作为一家纯粹的可穿戴设备公司，FITBIT的IPO势必会受到热烈欢迎。
FITBIT 将 IPO 发行价区间上调至每股 17 美元至 19 美元，融资 5.68 亿美元。
当前的手机市场已经到了激烈竞争的阶段。
无论是创业者还是大型科技公司都需要开拓新的市场来寻求增长点。
智能手环（手表）自然是一个重要方向。
人类对健康的追求是永恒的。
可穿戴设备可以量化管理个人健康数据，被视为各类健康医疗平台的入口。
无论是Apple Watch还是智能计步器，他们都在试图让自己的数据成为与服务器连接的工具。
没有什么可以阻止智能设备占领用户的手腕。
目前行业的发展情况，我们可以从FITBIT提交的招股说明书中一窥一斑。
美国体育产业是一个巨大的市场。
FITBIT估计美国运动管理市场（健身房、会员费、体重管理）每年将超过1亿美元。
25% 的美国智能手机用户在手机上使用健身应用程序。
可穿戴设备是所有电子产品中增长最快的，年出货量同比增长三倍，达到 10,000 台。
IDC预计今年出货量将达到1.14亿颗，市场规模达1亿美元。
按产品划分，FITBIT 美国年度市场份额为 68%。
今年以来，FITBIT进入爆发期。
其营收从2.7亿迅速增长至7.45亿。
其毛利率从22%增至48%。
今年第一季度，这一比例已达到50%。
IDC数据显示，FITBIT今年一季度增长0.4%，市场份额达34.3%。
虽然增速不变，但市场份额较去年同期下降10%，排名3-5的厂商均增长3%以上。
但市场份额有所下降。
主要原因在于，小米作为行业中的鲶鱼，通过低价策略，在一年内从无到有，以24.6%的市场份额位居市场第二。
但如果按照产值计算，小米手环的售价为79元，Q1销售额仅为1万美元。
FITBIT第一季度营收为3.36亿美元，几乎是小米的十倍。
根据出货量计算，FITBIT产品的平均价格为86美元。
IDC的数据指的是全球出货量，但从美国市场来看，FITBIT今年第一季度销售额的市场份额为85%，去年为70%，去年为59%。
当然，我们知道，如果算上第二季度才出货的Apple Watch，情况显然会发生重大变化。
从今年第一季度的数据来看，FITBIT的收入比去年增长了两倍，达到3.36亿美元（去年为1.08亿），付费活跃用户达到1万（每年1万）。
公司今年一季度净利润1万元，与去年同期（全年1.31亿元）相比，增速惊人。
第一季度每股收益为0.26美元，去年同期为0.04美元（去年全年为0.7美元）。
今年3月，FITBIT收购了FITSTAR。
文件显示，其向FITSTAR支付了1万美元费用（包括1万股股票、1万股现金和1万份期权）。
FITSTAR是第一健康课程APP。
用户可以根据自己的健身计划，通过APP管理锻炼。
付费用户可以选择7.99美元/月或39.99美元/年来解锁更多课程。
尝试了付费课程后，我还没有进行第二次锻炼。
这和我在这个APP上缺乏“好友”激励有关系。
运动本身就具有很强的社交属性。
收购后，FITSTAR用户可以使用FITBIT产品采集并分析包括心跳在内的各种身体指标。
由于FITBIT原有的专属应用已经包含了日常活动、睡眠、进餐等数据的分析，添加运动数据可以对用户的身体状况提供更全面的分析。
通过收购 FITSTAR，FITBIT 已从一家设备和数据分析公司转向通过数据分析改善健康领域。
通过FITBIT手环和智能秤，可以收集用户在日常生活中各种环境下的运动数据，通过数据收集和分析，可以给予奖牌和社交奖励。
然后根据用户改善数据的需求，通过FITSTAR的健康课程完成锻炼和改善，形成良性循环。
作为运动手环制造商，FITBIT不仅努力增加数据服务器的增值部分，还尝试赋予产品更多时尚元素。
与Tory Burch的合作产品是科技与时尚的天然联系，同时也起到了很好的广告作用。
。
该公司CEO和CTO均38岁。
他们最后的工作是在 CNET。
CEO James Park曾创立照片分享网站WIND-UP，后被CNET收购并加入公司负责产品开发。
智能手表对其的影响：第二季度推出的Apple Watch无疑会给智能手环带来不小的压力。
从用户需求来看，除了使用时间优势明显外，手环的所有功能都可以被手表很好地满足。
，手环未来的市场空间应该是在价格敏感且长期户外徒步的市场。
虽然作为一名经常在户外锻炼的Apple Watch用户，我一直在思考这个产品有什么用？程序启动速度很慢，运动起来会出汗。
作为计步器，价格和电池都极其糟糕。
但从炫酷和新奇的角度来看，它的吸引力还是比普通手环更大。
更重要的是，这段时间在中国发布的几款手表的售价都低于人民币。
只需一次 FITBIT 充电的价格，您就可以拥有一款像 Moto 这样的圆形 LCD 智能手表，并使用手机上的各种应用程序，包括所有 FITBIT 手表。
可以提供健康监测。
不同市场的用户需求差异明显。
中国用户注重产品的前端需求（拥有感、外观、配置参数），而美国用户会考虑后端功能（佩戴舒适度、数据分析功能、是否有助于改善健康）。
），FITSTAR的卖视频课程的APP在国内很难变现，而小米手环的海外运费就等于售价。
这种想要修炼魔法就必须先修炼的商业技术，却以极端的价格被破坏，往往会导致生态多元化。
销声匿迹，陷入恶性价格战的泥潭。
以FITBIT发行价中位数17-19美元计算，FITBIT估值为37亿美元。
去年第一季度营收占全年营收的15%。
根据前几年的经验，第一季度是最慢的季节，圣诞节是最好的（去年占50%，是一个很好的礼物）。
今年全年销售额应该会在去年的基础上翻身，达到1.3-15亿美元。
按其毛利率50%、净利润率14%计算，今年净利润可达1.82亿-2.1亿，对应市值37亿，PE为17.6-20倍。