游戏一直是最擅长营销和组织活动的行业。
但这些营销和活动往往流于表面，带有较大的炒作味道，同时无形中忽视了情感等精神层面的文化和传播设计，不可避免地让游戏营销陷入除了一层皮之外的虚无和空虚。
游戏行业该如何提升营销质量？应该如何从表层到内部，让游戏营销更深、更彻底，创造文化气息和情感共鸣？游族网络《少年三国志》的卡牌手游以第二青春版块为背景给出了答案。
四大明星球员齐聚庆祝“五四青年节”。
6月是营销活动相对集中的月份。
可以说，电商行业是一场年中狂欢。
从去年开始，《少年三国志》的五四青年节也把节奏定在了六月。
游戏文化与嘉年华福利齐聚，掀起整个六月的游戏文化与活动风暴。
五四青年节+嘉年华福利月营销《少年三国志》 相比电商促销，游戏其实更多的是精神上的满足。
玩家需要的不仅仅是福利和活动，更需要一种能抓住他们心弦的精神。
满意度。
《少年三国志》五四青年节，你回顾一下，你会发现有几个方面非常有趣。
一是明星与粉丝的互动；二是线上线下融合，运用新零售思维进行游戏营销。
其中，明星营销一直具有巨大的爆发力和影响力。
今年五四青年节期间，《少年三国志》将大展明星营销作用，通过活动设计赋能明星与粉丝的互动。
具体来说，其先是在社交媒体平台上发布了四张明星悬疑海报，引发一批明星粉丝参与围观，随后促成了青年节“谁是明星”话题的粉丝自发传播，利用这一悬念设计饱和屏幕的同时，也自然吸引了玩家对青年节的关注和期待。
随着青春节的开幕，《少年三国志》邀请的四位明星选手——“勤奋男孩”秦奋、“不羁男孩”韩宇、“活力男孩”顽皮女孩萧霸王和“执着男孩”萧忆情正式亮相他们组成了一支热血青年团，数百万粉丝参与明星来电应援站活动，为明星应援。
然后就是明星之间的人气比拼，以及明星和粉丝之间的互动，环环相扣，打造了一场粉丝和明星之间的博弈。
互动嘉年华。
数百万粉丝参与明星来电应援站活动，为明星应援（数据截至6月15日17:00）。
另一大亮点是，《少年三国志》在名人营销上还特别设计了线下营销传播“外滩订场”，通过在地标建筑“外滩之窗”的大屏幕发出邀请，预演今年的青年节。
《少年三国志》上海外滩儿童节霸屏，而且通过明星营销和嘉年华福利的配合，玩家可以从明星来电互动中获得互动的刺激，然后通过嘉年华福利解锁游戏。
这是一个连锁环节，可以说是打出了游戏创新营销的组合。
数据显示，《少年三国志》的微博热门话题#集结！热血男团#位居微博综艺话题第五位。
据统计，名人CALL应援站自6月12日上线至12日活动结束。
6月17日中午，参加本次青年节“热血少年团”的明星选手，累计获得数万张支持票。
即使按照活动规则的上限（每人每天只有一票）计算，参与活动的人数也超过了一万人。
此外，秦奋、韩宇、肖一清、大妹儿小霸王分别以勤奋少年、不羁少年、执着少年、活力少年等青年组明星球员的形象为《少年三国志》青年节送上祝福。
这也可以说是一个比较贴心的设计，通过四位名人的亲身演绎，生动地诠释了青春精神的真谛。
寻找合适的场所传播游戏文化，让粉丝在狂欢中探索文化功能。
如何快速聚合流量、打造时尚爆款内容、放大游戏文化？无疑，“热门制造机”抖音提供了绝佳的选择。
结合抖音的优质宣传资源和覆盖全用户的曝光优势，围绕“青年节”话题，《少年三国志》与抖音共同打造“青年节挑战赛”，引起广泛关注。
首先，官方于抖音推出青年节挑战赛，借助平台流量，话题迅速发酵；随后，韩宇作为“热血少年团”成员，率先以激情街舞的形式发起挑战，随后众多KOL纷纷效仿；最后，自然流量的涌入和更多用户的参与将“青春挑战赛”推向了高潮。
同时，观众加深了对《少年节》和《少年三国》游戏本身的关注和了解。
不仅如此，众多抖音用户，包括现象级抖音大师嘉歌是毕加索、小圆脸雪雪、阿茜，都纷纷响应手游《少年三国志》的号召，用手势跳舞、多米诺骨牌。
以多种形式参与“五四”挑战，如创意绘画等。
创意的活动形式和人气明星的加持，为青年节营销带来了强曝光、高互动、吸粉三大价值收益。
短短几天，挑战有效观看量达到10000+，小元炼大师的雪雪舞单个视频24小时累计互动量近2万。
与此同时，游族公众号抖音“少三小”Joe的粉丝数从0飙升至近万。
抖音事实上，它不仅仅是一个短视频平台，它已经逐渐成为文化传播的重要渠道。
在这个平台上，《少年三国志》游戏文化可以落地传播，让更多人尤其是年轻人接触到、了解它。
从这次抖音活动的效果来看，确实释放了《少年三国志》所蕴含的游戏文化功能。
与此同时，《少年三国志》还选择了另一个文化娱乐阵地进行合作，进一步掀起了游戏文化的热潮。
这就是饰演热血青春组合“元气男团”并在斗鱼平台直播“燃烧尚方谷”水友挑战赛的人气主播黛美儿小霸王。
斗鱼一直是游戏玩家的聚集地。
通过挑战等活动，可以说把左手抖音和右手斗鱼的双平台联动带到了五四。
抖音和斗鱼两大娱乐平台的“套餐”玩法，不仅为青年节聚集人气，也进一步释放了青春精神和游戏文化功能。
此外，青春盛典在两大平台同时进行，也让我们看到了本届青春盛典的影响力和覆盖面，以及亿万玩家的参与感和精神文化积淀。
过去的游戏文化和游戏情怀是非常虚无的，但年轻玩家不只是玩游戏，或者说他们玩的不是游戏而是情怀。
《少年三国志》青春节采取了明星营销、抖音斗鱼双平台互动等一系列“用心”、“创新”的营销创新，可以说是游戏文化的放大。
数据显示，五四青年节当天，基于这一节日的社交媒体话题#青年三国青年节#一度登上微博话题榜榜首，浏览量超过1.1亿，讨论量超过12.4万，并引发大量关注。
的评论。
知名KOL自发转发，今日头条、百家号、网易新闻等多家自媒体纷纷跟进。
青年节本身，通过这样环环相扣的活动，为游戏自有IP的成长提供了更广阔的空间。
同时也通过关爱和创新助力游戏IP成长，打造IP生态圈，让游戏IP与青年节这个节日IP产生共鸣。
总体而言，《少年三国志》这种深入、深化、拓宽侧重点的做法可以说为同质化严重的现实下的整个游戏行业提供了积极的启示，即打破同质化的壁垒，利用创新的差异性全球化营销和游戏之外的营销。
只有这样，才是国产游戏的星海。