。
“《口袋妖怪》游戏的核心玩法：收集、培养、交换、添加宠物，在任何情况下都不能改变。
”已故任天堂首席执行官岩田聪曾经说过。
PG此次的火爆，也是基于其核心玩法的传承。
AR成像让用户更加沉浸在这一核心游戏玩法中。
“最重要的是基于LBS（位置服务）的地图。
谁是袖珍粉丝，谁不想看到自己的家变成袖珍画，谁不希望自己熟悉的景点变成袖珍式的画作？”一个经典的道场。
”一位游戏玩家表示，目前休闲手游同质化严重，无非塔防、跑酷、消除等七大类。
“AR作为新噱头，很容易让轻度用户为之疯狂。
”不过易苍生认为，PG只是一个应用。
AR成像技术并不是多深度的应用。
“目前AR成像主要有两种，一种是基于视频的，利用摄像头拍摄外部场景，然后叠加虚拟图像，这样做的好处是可以非常准确地叠加；另一种是基于视频的AR成像。
直接叠加，即显示屏幕处于眼镜和真实场景之间，直接将虚拟物体绘制并叠加到眼镜实际看到的场景上。
”PG只使用了第一种，但诸如此类的新硬件。
“微软的Hololens和谷歌的Magileap都用了。
”易说，他们都使用第二种。
“第二种的主要问题是空间叠加不准确，这会导致位置感问题。
”不过，它是真正取材于真实环境，走动时不会有任何不和谐感。
第一种屏幕边缘与肉眼看到的环境不同。
存在偏见。
“如果说PG在AR方面的进步，它不需要靠标记就能站起来。
去年主要依靠二维码或图片。
”易苍生说。
AR游戏的痛点是什么？相比之下，目前VR游戏的主要门槛仍然在于硬件。
“比如头晕的问题还没有完全克服。
”天社文化创始人张帆告诉南都记者，从这个角度来看，目前的解密型中轻游戏可能会先发展。
还有标准不同的问题。
目前三星主要开发装载手机的头盔，HTC基于PC开发，索尼则基于自家游戏机开发。
开发者担心自己投入巨资的产品只是“过渡性”，更多的人选择观望。
但 AR 不同。
“AR对硬件的要求会比VR更小，因为VR需要全环境内容制作，而AR的背景是实体，主要难点在于美术和内容人物的精细再现，成本会低很多。
”乐商科技CEO吴宏表示，目前的AR还是以小型DEMO（模型）为主，通过手机摄像头拍摄，通过手机成像进行展示。
“主要的游戏类型是卡牌和战斗，真正的爆发还要等硬件发展起来，至少三五年之后。
”易苍生认为，目前AR的芯片和基础软件技术还不成熟。
“现在的AR都是基于高达模型的，可以识别二维码标记之类的。
去年高通SDK 4.0可以实现实际物体建模，但是识别率不高，就是不够酷，使得它无法用于商业用途。
” 流行对AR行业的影响。
游戏茶馆CEO王嘉伦表示，目前AR游戏标准并不统一。
流行的AR游戏必然会引起模仿，但未来还会出现其他类型的应用。
“AR和VR的体验壁垒完全不同，前者强调虚拟与现实的互动，后者则强调沉浸感。
”强晓丹说。
从这个角度来说，AR游戏更适合社交游戏或者体育相关的游戏。
VR更适合ARPG游戏。
三七互娱投资副总裁肖强表示：“PG的‘LBS+AR’创新模式和全球营销能力确实是一大亮点，但本质上，PG成功的关键因素在于神奇宝贝这个超级IP。
” ，“事实上，到目前为止我们还没有看到真正的AR游戏，PG只是一款具有AR风格玩法的手游。
” AR商业用途不仅仅限于游戏领域。
Digi-Capital的数据显示，到今年，AR的市场规模将达到1亿美元，远高于VR的1亿美元。
与VR相比，AR的应用范围不仅仅只是游戏。
事实上，基于标记的AR识别早已应用于教育营销领域。
早在2008年，苏菲品牌就推出了“玩苏菲兔”APP，利用AR技术让用户与虚拟形象进行互动。
“教育也是一个重要场景。
”乐商科技CEO吴宏告诉记者。
例如，AR Tudule使用手机对卡片或相册进行图像识别。
“从硬件上来说，爱普生的BT其实已经商用很久了，主要是由处理器和眼镜组成，但其处理参数处于中端手机水平，像素一般。
主要实用，偏向制造业。
“用机器操作。
”易苍生表示，目前AR主要以软件应用为主，爱普生的BT不卖给消费者，“一个单位的成本是几十块。
”目前，VR硬件已经走出了HTC、三星、索尼、Oculus等几家领先企业，各自主导了一套标准来拓展版图，而AR有微软、谷歌、英特尔为主要玩家，PG也让任天堂作为内容玩家走红。
英特尔在今年的CES（国际消费电子展）和IDF（英特尔信息技术峰会）上重点展示了其深度相机在无人机和家庭机器人中的应用，这比其传统芯片产业重要得多。
某种程度上来说，AR也是这些老牌厂商东山再起的机会。
“AR的使命将高于VR，甚至可能颠覆智能手机产品。
”强晓丹告诉南都记者，“不过，PG的成功也印证了一件事。
无论VR还是AR，内容可能先于硬件成熟。
链接中国的超级IP游戏公司在哪里？ 《PokémonGo》的火爆也让投资者可以寻找类似IP的投资机会。
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