年末已至，又到了家电行业亮出成绩的时候。
今年，彩电行业经历了过山车般的起伏：乐视陷入困境、财报季惨淡、面板价格开始松动、激光电视在技术竞争中逐渐占据上风。
不少品牌为了冲击各项年度指标，纷纷推出新品。
年底市场总攻势，希望能在寒冬过后脱颖而出。
>>历史上最糟糕的第三季度。
谁也没想到，今年第三季度将出现彩电行业有史以来最差的销售记录。
据AVC发布的《年三季度中国彩电市场总结报告》数据显示，第三季度彩电市场零售量为1万台，同比下降12.9%；销售面积1万平方米，同比下降7.3%，堪称史上最差销售。
季节。
同样，财报数字也“重磅”。
不仅是第三季度，大部分厂商前三季度的营销数据都不好。
以彩电行业老大哥长虹为例。
今年前三季度，长虹营业收入约为4800万元，同比增长约12.27%。
归属净利润1.67亿元，同比下降约67.97%。
对于归属净利润同比下降的原因，长虹表示，主要是原材料价格和人工成本上涨，导致产品毛利率下降，以及汇率影响波动，汇兑损失增加，非经常性收入同比减少。
海信电器发布的财报显示，公司前三季度净利润6亿元，同比下降47.39%。
据创维数字公告，前三季度，创维数字实现营业收入51.43亿元，同比增长20.98%；归属于上市公司股东的净利润4000元，同比下降85.90%。
对此，创维集团CEO刘堂智在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，上游屏幕涨价吞噬了品牌彩电的利润，加上液晶电视市场饱和带来的激烈市场竞争。
国内市场是今年前三季度彩电行业整体表现不理想的原因。
有两个主要限制。
此外，不少新进入市场的互联网电视品牌利用资本市场融资的便利条件，频频发起免费硬件、低价策略等“价格战”，损害了电视整体业绩。
彩电公司。
>>面板降价，彩电行业或将迎来拐点 当然，有坏消息也有好消息。
据群智咨询最新研究报告显示，2020年全球大尺寸面板出货量将达5.4亿片，同比下降4.3%；受平均尺寸增长带动，出货面积同比小幅增长1.3%至1.62亿平方米。
报告称，下半年电视面板价格将持续下跌，下半年供需有望转向平衡，有利于缓解彩电困境行业。
据业内人士介绍，面板在彩电成本中占比最大，占总成本的近70%。
可以说，面板价格的涨跌很大程度上决定了彩电市场的涨跌。
因此，面板价格的涨跌将会影响整个彩电行业。
今年下半年以来，彩电面板价格呈上涨趋势。
由于成本的影响，彩电的价格也不得不上涨。
许多凭借价格优势在行业立足的厂家都受到了很大的影响。
今年6月份之后，面板价格开始松动。
目前面板价格低于去年同期面板价格。
“双十一”彩电市场也开始复苏。
奥维云预计，第四季度彩电销量将达1万台，同比增长0.9%；销售额将达到1亿元，同比增长1.9%。
对此，业内人士认为，面板降价、“双十二”以及元旦前的集中促销，有望带动四季度彩电销量出现逆转并实现正增长，行业也将迎来新的增长点。
下半年呈W型上涨。
尾部迹象。
创维集团CEO刘唐智在接受《中国经济周刊》记者采访时对四季度和明年的业绩表示乐观，“大尺寸面板价格呈下降趋势，液晶电视面板价格也有利于彩电企业利润的恢复，彩电行业将进入更健康良性的轨道，2020年的情况将得到大幅缓解和改善》>>激光电视能否成为“春天”。
制造机器”？除了原材料利好之外，彩电行业或许也看好激光电视的可能性。
成为“弹簧制造机”。
“电视有形的‘屏幕’限制了彩电行业的进步，必须进行颠覆性创新，打破‘屏幕’的束缚。
激光电视结合了投影技术和电视技术的优势，是彩电行业的新标杆。
”海信总裁刘洪新表示：“它是迄今为止最接近极致的平板显示产品，它不仅突破了屏幕的限制，具备让显示无处不在的潜力，还能给用户带来前所未有的视觉震撼体验。
” 《中国经济周刊》记者。
所谓激光电视，简单来说，就是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机。
硬件包括机身本身和投影屏幕。
由于它采用激光光源，显示纯度和亮度更高，即使在高亮度环境下也能呈现出良好的画面。
由于打破了传统“屏幕”的限制，激光电视在尺寸扩展方面展现出其优势。
液晶电视技术已经使用了近10年，但液晶电视的尺寸普遍接近英寸的极限，而激光电视则可以轻松实现这一点。
青岛海信激光显示有限公司激光显示研发部技术总监郭如海表示，随着氮化镓、氮化镓等第三代半导体材料的发展以及光学设计和制造技术的进步，激光显示技术经历了爆炸性增长。
已达到真正实用化、产业化阶段。
对于厂商来说，押注激光电视的原因很简单。
发展高端大屏无疑是提升性能的重要策略之一。
目前，家电品牌、互联网企业、投影品牌等众多企业竞相进军激光电视市场。
激光显示器也带动了80英寸以上高端大屏市场的逐步爆发，并且价格疯狂，直接拉动激光电视进入市场。
万元这个界限是为了拉动销量。
奥维云网公布的数据显示，全年激光电视市场销量6.7万台，销售额20.8亿元，增速分别为%、%；预计全年激光电视销量23.2万台，销售额43.1亿元，销量和销量复合增长率分别为51%和27%。
然而，市场升温的同时，也存在鱼龙混杂的现象。
业内人士表示，目前市场上的“激光电视”和“激光投影”概念不明确，配置各异，价格混乱； “亮度”是决定激光电视画面效果的核心指标，市场上也有各种不同的。
亮度单位和亮度指示方法让消费者很困惑。
海信总裁刘洪新表示，希望激光电视玩家共同坚守品质和标准，把激光电视“蛋糕”做大，推动国内外激光显示技术标准和规范的起草和制定，促进激光显示健康发展。
激光电视产业可持续发展。