Zhidxcom（公众号：zhidxcom） 文 |玄创智滴讯8月8日讯，今日美图在北京艺术区召开战略发布会。
发布会上，美图创始人兼CEO吴欣宏宣布，美图正式进军社交领域，将通过在美图秀秀上推出社区功能，并将美拍重新定位为泛知识平台来实现。
同时，美图的组织架构也进行了调整，成立了社交产品、美妆产品、智能硬件产品三大产品事业群。
1、进军“社交”领域 创业第二年创立的美图秀秀已经走过了十年。
美图公司董事长蔡文胜表示，近十年来，美图公司抓住了移动互联网时代用户对美的追求，发展成为集图像处理、智能硬件、电子商务等为一体的平台。
即将到来的新十年，蔡文胜认为，如何为用户创造更多价值和体验成为关键。
因此，美图计划在未来十年进一步整合资源，通过社交的方式进行布局，期望在社交的转型下释放更高的价值。
随着当前应用平台的社交属性越来越强，美图宣布进军社交领域非常具有挑战性。
因此，美图也将这次战略升级比喻为二次创业。
不过，在这次战略升级中，美图并没有失去帮助用户变“美”的工具属性。
相反，在此基础上，美图将“社交”战略与“美丽”战略并列。
2、美图秀秀和美拍会怎样？至于为什么我们需要社交，美图创始人兼CEO吴欣宏给出了一组数据。
2020年12月，人均每日手机使用时间为3小时48分钟。
2019年6月，这个数字上升到4小时50分钟。
。
随着用户使用手机时间的增加，“技术越先进，人类就越孤独”这一现象变得更加明显。
另一个重要原因是，90后、2000后年轻人的生活理念与父辈有很大不同。
每个人都在寻找“理想的生活方式”，并希望与他人分享生活。
渴望关注。
为此，美图秀秀和美拍对社交属性进行了重大调整。
首先是精美的图片展示，solgon成为“创造我的生活方式”，可以与其他人分享和互动。
吴欣红介绍了美图秀秀的进化路径：工具-社区-社交，一步步升级。
今年我们会重点关注社区建设，今年我们会探索更多新的社交平台的可能性。
今年5月，美图社区进行了初步上线测试。
目前得到的数据是，人均社区使用时间为25分钟，人均社区访问次数为8次，人均内容浏览次数为75次。
不久前，美图秀秀社区还举办九格爱心活动。
随着用户的积极互动，DAU 增长了 29%，新增用户增长了 41%。
美图秀秀的界面也进行了十年来最大的改版。
考虑到用户的使用习惯，首页仍然保留了工具属性。
同时，新版本在首页增加了社区功能。
用户只需向下滑动即可进入社交模块。
很方便。
最新版本将于9月21日全面上线。
在内容生态方面，美图秀秀社区基于衣、食、美、游等主题，形成生产-流通-消费-互动的闭环。
吴欣红认为，目前大多数社交平台的问题在于以顶级用户为中心，大多数用户没有存在感。
因此，他将美图秀秀社区的未来定位为打造一个去中心化的新社交平台，让每一个用户都能获得存在感，建立自己的关系链，并产生强互动。
在娱乐向死的趋势下短视频领域，美拍该如何改变？目前，短视频应用异常活跃，长期占用用户的使用时间。
它们不仅成为了时间杀手，还给用户带来了越来越强烈的空虚感，不良风气十分严重。
吴欣红认为，除了自娱自乐之外，其实还有更好的方式可以选择。
因此，在美图“美丽化、社交化”新战略的指引下，美图也为美拍制定了新的定位：泛知识短视频社区。
吴欣红介绍，与泛娱乐短视频围绕娱乐属性定位不同，泛知识短视频将围绕用户垂直兴趣进行布局。
有些话题虽然有一定的专业门槛，但从长远价值和粉丝粘性来看，都是非常不错的。
强大的。
在常识短视频中，用户可以学习滑板、手工、绘画、舞蹈、摄影、健身等新技能。
为了让美拍的用户群体更加细分和垂直，美拍将推出全新首页，提供搜索、分类、兴趣等多种选项，激发用户自发探索。
未来，美图还将在大垂直品类的基础上细分垂直小品类，推动建立健康的内容生态。
新版美拍还推出了“提交作业”功能。
普通用户可以在专家的内容下提交内容并接收专家的评论，从而建立多重社交关系。
此外，美图还计划从美拍引进明星导师和音乐明星。
吴欣鸿宣布，未来18个月，美图将大力投入社区内容生态建设，注重用户和毛利润的增长。
为了快速推动战略实施，美图公司调整了组织架构，将成立社交产品、美妆产品、智能硬件产品三大产品事业群。
3、美图新战略规划 美图还为推动社交战略的实施做出了详细的规划。
美图COO程宇表示，美图将从品牌更新、用户建设、内容支撑三个方面推动社交战略的实施。
在品牌更新方面，我们将重点推进营销，提升用户对品牌的认知。
在用户建设方面，我们将重点吸引新渠道，通过明星的引入来吸引新的用户群体。
程宇表示，00后将成为未来5-10年的消费主力。
因此，该群体也将是用户建设的重点目标。
在内容支持方面，我们将大力与MCN机构合作，推出艺人共享计划，联合进行内容营销和制作。
此举的目的是全面提升品牌知名度，打造优质差异化内容池，打造国内潮流社区。
因此，美图也会将更多的利润让给MCN。
程宇强调了内容的重要性。
平台的内容调性非常重要。
目前，中国有一些艺术家，尽管没有受到太多关注，但仍然坚持创作优秀的内容。
美图将为他们提供更广泛的互动平台，让粉丝与他们建立沟通。
随着用户基数和使用时间的增加，数据来源变得更加丰富，接下来如何变现成为关键。
程宇表示，逐年增长，美图曝光广告收入增长3%。
随着社交属性的加入，用户在美图产品上的花费会更长，也会有更多的变现角度。
例如，当用户观看作品时，他们会被重定向到淘宝和其他相关商店。
程宇表示，美图商业化的脉搏是数据。
过去十年是通过画像数据、用户行为数据来收集的。
未来十年，在社交数据的补充下，美图可以更好地整合用户和广告端数据来提供广告服务。
以及智能硬件等增值服务，提供更精准的方向。
不过，程宇强调，美图的商业变现方式是在不损害用户体验的情况下进行的。
因此，美图也构建了自己的商业模式。
基于底层大数据，占领摄像头入口后，通过社交平台、广告平台、电商平台进行辐射，将电商平台与自有增值服务、智能硬件产品齐头并进。
结论：社交平台已进入差异化竞争阶段。
近年来，社交网络已成为公众生活的重要内容，聊天应用、短视频应用相继涌现。
然而，大多数应用关注的是如何快速吸引用户以及如何快速变现，而不是内容的质量。
这也导致了当今公众对日益同质化的社交平台感到厌倦。
今天，美图也正式宣布进军社交领域。
但从其给出的从工具-社区-社交的清晰路径可以看出，美图的社交策略更加垂直化、针对性化、差异化。
因此，纵观整个社交平台的发展，整合自身属性，进行差异化定位将成为玩家脱颖而出的重要手段。